iPhone 11 值不值得買？
我不知道。不過，文案還是可以看一看的。雖然年年看，但還是有一些變化和新意。
1、
不管文案怎麼咬文嚼字，蘋果都不會用諧音。這是最後的倔強，也是一種嚴謹科技的表現吧。
我印象很深刻的是，蘋果 7 的第一句文案是This is 7。
中文翻譯成「7，在此」，而不是「如 7 而至」。
而今年蘋果第一句文案是這個：iPhone 11，一切都剛剛好。
看起來普普通通，但想了想，確實沒找到比這句更好的。絞盡腦海，才想到這麼一句。
iPhone 11，一一到來。
2、
在今年的蘋果文案裡，能看到一些雙關了。看起來很活潑聰明，沒有那麼呆板。
比如，這個智能 HDR。
以往文案會這樣寫：輕鬆一拍，光彩照人。現在的文案是：輕鬆一拍，大家臉上都有光。
從文案散發的氣息，可以看到蘋果越來越接地氣，試圖去討更多人歡喜。不知道這是不是件好事呢？
不過，我最喜歡的文案是這句。
低光裡，更見高科技。
不僅雙關，而且還有對比。最重要的是，保持了高級完美的調性。
3、
擬人化也多了，也就是說，切換了視角。
用手機作為第一人稱，和消費者進行對話。比如，在電池續航上，文案這樣寫。
充滿一次電，從早到晚都撐你。
這是吃飽了撐著的撐嗎？
再比如，把換手機形容成分手，無形地組成了人機cp，這也是一種擬人。
從上手到分手，
你一直都會念它的好。
4、
蘋果式文案依舊可見，甚至多了幾分詩意。
也慢慢理解了，為什麼說蘋果文案有逼格了。因為它，別具一格啊。在此之前，誰想到文案還可以這樣寫？
可橫可豎，可近可遠，可裁可剪，可明可暗，很可以。
為此，我也模仿寫一句，隨意感受下——
不閃退，不花屏，不死機，不卡頓，很不錯。
最後，再附上幾張蘋果新機圖片吧。明年再見。
本文@休克文案（ID：SHOCKCW），原創授權發布於市場部網。
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