以「健康、趣味、國潮」等標籤進入大眾視線,近幾年,大眾消費領域不斷湧現出元氣森林、三頓半、完美日記等一些新銳頭部品牌。如何贏在起跑線上?除了賽道選擇和獨特的營銷方式,我們發現,站在大數據時代,新消費品牌普遍都重視數位化運營管理,用數據主導精細化運營。
看行業趨勢
元氣森林
9月24日-26日,首屆「外灘大會」在上海世博園舉辦,會上,螞蟻集團羅漢堂秘書長 陳龍發表了《當消費升級遇上產業數位化》的主題演講。他表示,這可能是一個最壞的時代,很不確定的時代,但也可能是一個重構偉大品牌的時代,一個用數位化重構企業的時代。而產業的數位化一定要將消費的升級和變遷結合起來,用數位化的技術去解決需求的不確定性,尋找內部的確定性,用數位化去重構服務能力。
活動現場,陳龍也列舉了新消費品牌代表元氣森林與觀遠數據的數位化案例。他表示,元氣森林是一家網際網路創新型飲品公司,也是一家用代碼管理客戶喜好和企業運營的公司。
2020年3月,元氣森林與觀遠數據達成合作,打通現有信息系統的數據源,建設一站式智能數據分析BI平臺,用數據賦能精細化運營,挖掘更多的增長機會。
三頓半
三頓半創始人吳駿說:「什麼是真實,只有數字,看不清方向時,看大數據。」
2020年6月,三頓半合作觀遠數據,打通數據全鏈路,從訂單、採購、庫存、營銷、流量等核心場景出發,搭建自上而下的場景化數據分析指標體系,提升場景化的數據分析能力和分析效率,實現對業務的精細化運營。
Babycare
五年時間,Babycare實現了從零到億的跨越,成為天貓母嬰Top 1量級的品牌,躋身天貓億元俱樂部。
破局行業線下銷售困境, Babycare不斷加速品牌數位化、私域化進程。2020年8月,Babycare與觀遠數據合作,通過數據分析為產品策略、營銷活動、運營方案提供決策依據。
奈雪的茶
新式茶飲為什麼可以迅速走紅?除了產品理念還有數據思維。2020年8月,奈雪的茶與觀遠數據開啟第三期合作。基於數據分析,讓用戶的喜好、消費趨勢變得有跡可循,為新品發布、活動促銷、會員運營、供應鏈管理提供數據依據。
在特殊時期,奈雪的茶通過觀遠數據分析平臺,實時監控門店的經營情況,為特殊時期的開閉店管理和安全復工提供了實時有價值的信息,實現了盈利最大化和及時止損。
聽大咖言論
元氣森林、三頓半、Babycare、奈雪的茶等新消費品牌如何打好數據這張「王牌」?10月23日,「觀遠數據2020智能決策峰會暨產品發布會」現場,頂級VC、行業專家將站在資本和行業的多維視角,帶你看中國消費新格局,論新銳消費品牌數位化實戰。
消費每天都在發展變化,沒有新舊之分,誰挖掘得更深更準,誰提供的服務和商品的效率更高,誰就是最新的消費品代表。