博爾特30歲生日的前一天，他率領牙買加隊兵不血刃地拿下4×100米的金牌，這個「快過閃電」的男人在連續三屆奧運會上完成了100米、4×100米和4×200米三項金牌的包攬，完成史無前例的「三三連冠」。而在商業的賽場上，博爾特也是世界田徑界僅有的代言人。文：一隻Dner
當閃電博爾特猶如一道黑色的閃電，划過裡約的賽場時，整個世界都為之瘋狂。在全世界最矚目的運動會，連續三次稱霸三個短距離項目，他證明了自己是這個世界上跑得最快的男人，註定是人類運動史上的又一傳奇。
世界紀錄保持者，拿金牌拿到手軟
9枚奧運金牌是博爾特傳奇的一大註腳，而他的神奇之處還遠不止於奧運會上的成績。
在田徑世錦賽的金牌榜單上，排名第一的同樣是博爾特。在一年前的北京鳥巢，博爾特以0.01秒逆轉美國名將加特林，奪得了個人世錦賽第9金，超越卡爾-劉易斯成為了世錦賽歷史第一人，現在，他總共的11枚金牌讓其他人望塵莫及。
而在突破人類極限的方面，博爾特同樣讓人讚嘆不已。來看下他打破過的紀錄吧——
所向披靡的博爾特就這樣將各項紀錄一次次刷新。當專家認為9秒60是人類百米極限時，博爾特轉天就把紀錄提高到了9秒58，刷新了人類對於速度的認知。也是目前世界上跑的最快的人。
▼博爾特的最高速度與獵豹、灰狼賽跑效果圖……
當然，我們仔細看上面那份「破紀錄表格」的話，也能發現一些問題。在2012年倫敦奧運會之後，博爾特再也沒能跑進9秒70。本屆奧運雖然他再次稱雄，但是博爾特也坦言，在200米最後一個彎道處，他已經感覺到控制不住自己的雙腿。那一刻，博爾特已經意識到這是他最後一屆奧運會了。
贊助商頗多，福布斯榜單唯一田徑運動員
除了賽場上的所向披靡，博爾特在賽場之外代表了田徑運動的形象，而在商業的賽場上，博爾特也成了田徑世界的獨苗。福布斯2016年運動員收入排行榜Top100中，他是僅有的田徑運動員，而且僅僅排在32位。
▼年收入榜單上排名32位的博爾特
在球迷們興奮猜測，他們心愛的球星能參加奧運會哪些田徑項目時，這些職業足球或是籃球運動員很可能不會選擇田徑，因為在博爾特之後，很多優秀田徑運動員都收入「寒酸」。排名榜單32位的博爾特，全年賽場內的收入僅有250萬美元，這在NBA還算不上一份中產合同。
即便如此，博爾特的出場費已經高出了田徑運動員的平均水平。三年前，博爾特的平均出場費已經超過了30萬美元，而在2011年大邱世錦賽這樣的重點賽事，博爾特的出場費更是高達50萬美元。
比賽獎金方面也少得可憐。在國際田聯鑽石聯賽全年14站比賽中，通常參加7至9站比賽的博爾特，每站冠軍可以換來1萬美元的獎金，年終冠軍獎金則為4萬美元，外加一枚價值8萬美元的鑽石戒指，全部獲得冠軍滿打滿算也不過20多萬美元。這也凸顯了田徑界令人無奈的現實。
好在博爾特就是博爾特，他現象級的表現為他帶來了高額代言合同，也讓他在商業帝國開啟了屬於自己的黑色狂飆。
▼博爾特與其他運動員在商業帝國的差距，甚至比賽場上還要大
商業帝國的黑色狂飆，博爾特代言年收入3000萬美元
既然賽場上只有200多萬美元收入，那麼博爾特是靠什麼躋身福布斯排行榜的呢？靠的是他3000萬美元的廣告代合同。要知道，這一數字在所有運動員中都能排在第11位。
這3000萬美元的贊助費，來自十份全球贊助合同以及七份地區贊助合同，其中最大的一份價值1000萬美元，來自運動裝備贊助商彪馬，這也是田徑史上最高的一筆代言費。
博爾特能夠擁有井井有條的商業帝國，也離不開他的經紀人裡奇-西姆斯（Ricky Simms），這名經紀人曾是愛爾蘭短跑選手，後來創立了位於倫敦的PACE經紀公司，籤約了50位左右田徑運動員，博爾特是其中最著名的一位。
▼博爾特的全球合作夥伴與部分合同金額
其實，受制于田徑比賽觀賞性和賽事周期性，鮮有此項目運動員能獲得天價代言機會。而在2008年北京奧運會之前，博爾特只是兩個品牌的代言人，這其中就有彪馬。
2002年，年僅16歲的博爾特在世界青年田徑錦標賽200米決賽中一舉奪冠，成為史上獲此殊榮最年輕運動員，與此同時，他得到了德國運動品牌彪馬的賞識，雙方一拍即合，籤訂了從2003年到2009年的代言合同，每年的代言費約150萬美元。隨後他能夠一飛沖天，讓人不得不讓人佩服彪馬的慧眼識珠。
與彪馬的合同是博爾特職業生涯第一份代言合同，當時，他也和牙買加電信公司Digicel籤訂了一份商業贊助合同。此後的很長一段時間，博爾特的商業活動幾乎只停留在了這兩個品牌商。
直到2008年他以9秒69打破世界紀錄奪冠後，大批的贊助商才紛至沓來。老朋友彪馬也將代言費從每年150萬美元瞬間提升至900萬美元，到2012年福布斯發布的全球運動員收入榜，博爾特已經躥升到了63位。而從2016年以後，彪馬的合同就提升至每年1000萬美元。
作為全世界跑得最快的人，博爾特理所應當地成為了身價最高的田徑運動員。據福布斯估計，「閃電」的總身價在6000萬美元左右。
社交網絡人氣超高，博爾特打造商業帝國博爾特在社交媒體上也有著很高的人氣，在臉書、推特與Instagram上分別有1800萬、420萬和400萬粉絲。與粉絲良好的互動讓他的關注度甚至超過了菲爾普斯、伊布等現今炙手可熱的運動員。
而博爾特的標誌性動作「彎弓射大雕」更是被廣為模仿，作為單個運動員的慶祝造型，辨識度非常之高。不過，本屆奧運會上，博爾特倒是致敬了詹姆斯，他在奪冠後使用了詹皇標誌性的慶祝動作，引發了NBA球迷的全面熱捧。
而他經常在不同場合表示自己是曼聯球迷，給曼聯指點戰術，甚至還表示自己想要加入曼聯，也為他積累了不少足球球迷粉絲。
博爾特曾表示，裡約奧運會將是他的最後一屆奧運會，他會在2017年倫敦田徑世錦賽後退役。不過我們或許也不用擔心他在退役之後的生計問題，彪馬許諾，在他退役之後，仍然會給他每年高達400萬的代言費。
在裡約奧運會開幕前一周，博爾特還成立了自己的剃鬚刀新公司「剃鬚冠軍」（Champion Shave），還有了一句專屬的廣告詞：「冠軍般的感覺！」這個已經發行了6款產品的公司位於佛羅裡達的邁阿密，或許在2017年田徑世錦賽之後，他會把更多精力放在自己的商業帝國中。
明天裡約奧運會即將閉幕，而「閃電」博爾特也將在明天迎來自己的30歲生日，他將與菲爾普斯、另一個這個時代最偉大的運動員一起，攜手告別奧運的賽場了。
在田徑世界裡，博爾特是神話般的存在，但與菲爾普斯類似，博爾特的商業價值卻並沒有開發到盡頭。黑色閃電驚豔的職業生涯即將過去，但屬於博爾特的商業帝國仍有疆土值得開拓。
責編：郭了個日
圖片來自網絡
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