在七夕來臨之際，看中這次節日營銷機會的千葉珠寶找到快傳播，為「尋找最美時光」線下主題活動做線上推廣宣傳，門店送出10000份珠寶禮物。這一次千葉與快傳播攜手打造了線上線下整合營銷完美案例。
推廣品牌
千葉是我們的老客戶了，也是國內首家以設計和研發為品牌發展戰略的大型珠寶集團，旗下產品甄選上乘寶石，精湛工藝，悉心雕琢，好萊塢女星安妮·海瑟薇為之傾情代言，紐約時裝周摯愛之選品牌。
十餘年來，伴隨著中國奢侈品行業的快速發展，KEER千葉珠寶在國內建立了強大的網絡渠道，近三百家直營門店遍及北京、上海、天津、武漢、成都、重慶等眾多國內城市。
活動介紹
引流線下尋寶活動：
千葉珠寶將代表美好時光的珠寶禮袋分散藏在商場各個角落，找到禮物袋的幸運用戶，就能到千葉門店兌換相應的珠寶大禮。禮品共10000份珠寶，其中包含一克拉時光鑽戒。
整合線上線下偶像見面活動：
在尋寶活動結束後的9月，安妮·海瑟薇親臨了中國，通過達人大號被引流至千葉珠寶官方微信並參與活動的用戶，都獲得了與安妮·海瑟薇面基的機會。
策略玩法
為貼合千葉的主題活動，快傳播在平臺的投放上選擇了用戶基數更大，活躍度更高的雙微平臺，一方面對於即時的活動信息的擴散更為有利；另一方面根據地域門店的分部投放相應的地域微信號頭條，這跟微信的熟人社交的性質有關。
最終我們選擇了10個時尚、種草類的微博博主，跟隨官微一齊發起#尋找最美時光#的話題；
微信則是15個生活、時尚類大號以「假如時光可以倒流，你願意回到什麼時候」刷屏；
劃分地域則以對應的上海、北京、武漢、蘇州、廈門、天津等13個線下店，按照比重選擇了26個一二線城市地域號引流線下店。
在內容上，活動視頻和軟文圍繞尋找美好時光的相關婚戀話題展開，貼合婚戀人群所嚮往的生活狀態，將那些婚姻與戀愛中美好的點被不斷地放大，引發消費者的情感共鳴，同時雙微渠道的品牌宣傳也為千葉造勢曝光。
結合千葉本身強大的網絡渠道，利用安妮海瑟薇的粉絲效應，引流了一波官方微信公眾號也是必然的。如今的明星代言早已過了掛一掛肖像權的時代，線上代言線下與粉絲親密互動才能充分調動粉絲積極性。
落地數據
無論是在活動氛圍的營造上，還是協調線上線下資源進行運營推廣，都促成了本次活動的成功。除了線上的宣發造勢，活動的運營必然是重點，用實實在在的活動形式和活動力度吸引用戶到店踩點，並且在店內輔以流量運營是整合線上線下的關鍵。
本次營銷活動最終在數十篇10萬+的加持下完美結束，微信總曝光超過200萬，微博視頻曝光超過190萬，活動話題總曝光近千萬。
本次營銷活動通過造勢預熱、大號擴散到線下集結的方式將內容與活動層層遞進，並以優質爆文自發性發酵的巧妙方式，將生活中重要的提醒以活動的方式一一傳達，引發用戶對愛情、對未來、對美好生活的全新思考與行動。
快傳播是一家專業的社會化媒體營銷平臺，可以根據你的需求量身定製個性化推廣策略，堅持用匠心精神為每一個品牌量身打造推廣服務。