作者 | 科科
出品 | 網易科技《態℃》欄目組
圖源快手微信公眾號
3、2、1隨著倒計時數字的出現,身穿藍牛仔套裝的周杰倫出現在了鏡頭裡。
10分鐘後,直播間在線觀眾總人次就超過了4260萬,最終直播累計觀看人數達6800萬,對於這場刷屏的直播,不僅粉絲翹首以待,快手也期盼已久。
「主要是為了破圈。」一位快手員工表示,無論是之前冠名春晚紅包、推出《看見》、成立快手女團,還是引入明星、知名企業家直播,這一系列刷屏背後,是快手企圖破圈,搶奪流量的出擊。
周董直播首秀,有多能打
這是周杰倫的直播首秀成績之一,這還不僅僅只是錢的問題,最重要的就是在這30多分鐘的時間裡面,有關之琳、郎朗、柳巖、張繼科、陳小春、等超過50多位明星在線給周杰倫送禮物。其中最豪的是王祖藍,給周杰倫刷了700多個穿雲箭,順帶著兩人也上了微博熱搜。
在快手平臺上,一個穿雲箭價格是 RMB288,王祖藍刷了700多個穿雲箭,折合成人民幣約20萬,但這也只在禮物排行榜卻排第八。
其中,快手一哥辛巴帶著三位徒弟「時大漂亮」、「蛋蛋小朋友」、「貓妹妹」三人分別刷了7194.7w、3172.1w、2752.2w,位列第一三四位,再加上辛巴本人刷的100W,這些虛擬禮物折合成現金則高達一千三百多萬。在快手平臺上,10快幣等於1元。
官方數據顯示,此次直播累計觀看人數6800萬,粉絲互動超3.8億,同時在線達612萬。相當於坐滿76個鳥巢。
更有媒體拿本次直播和其他「流量」對比:這比上個月作為快手電商直播首位明星代言人的張雨綺超2500萬人的直播總觀看人次高了將近3倍,是更早前董明珠快手直播帶貨首秀的1600萬人次的4倍還多。
此外,在這半個小時裡,周杰倫在快手的粉絲更是從直播官宣前的2200萬突破至3000萬。
在微博,#周杰倫直播#、#周杰倫瘋狂翻牌#、#周杰倫726快手直播首秀#等相關話題閱讀量,更是突破3億。
從數據的角度看,周杰倫的直播首秀無疑是成功的。
時間太短,粉絲狂呼不過癮
「哎呦……哎呦……有點卡住嘍」,人還沒走到鏡頭,但周杰倫的聲音已經先到來。
這次直播的舉行地點在一個類似畫廊的地方,一開場,周杰倫就用硬幣表演了一個近景魔術。
之後他便在直播間瘋狂「翻牌」粉絲,現場念粉絲 ID 和彈幕內容,但在粉絲們最關注的「評論問答」環節,也因為留言過多過密、刷屏頻繁讓其挑花了眼。
不過周杰倫表示,粉絲們評論的內容都是誇讚自己的內容,有點不太好意思念出來,並且多次表示害羞並用手遮臉。
出場10分鐘後,周杰倫的直播間就突破了600萬+同時在線人數,且基本維持在550萬+以上。
對於這次直播首秀,周杰倫還是有些緊張的。就在一天前,他還發布快手動態表達自己的忐忑,「因為哥平常不直播聊天的,所以這次有點緊張。」直播中,他也調侃「壓力真的比演唱會還大」。
整場直播,周杰倫一改其他明星對著鏡頭聊天的常態,不但自己表演魔術,而且還邀請了三位好友助陣,顯得直播間氛圍非常熱鬧。
此外,蕭敬騰更是在「偶然」出現在周杰倫的直播中,不但親自化身為服務生小哥為周杰倫送上道具,而且兩人還約著打籃球。
除了有眾多好友到場應援外,周杰倫的直播還有數個機位、數十位工作人員在幕後。
場內熱潮非凡,而在場外,更有北京、上海、廣州等一線城市的12個地標將上應援大屏,也齊刷刷為其打 call。
直播半個小時後,周杰倫「藉口」被蕭敬騰喊打籃球結束直播。
而此前,粉絲們設想的在線唱歌、打遊戲、喝奶茶等等都沒有實現,之前預告的唱歌、連麥環節等環節更是沒有出現,對此,不少粉絲在其他社交媒體平臺表示失望。
不過絕大多數粉絲還是表示,「就算他嗑半小時瓜子兒,我也願意看!」
不是周杰倫需要直播,而是快手需要周杰倫
「我是因為周杰倫,才第一次下載快手的」,社交平臺上,像這樣的言論比比皆是。
而此前,就有不少人表示,「不是周杰倫需要直播,而是快手需要周杰倫。」
對許多80後、90後來說,周杰倫三個字是和青春,情懷畫上了等號。對快手而言,擁有了周杰倫,就可以激活這部分的潛在用戶。
對於粉絲而言,周杰倫出道這麼多年來,從來沒有在大陸的社交平臺開設過官方帳號,當初周杰倫粉絲和蔡徐坤粉絲轟轟烈烈的超話大戰,他卻連微博都沒有入駐,只是在IG上淡淡的說了下自己的感受。這對於廣大傑迷們來說,終於有了一個不用翻牆就可以和自己偶像交流的機會。
其實,明星生態早已成為今年快手深耕方向之一。除周杰倫外,黃渤、張雨綺、王耀慶等明星今年都曾在快手進行過直播。鄭爽更是入職了快手,擔任了創新實驗室合伙人。抖音更是如此。
「無論是引入周杰倫還是其他明星,最主要的還是破圈。」一位快手內部人士說,明星的入駐有利於改變快手的內容生態和用戶屬性,也能提高品牌效應玉影響力。
「今年引進明星資源是快手重點發力點之一。」上述人士說。
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