施華洛世奇的高端珠寶系列6月上市 有真金有鑽石

送女朋友的禮物想買條施華洛世奇項鍊嗎？可能女朋友會覺得不夠高大上，因為畢竟一直以來，這家以時尚配飾為賣點的奧地利品牌一直出售的都是仿水晶。但是最近，施華洛世奇正式推出了一條高級珠寶線。

新推出的高級珠寶被賦予Petal、Eternal Wave和Gossamer三個系列名稱，一共有60個款式，以純銀、14K金以及14K玫瑰金製成，並同時鑲以鑽石。該系列將於6月1日在部分施華洛世奇精品店開售，售價從125美元至1450美元不等。

「經常有顧客問我們是否有高級珠寶賣，或者什麼時候才有得賣。」施華洛世奇高端珠寶北美區總監Susan Popper對《女裝日報》說道。儘管施華洛世奇稱這完全是「響應顧客要求」才新開闢的產品線，但它同時估計，高級珠寶的市場規模將是時尚飾品的2倍-3倍左右。

雖然話說得漫不經心，但高端珠寶可能是施華洛世奇正在探索的發展方向。施華洛世奇執行董事會成員Nadja Swarovski於2013年接受Business of Fashion的採訪時曾經說，品牌受到中國製造的廉價水晶衝擊很大，批發業務正在被蠶食。因此她認為，生產附加值更高、在設計上更前沿的產品，才能保證施華洛世奇能維持健康的利潤率。

施華洛世奇目前在全球共開有超過2000家的獨立零售店，每年的銷售額大約為28億歐元（約合29.65億美元），其中絕大部分都是貢獻自水晶產品。

實際上，施華洛世奇為了推出高級珠寶系列已經籌謀了一段時間。在全面上市這條新系列之前，去年6月，施華洛世奇已經把其中的幾款設計放在部分北美店鋪，進行小範圍的試售。儘管施華洛世奇並沒有公布試售期間的銷售數字，但是聲稱「還挺成功的」。

而更早之前，施華洛世奇還請來美國珠寶設計師Matthew Campbell Laurenza設計15件特別版高級珠寶，專供百貨公司Bergdorf Goodman銷售。當時，這套特別版珠寶的售價高達8750美元至11.8萬美元。據稱，新系列的60件珠寶，和Bergdorf Goodman出售的15件珠寶所用的寶石都是來自施華洛世奇自有的寶石採購部門。這些寶石同時還供給阿瑪尼、範思哲和Martin Margiela等品牌。