疫情之下 外研社多舉措開展特色少兒類圖書營銷

2020-12-12 中國新聞出版網

  在全國抗擊新冠肺炎疫情的特殊時期,大中小幼開學時間原則上繼續推遲,數千萬中小學生迎來了一個超長「寒假」。如何響應教育部提出「停課不停學」的要求,落實出版社在疫情防控期間的統籌安排,滿足低齡兒童及中小學生的家庭閱讀需求及廣大教師的遠程教學需求,成為擺在每一個少兒出版人面前的全新挑戰。

  疫情期間,外研社少兒分社積極整合挖掘分社內部優質內容資源和社內外教師資源,藉助新媒體的傳播優勢,策劃了諸多具有「外研特色」的線上課程和活動並開放大批免費資源:面向家長和孩子,開發英語繪本線上視頻講播課程;面向教師研修,推出「中小學英語教師自然拼讀與繪本閱讀教學公益研修計劃」;面向教師教學,免費開放大量繪本及相關配套資源;面向經銷商,合作進行網絡直播,對大眾進行中英文閱讀指導和讀物推薦,為堅決打贏疫情防控阻擊戰貢獻著出版人的力量。

  開發線上講播課 助力親子閱讀

  針對青少年兒童居家學習的閱讀需要和家庭教育的資源需求,外研社少兒分社積極響應、快速行動,經過社內批准後,限時開發出深受廣大老師和家長歡迎的《麗聲北極星自然拼讀繪本》的線上視頻講播課程。短短幾天,幾易其稿,《麗聲北極星自然拼讀繪本》第一級的12節視頻講播課成功上線,並免費對廣大師生開放。《麗聲北極星自然拼讀繪本》是由英國專業作者根據中國課標編寫的英語自然拼讀繪本,免費開放的視頻課程將每冊繪本對應一節視頻講播,課程內容豐富有趣,既能極大程度地吸引孩子注意力,又能與小學英語教材相結合,上線以來,已有數萬英語教師和孩子在線收看。


  針對學齡前孩子主要以聽讀和閱讀中文繪本為主的特點,外研社少兒分社已製作並推出了8期中文繪本系列微課,每周兩期在微信群進行免費直播。此外,外研社少兒分社還與繪本連鎖機構悠貝親子圖書館合作,面向廣大繪本館,組織開展了經典繪本《咕嚕牛》線上活動。

  配合中英文繪本閱讀,外研社少兒分社上線「2020春季麗聲英語60天閱讀打卡計劃」。「網際網路+」的線上打卡,有效地提升配合家庭教育能效,也幫助孩子養成良好的閱讀習慣。

  開放教師公益研修 助推教師自我提升

  為了幫助疫情期間廣大中小學英語教師提升英語自然拼讀與繪本閱讀的教學水平,外研社少兒分社免費推出「中小學英語教師自然拼讀與繪本閱讀教學公益研修計劃」。該計劃包括10大系列,42節課,並承諾根據需求組織定向的免費教師培訓。教師公益研修計劃受到了各地教育局教研室和學校的積極反饋,僅一周內,就有數千英語來自全國各地的英語教師報名參與。


  在公益研修計劃之外,少兒分社又推出了3個系列的教師培訓線上課程,包括《分級繪本與主教材不同融合方式的示範教學》、《小學英語自然拼讀特等獎課例精講》、《小學英語繪本教學特等獎課例精講》等。其中由著名特級教師戈向紅老師主講的「《麗聲北極星分級繪本》與主教材不同融合方式的示範教學」系列微課,上線10天學習次數就已達7,000餘次,受到了廣大教師的好評。

  開放免費繪本資源 支持線上互動教學

  教師的線上教學離不開充足完善的電子資源,孩子的自我閱讀也需要不斷有不斷新內容的注入和補充。疫情期間,外研社少兒分社先後免費開放了《麗聲北極星自然拼讀繪本》12冊、《麗聲三葉草分級讀物》21冊繪本的電子資源,《麗聲瑞格叔叔自然拼讀法》第1至5冊全部的互動教學視頻,並上線了21節《麗聲北極星分級繪本》示範課、《麗聲三葉草分級讀物》、《麗聲英語百科分級讀物》和《領先閱讀X計劃》的教學課件和教學設計,供廣大英語教師免費下載使用。

  探索創新營銷模式 多平臺多渠道直播活動

  在內容生產的同時,外研社少兒分社也抓緊試水自媒體流量平臺,延展線上內容營銷的寬度與廣度。通過與噹噹、京東、四川文軒、山東布克天貓店、陝西友傑天貓店等經銷商合作,少兒編輯們開展網絡直播,對居家期間孩子的中英文家庭閱讀給予指導並推薦適合的讀物。藉助「外研童書」和「小外研」兩個微信公眾號,少兒微信的運營人員定期推送內容質量高的、具有趣味性的、有關英語學習和少兒教育的文章,幫助家長與孩子的家庭學習中及時有效地獲取知識。

  在突如其來的疫情中,每一位外研人都是戰「疫」的一員。外研社少兒分社將繼續全力以赴支持教育部部署的「停課不停學」工作,開發更多內容豐富、形式方便的少兒英語學習課程,教學教研分享,做好優質、精品少兒內容及教學內容的提供保障,助人助己,共克時艱。

(本文圖書均為外研社提供)

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