北京南城最大室內兒童遊樂園幻貝家開業 系永旺幻想新品牌

2020-12-20 贏商網

　　在擁有「莫莉幻想」這個兒童遊樂園品牌之後，日本永旺（需求面積:5000-10000平方米）兒童遊樂業態永旺幻想旗下的新品牌幻貝家（FANPEKKA）也正式開始營業。

　　北京南城最大的室內兒童遊樂園幻貝家正式營業。幻貝家此次號稱引入了芬蘭的教育理念，將芬蘭童話中的城堡、海盜船等形象引入幻貝家，與莫莉幻想中的卡通人物形象完全不同。

　　永旺幻想之前已經擁有近80家店「莫莉幻想」兒童樂園，「莫莉幻想」今年將開55家門店，2016年開始每年開60家，到2020年店鋪數將達400家。兩個品牌都面向3-12歲兒童，不過幻貝家相對更加高端，面積上，莫莉幻想大多為500-1000平方米，最大的也就1500平方米，而幻貝家面積為2500平米以上，可以玩的項目也更多，收費上，幻貝家的標準價格是180元，而莫莉幻想最便宜的是25元。

　　位於宜家薈聚購物中心三樓的幻貝家面積2500平方米，分為角色扮演、搭童屋、拉斯汀城堡、拉斯汀海洋、玩具區、DIY區、餐飲區7個區域。除了DIY區的材料和餐飲區需另收費外，其他區域的費用均在入園時統一收取，價格為180元（包括一個大人和一名兒童），不限時。

　　據永旺幻想一位員工透露，3月27日試營業當日，營業額就達10多萬元，效果出乎意料。由於最近搞活動，價格為150元，如果辦10次卡，價格低至100元一次，這吸引了不少消費者。

　　開業初期的火爆還讓幻貝家在周末的時候不得不採取限流措施。永旺幻想（中國）兒童遊樂有限公司董事長藤原信幸告訴界面新聞記者，目前幻貝家的最高接客能力為330組，也就是660人。自試營業至今，考慮到兒童安全以及娛樂的舒適性，每個周末都不得不採取限流措施。

　　來自永旺幻想日本本部的負責人小巖涉告訴界面新聞記者，幻貝家整個籌備階段只需4個月，以後打算以北京幻貝家為樣板，可以複製至其他城市和馬來西亞等海外其他國家。

　　越來越多的購物中心也已經將兒童娛樂業態作為標配，據中國兒童產業研究中心調查，80％的家庭兒童支出佔家庭支出的30％-50％，中國本土專注兒童娛樂的企業如愛樂遊、悠遊堂、奇樂兒等都在以加盟的方式進入到各地的商場，萬達也在去年發布了自己的兒童娛樂品牌「寶貝王」，並計劃到2020年在全國形成近200家的規模。

　　永旺幻想方面介紹稱，目前已經有來自武漢、上海、重慶等地的購物中心希望引入幻貝家，不過藤原信幸表示，由於幻貝家所需的面積較大（2500-3000平方米），找到一個非常合適的地點並不容易，按照現在的計劃，今年幻貝家計劃再開2-3家店。

　　此次幻貝家跟宜家薈聚購物中心的籤約租期為8年，而幻貝家打算用5年時間達到盈虧平衡。藤原信幸解釋，每年需要拿出營業額的10%投入到對門店的改造，包括維修設備、增加新項目等，此外，為確保安全，幻貝家的工作人員也是同等規模門店的1.5-2倍，為此人力成本也會將盈利預期延後。

　　不過藤原信幸表示，如果按照目前幻貝家的火爆程度，此前預計的5年虧損期會提前結束。

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