做得好不如說得好
這在臺灣選舉中是句大實話
因為大部分選民不會細讀候選人的政見，所以要用口號來吸引民眾的眼球。這些口號不必工整華麗，也不必面面俱到，但要能喊出民眾心聲，如果還能琅琅上口甚至簡單粗暴，那就更容易入耳入心了。
縱觀島內歷次選舉
候選人提出的口號還可以再細分為三種
第一種選舉口號：許諾型
也就是不管最後能不能辦成，先給民眾畫出一幅美好願景。
最成功的，當屬當紅政治明星韓國瑜。去年底在競選高雄市長時，他的口號「貨出去，人進來，高雄發大財」，等於給發展停滯不前的高雄開出兩劑藥方——發揮高雄港口優勢輸出當地產品，讓更多島外遊客參觀旅遊，拉動當地餐飲、住宿、觀光等眾多產業。最終，這句通俗易懂的話，幫助韓國瑜贏下高雄這座綠營票倉。
如今，已經表態將參加2020年選舉的他，又喊出了「臺灣安全、人民有錢」的選舉口號，關注全臺民眾的兩大訴求——兩岸平穩與生活富足，希望能複製高雄模式，繼續創造島內政壇奇蹟。
跟韓國瑜「別苗頭」的郭臺銘是島內首富，經營著龐大的鴻海集團。他的口號是「相信蔡英文，臺灣一定輸，相信郭臺銘，臺灣一定贏」，仿效川普的商而優則政路徑，將商戰經驗移植到政壇之上。此外，郭臺銘的諧音「Good Timing（好日子、好時機之意）」，也成為他另一個口號，不僅掛在其「臉書」帳號上，在島內多地演講期間，主辦方還特意掛上「2020 Good Timing」海報、橫幅和LED屏來為他參選造勢。
第二種選舉口號：悲情型
有打希望牌的，當然也有人會演苦情戲。
比如，今年2月島內民意代表補選，臺南第二選區選情膠著。當時，中國國民黨挾「九合一」選舉大勝餘威，民進黨形勢比較緊張。這時候為民進黨輔選的賴清德就喊出口號，「民進黨只剩下一口氣」，成功凝聚起綠營支持者，最終險勝國民黨。
當然，這招國民黨也會使。去年高雄市長選舉前，韓國瑜就向市民喊話，「高雄又老又窮」「高雄市民不虧欠民進黨」「民進黨又不是你爸爸，為什麼每次都要選它」，不僅贏下了高雄選舉，也讓「韓流」席捲全臺。
第三種選舉口號：文青型
聽起來雖然像碗人畜無害的香濃雞湯，但細讀起來卻是綿裡藏針。
這中間最著名的，莫過於2000年時候陳水扁競選口號「有夢最美，希望相隨」。乍聽起來是句很普通的勵志話語，但這個美夢就是「國民黨結束長期執政，島內實現政黨輪替」。與這個有異曲同工之妙的，是柯文哲2014年謀求連任臺北市長時的口號「改變成真，持續發生」，言下之意就是，希望臺北市民再給他一次機會，讓這座城市的變化能繼續下去。
還有一個，就是蔡英文的選舉口號「助英臺」，意思就是希望選民能投給她一票，幫助蔡英文「守護」臺灣。而在之前她自稱是「辣臺妹」，兩者加起來理解，就是通過對大陸示硬來「守護」臺灣。也不知道臺灣民眾買帳與否。
選舉口號雖多，演砸了的也不少
最近的例子，就是賴清德的口號「我是民進黨最強候選人」，結果在黨內初選中以8個百分點敗於蔡英文，這個所謂「最強」也只能偃旗息鼓了。
更多演砸的則是選上之後，口號中的內容無法兌現。這樣的例子不勝枚舉，陳水扁、馬英九、蔡英文、柯文哲、賴清德，每個當政者都能舉出不少。究其原因，還在於島內政治制度。經過上世紀70年代到80年年代的經濟高速發展，島內利益逐漸固化。到了現在，島內發展瓶頸到底在哪裡，多數政客們心中都有數，但在島內2年一次選舉的大背景下，利益與選票是牢牢捆綁在一起的，誰真刀真槍地搞改革就有失去選票之虞。因此，雖然選前候選人挖空心思想盡辦法搞出些打動人心的口號，但等到上臺後，這些口號能實現多少，則是另外一回事。口號的作用，僅限於選舉投票前。
因此，國民黨前主席，同樣競爭2020年黨內候選人的朱立倫就很感概，「臺灣民主走到今天，出現了有口號就好，不用做實事，放放煙火就好，盡力表演就好。」「如果都這樣子的話，那（選地區領導人）太簡單了嘛。」作為一步步幹上來的島內政客，他的這番話倒真是一語中的。
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作者：修文