來源：經濟日報
iPhone被「秒殺」，智能音箱、智能手環、智能手錶、智能掃地機器人成為新消費人群雙11最愛買的智能「四大件」，中西部地區新青年更愛趁著雙11分期剁手……今年雙11，樂信旗下分期樂商城通過 「分期會場」，滿足新消費人群消費升級需求，再次刷新多項紀錄：當天凌晨，分期樂商城不到10分鐘交易額破億，時間比去年縮短一半；前一小時智能家居品類交易額較去年同期增長6倍；前8個小時，5G手機較日常增長3倍，華為手機交易額更是較去年同期上漲240%，個人護理和美妝也增長了3倍有餘。
記者注意到，今年雙11期間 「新」品輩出，從手機數碼、家用電器、美妝、個人護理到鞋包服飾的各大品類，都競相在11月發布新品，從而一改昔日網絡大促原有的「大減價」、「清倉」現象。在免息分期優惠的刺激下，分期樂商城三個月內發布的新品紛紛霸榜成為銷量冠軍，新品銷量預計也將佔到雙11當天全部銷量1/4以上，其中5G手機前8小時銷量較日常增長了3倍以上，蘋果新款iPhone 11的訂單數，前8小時比發布首日銷售提高了1.5倍以上。主打秋冬季新品的GXG、AIR JORDAN、DUSTY等潮牌，預計全天交易額較去年同期增長120%以上。
全面出「新」的另一面，包括國貨的創「新」。中國進入新消費時代，中國智造的新物種，針對年輕新人群的消費特徵，通過設計感、科技內核、極具競爭力的價格和便捷的分期服務政策，形成了全新的消費文化與消費體驗。首個1億像素的小米CC9 Pro，採用骨傳導聲音的韶音Aeropex運動耳機，能夠有效分解異味的美的大眼萌冰箱等，都擁有某項全球領先的技術，不僅引領年輕群體對中國品牌技術信任，也由此成為雙11的分期爆品。
受此影響，智能數碼、智能家電兩大品類的整體交易額，前8小時分別較去年同期增長320%與210%。國產品牌佔據優勢的智能音箱、智能手環、智能手錶與智能掃地機器人，成為手機之外分期樂用戶雙11購買最多的四大智能產品，智能翻譯機、智能護眼儀、智能運動相機等國貨新物種的訂單數，僅用5個小時較日常翻了二倍以上。
此外，分期消費浪潮「一路向西」，促進了中西部地區的消費升級，釋放了消費潛能。今年雙11，分期樂商城交易額前五的城市分別是武漢、廣州、長沙、成都和西安，部分中西部城市交易額也遠超北京和上海等傳統高消費城市。
近年來高新技術產業、高端製造業較多布局中西部城市，也帶動中西部區域年輕人收入大幅上漲，如今年前三季度武漢GDP增速8.97%，成都市增速11.52%，均遠超國內其他城市。來自南都的《95後消費分期用戶成長性調查報告》顯示，由於對未來收入上漲持樂觀態度與期望，因此9成左右的分期消費者對未來更有信心，也更願意進行分期消費。
「分期樂基本拉平了新人群的地區差異，無論iPhone11或華為Mate 30，其（分期樂銷量）在一、二、三、四線城市分布都比較平均，大家都能用上同樣高品質產品和服務。」分期樂商城總經理Ceego分析說，金融科技的發展使得分期購買更加便捷與可控，更多樣的分期選擇，更長的免息優惠，將徹底激活新人群尤其中西部年輕人的消費潛能，從而意味著品牌商擁有更多市場增量機會。
值得一提的是，龐大的中國年輕新人群通過分期消費滿足高品質與個性化消費追求的同時，也保持理性克制。分期樂商城數據顯示，今年雙11，有超過七成用戶是95後，但人均分期金額2500元以內，並且大多數95後普遍選擇15期、24期分期，平均月供不超過200元，顯示出年輕人愛用分期，卻並非「肆無忌憚的過度消費」，而是掌握在可控範圍內。