文 | 櫻木滑倒
移動吃雞產品成為繼《王者榮耀》之後移動電競領域的「頂流IP」，早已是行業的心照不宣。如今看來，騰訊的《和平精英》算是拿下了最後的勝利。
2019年5月，《和平精英》的正式誕生伴隨著一句在玩家群體廣為流傳的段子：「始於荒野，忠於刺激，敗於和平。」頗為戲謔的段子印證了彼時不得不基於國情作出「閹割」的遊戲內核，也讓玩家們對這部兼容了騰訊系兩部吃雞手遊的產品保持觀望態度。
2020年11月，2020和平精英國際冠軍杯(PEC)競演現場，來自世界各地的15支頂尖隊伍中誕生了一支冠軍隊伍——來自PEL的NV-XQF，他們將拿到500萬的獎金。迪麗熱巴、華晨宇、王一博、楊超越四位代言人也在當晚引起一波輿論發酵。儘管相較於其他如kpl的電競賽事，PEC稍顯青澀，但在短短一年時間，《和平精英》IP已然完成了一場嶄新的移動IP的電競之旅。
2020年騰訊q3財報數據顯示：第三季度網路遊戲業務總收入達到了414.22億元，比去年同期增長了45%，其中手遊業務連續三季度增速超60%，增長主要由包括《和平精英》及《王者榮耀》在內的國內及海外智慧型手機遊戲的收入增長所推動。
而《和平精英》的絕塵之勢早在更早些時候便已經顯露：疫情期間，據Sensor Tower公布的2020年2、3月全球移動遊戲收入Top10榜單：《和平精英》及其海外版連續兩個月刷新收入記錄，3月該遊戲全球流水超過2.32億美元，《王者榮耀》及其海外版則位於其後，3月全球流水達1.12億美元。《和平精英》的帶動力不言而喻。
從誕生之初飽受爭議，到不斷自我修正與IP開發，如今的2020和平精英國際冠軍杯彰顯著巨大影響力，一路走來，《和平精英》並非一路平坦，卻也成為一個很好的參照範本。在這樣的環境下，一個移動競技IP如何完成從生存土壤到文化土壤的進階？
從版號困境到「優化」難題，一路跑進「決賽圈」的《和平精英》
2017年，隨著《絕地求生PUBG》在海內外製造了大逃殺的現象級浪潮，中國玩家也開始彰顯出巨大潛力，包括騰訊在內、小米、網易陸續入局「吃雞戰場」。
轉眼間，在國內迎來版號寒冬之前，幸運拿到版號的《光榮使命》、《小米槍戰》、《終結者2：審判日》已經在產品競爭中陸續退出「主戰場」，而跑進「決賽圈」的網易《荒野行動》、騰訊《刺激戰場》則一個專注海外市場，重娛樂輕競技；另一個因遲遲拿不到版號而推遲商業化道路，並在後續被「兼容」，成為了2019年「初入江湖」的《和平精英》。
拿到版號化身為《和平精英》的吃雞遊戲，也同步開啟了堂堂正正的商業化之旅。據Sensor Tower統計：在《和平精英》上線的三天內，中國App Store用戶在iOS版上花費了1400多萬美元（約合9550萬元），平均每日約花費470萬美元（約合3206萬元），創下iOS平臺吸金速度最快戰術競技手遊的紀錄。
而在同一時期，iOS平臺的《PUBG Mobile》的總收入約為220萬美元，這意味著，《和平精英》iOS版的總收入約為「大逃殺原」生IP衍生手遊《PUBG Mobile》的6倍。
不到兩年時間，《和平精英》戰績一片飄紅，而成為移動吃雞領域的「霸主」並非一帆風順。「大逃殺」的背景設定顯然不符合社會主義核心價值觀，乘著廣電總局對遊戲內容的監管風暴，在最初的改版優化下，《和平精英》的玩家體驗被大大壓縮。
於是玩家們能夠在初期的《刺激戰場》看到，「大吉大利，今晚吃雞」變成了「勇者同行，為了和平」、紅色的血變成了符合核心價值觀的綠色、被擊中的選手淘汰後手捧骨灰盒揮手Say goodbye的詭異畫面、跑毒圈變成了跑信號區、印有正能量標語的條幅隨處可見等等，不免讓玩家大驚失色。
儘管在後期的優化中，被擊殺的玩家已經不會再「死亡招手」，勝利界面也變成了更貼近吃雞的「大吉大利，和平精英」，但不免讓人在有些一言難盡的遊戲體驗中對核心價值產生懷疑。
總而言之，一路「跑毒」的《和平精英》在被動經歷了版號寒冬的商業化推遲，與有關核心價值的審查後，無論是疫情期間連續兩個月刷新收入記錄，3個月流水破2.23億元，還是帶動騰訊遊戲環比增長等，《和平精英》開始不斷彰顯著自己在騰訊遊戲版圖中的重要身份。
關於騰訊2020第三季度還有一組輔助數據：根據Sensor Tower數據，2020年8月騰訊《PUBG Mobile》和《和平精英》全球吸金2.21億美元，較2019年8月增長25.5%，蟬聯全球手遊收入榜冠軍。其中，中國玩家貢獻了59%的收入，美國和日本玩家分別貢獻9.5%和5.2%。《王者榮耀》則以2.04億美元位居榜單第二。《和平精英》不僅跑進了吃雞戰場的「決賽圈」，也穩步奔跑在騰訊遊戲板塊的吸金力賽道上。
從氪金生態到電競出圈，《和平精英》憑何「稱王」？
吃雞類手遊一向吸金力不俗。根據sensor tower的數據顯示，《荒野行動》在2018年全年創造了4.65億美元（約合31.4億人民幣）的總收入，並在2018年成為全年中國出海遊戲中表現最好的遊戲——將近80%的收入由日本玩家貢獻，每位玩家平均消費370美元。而《刺激戰場》的國際版本《PUBG Mobile》自開啟用戶付費以來不到200天的時間內付費總流水就超過了1億美元。
在耕作移動電競土壤上，頭部玩家們也都早早開啟了布局動作。2018年，《刺激戰場》在杜拜舉辦了首個國際性賽事，來自全球6大賽區（歐洲、亞洲、北美、南美、日韓和中國）的20家俱樂部進行了為期3天的爭奪，總獎金60萬美元。據ESPN報導：這場PMSC共吸引了全球近6000萬的線上觀眾，而就連電競文化相對薄弱的中東地區，現場也先後迎來了近5000名觀眾。
從2019年5月發布電競生態基礎計劃，到2019年10月正式啟動和平精英職業聯賽（PEL），再到現在的PEC以及即將開始的全球總決賽，《和平精英》作為後來者實現了躍進。PEL2020 S3賽季的總獎金已高達2100萬，是國內目前單賽季獎金最高的電子競技職業聯賽。
據報導稱：未來，騰訊電競將會投入兩億元給《和平精英》電競，一方面刺激俱樂部繼續發展高水平賽訓，另一方面意圖用獎金來培養俱樂部生態，讓俱樂部可以獲得可持續的發展動力。
在電競生態之外，《和平精英》同其他熱門遊戲IP相仿，在遊戲內的玩法、商城活動聯動之外，還將推出衍生內容，包括《和平精英》四人小隊官方角色系列動畫短片、《和平精英》漫畫作品等等，並將和《毒液2》聯動。
而包括邀請到迪麗熱巴、華晨宇、王一博、楊超越四位明星作為代言人，也印證了這一IP想要實現圈層擴張的決心，近年來，電競市場的火熱催生了不在少數的相關題材影視作品的誕生，作為一類圈層文化，藉助明星代言人的影響力實現破圈是合理舉措。
關於《和平精英》從遊戲出圈到電競生態的布局，我們可以展開無數種想像力，而現階段來看，它更重要的意義或許是，帶領戰術競技類移動電競IP跨入了新的階段，在不斷探索IP商業化及電競生態化的道路上，不斷自我修正並進行狀彈藥填充。