「席夢思床墊」起底暗訪!別了,中國山寨床墊!

家具產業公眾號 時間：2019-09-12 12:59:49 瀏覽：1次

有句俗話叫樹大招風，這話換到一些大品牌身上則是：品牌紅就招山寨。。。

這兩天在微博上就看到了一個博主暗訪「美國席夢思」床墊的視頻，發現山寨真的是越來越猖狂了。

事情的起因是一個網友向博主求助，說自己花 8000 買的席夢思床墊，可能是假的，希望他能去調查一下。

為了揭秘這博主跑到了一個專賣家居產品的大市場，進行了一場暗訪～

進去之後就看到了一個大大的美國席夢思床墊，在店裡還有句非常裝逼的話：不是所有的床墊都叫 「 席夢思 」。

甚至還有個美國老頭印在旁邊，乍一看是有那麼點唬人。

而且一個床墊四萬八千八，這價格聽著就讓人覺得必須是真·大品牌啊！

雖說品牌叫美國席夢思，但是這博主在美國的註冊網站上查了一下，發現這特麼居然是 2014 年註冊的商標，而且登記人還是個華人？？？

後面經過博主的層層解謎發現，這個所謂的美國席夢思是山寨的！！！

真正的美國席夢思 logo 是這樣的：

而這家店卻是大大的中文，我就沒見過什麼國外的牌子 logo 本地化這麼明顯的！很明顯這是一家註冊了名字中含有 Simmons（席夢思）的公司。

你說他違法？好像也不是，畢竟人家也是有證有廠的品牌。

這件事讓我們不禁開始反思：

我們往往對低級模仿的山寨嗤之以鼻，但為什麼屢屢中了仿牌的高級圈套？

有多少中國家庭以為自己買到了真正的「中產夢」，結果卻是山寨仿牌？

改革開放後四十年，我們什麼時候能真正告別「山寨時代」？

席夢思三個字，長久以來是國民心中「彈簧床墊」的代名詞，實則是一個美國品牌。二戰時在上海建工廠，「席夢思」三個字首次登上申報，西式家具和床墊，勾勒出中國人從沒享受過的奢華生活。

自此，席夢思成為中國中產家庭奢華夢的化身。這不僅是一個歷史契機，也是上世紀初，西方品牌的降維打擊。

而後的「吉普」，也幾乎代表了所有的越野車。這些品牌，成為上世紀初國人心中的品類代名詞。

但在這段歷史背後，代工廠、代理商們，看準了這些品牌的巨大勢能，用本地廉價的生產體系，去直接收割這部分「品牌溢價」。

席夢思在30年代的申報上做的廣告，其百年以來在全球積累的品牌資產，形成的中產認同感和身份感，就直接被中國山寨的廠商「拿來主義」，直接收割最終果實。

這種利用仿冒品牌，誤導性地欺瞞顧客，收取溢價的山寨行為，我們就將其定義為「席夢思現象」。

半路殺進來的廠商，完全達不到正品的品牌資產、溢價和品質保證。消費者們應當擦亮雙眼，看清套路。

問：山寨仿牌，究竟有哪些套路？

答：一般來說三步走：模仿logo偽造官網，搶註當地市場商標。然後在商標未獲批的情況下，就大肆開店搶佔市場 。

套路「」模仿logo，偽造名稱和相關網站、信息、文書。

這是最為常見的伎倆，就像暗訪中，偽造「席夢思」的商家甚至為這個創建於1870年的美國品牌logo上加上了漢字。但是眾多消費者居然信了這一套「話術」。

其一，分系列。席夢思旗下有6個系列，不同的門店拿到的是不同的授權系列。

其二，不同國家的授權代理。如導購說，美國授權和日本授權是不同的。但實則官網上全球的授權都有羅列。而且席夢思是美國品牌，為什麼日本給予授權？不合邏輯。

其三，做戲做全套。聰明的仿牌會在註冊地、註冊名等等方面打擦邊球，譬如仿牌「美國席夢思睡眠科技」註冊於美國華盛頓州，或「美國席夢思家具集團股份有限公司」名字也看似合理，還有微信碼可以掃。

消費者就這樣一步一步落入圈套。這正是商家騙局的精妙之處，往往普通消費者就被唬住了。這裡一定要注意，除了仿logo，仿名稱和不同細分領域註冊，最易掩人耳目。

但網際網路給了我們辨別真偽的機會， 正牌官網一定是最簡潔、最容易找到的，如simmons.com（美國官網）和simmons.cn（中國官網）。而官網上就有各國的所有門店信息和購買渠道信息。

但是，在床墊購買中，導購員的話術、引導、當場體驗，佔據主導因素，消費者就容易衝動消費，再搬出一整套的註冊文書，消費者就失去了獨立判斷的能力。

所以要牢記，細細查看網上資料進行比對，就能發現諸多不吻合，揭穿山寨商家。

所謂山寨卻能合法，就是因為取巧的在商業擴張上打一個時間差、地域差。而仿牌席夢思魚龍混雜的廠商，也是連蒙帶騙，以「正宗」的身份收割了很多消費者。

在床墊行業，因為大多門店購買，導購員的話術和引導在購買中，佔主導因素。消費者對如何辨別床墊品牌，還缺乏應有的重視和認知。

這已經導致消費者花更多的冤枉錢，為灰色產業繳智商稅，也助長灰色產業滋生。

無論從山寨套路科普還是警醒消費者的角度，我們相信這次席夢思事件的起底，都會起到非常正面的作用。

正如一百多年前的席夢思老爺子，在當時人看來只是一個普通的家具商，他卻造出了第一張現代意義上的床，還為後來的人類創造了一個未曾有過的美夢。

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