（原標題：破局「版權之困」 網易雲音樂牽手KKBOX 打造宣傳平臺）
本報記者 吳燕雨 北京報導
深陷「版權之困」數日後，網易雲音樂對外宣布了一項重磅合作。
11月15日，網易雲音樂與亞洲知名數位音樂服務品牌KKBOX達成戰略合作，意在攜手打造全球華語音樂宣傳平臺。
「音樂平臺不僅要服務好用戶，還要服務好音樂人，幫助宣傳推廣音樂作品。」合作儀式上，網易雲音樂CEO朱一聞這樣闡釋此次合作的初衷。
據悉，此次合作包括歌單推廣、音樂巡演、短視頻、原創音樂扶持等多個方面。單從合作內容來看，更側重於版權之外的合作。對此，網易雲音樂副總裁丁博對21世紀經濟報導記者表示，牽手KKBOX更多的是複合型的戰略考慮，其中，對音樂人的整體服務是非常重要的方向。
「中國音樂的方向都是在對音樂人服務的趨勢上變化，對於平臺和產業來講，真正核心創作內容和價值的需求就是未來的方向。」丁博表示。
或許是出於其服務用戶和音樂人的初衷，也或許是版權尚未得到很好地解決，網易雲音樂正在加碼版權戰略之外的業務投入。從去年扶持獨立音樂人的「石頭計劃」，到上線短視頻、牽手KKBOX，都明確了其扶持音樂人、平臺變現的戰略方向。
打造宣傳平臺
在朱一聞看來，音樂其實有兩次生命，一次是創作，另一次是傳播，音樂的價值體現在傳播和分享之中，好音樂理應獲得更廣泛的傳播，感染更多的聽眾。
這與網易雲音樂目前所具備的優勢相關，即較高的用戶粘性、平臺社區化運營帶來的宣傳優勢。結合兩大優勢，網易雲音樂此次聯手KKBOX，其打造全球音樂宣傳平臺的目標，具有無法忽視的正向作用。
成立於2004年，KKBOX目前的服務地區包括臺灣、日本、香港、新加坡與馬來西亞，獲得超過500家主流及獨立唱片公司的合法授權，擁有超過4000萬首曲目；並在2015年獲得Google Play年度最佳應用程式、2016年最佳人氣應用程式與最有趣應用程式等。
由於版權的地域限制問題，此次合作並不涉及版權。但作為臺灣地區市場佔有率超過60%、品牌知名度最高的音樂平臺，KKBOX對於網易雲音樂扶持的音樂人來說，可以拓寬其曝光渠道，並為藝人打開更多的市場，延長藝人的生命周期。
此次合作，在原創音樂的推廣上，雙方將共同擴大原創音樂在亞洲地區的傳播，包括將臺灣新興藝人與獨立音樂人及其作品推廣到大陸，網易雲音樂扶持的獨立音樂人、校園音樂人及其作品進一步深耕臺灣市場。
在丁博看來，獨立音樂人代表了現在新音樂發展的方式和方向，他們是最有可能成為未來音樂創作領域挑起頂梁柱的一批人。
他分享了一份數據，今年1-10月的播放量中，最高的歌手分別是周杰倫、陳奕迅、薛之謙、林俊傑、陳粒、趙雷、張學友、王菲、李榮浩、蔡健雅，這其中，新生藝人佔比並不高。
這也直接暴露了行業最重要的問題，即藝人的斷帶問題。「現在的配套服務非常不完整，他（獨立音樂人）需要服務。」而從去年雲音樂發布《中國獨立音樂人生存現狀報告》、到石頭計劃的逐步展開來看，獨立音樂人一直是雲音樂最重要的方向之一。
KKBOX總經理王正也表示贊同，從臺灣的情況來看，宣傳資源分配是不均勻的，「我們跟網易雲音樂這次合作就希望可以把這些宣傳資源比較系統化的來做一些運用，讓這些資源比較少的新的藝人或者原創的歌手可以得到比較多的照顧。」
二者的合力，在音樂宣傳的層面上，必然是一次強強聯手，對於音樂人而言會有多大的吸引力、帶來怎樣的效果，現在下結論還為時過早。但不可否認的是，這與雲音樂的初衷和發展路徑不謀而合。
版權投入無「天花板」
作為在線音樂平臺的核心，版權問題曾一度將網易雲音樂推上輿論漩渦中心。與騰訊音樂集團的轉授權合作紛爭，也導致了用戶播放器中的大量音樂下架，長期處於灰色狀態。
對於版權問題，丁博對記者透露，轉授權的合作談判進行順利。他坦言，版權問題影響了增速，但並未帶來數據上的下滑。據悉，網易雲音樂目前用戶達4億，相比今年4月公開的3億用戶，依然保持較快的增長。
成立於2013年4月，網易雲音樂是行業裡的新兵，相比蝦米、酷狗、酷我、QQ音樂等，並不具備用戶基礎優勢。但四年多的發展裡，其用戶數量一直保持高速增長，即使在版權問題集中爆發的現階段，其用戶數據依然保持了增長的態勢。
扶持原創音樂、服務音樂人， 對其平臺長期的版權造血，必然會帶來積極作用。但作為在線音樂平臺，版權依舊是業務的基礎。
丁博向記者透露，網易並沒有給版權投入設置天花板，但採購時會考慮性價比。「丁磊沒有給我們天花板，但我們希望買回來的是大家認可的。」
他認為，在線音樂平臺正在經歷陣痛，快速的增長也伴隨大量問題。「所遇到的很多問題是其他產品沒有遇到過的，在這種情況下，我們真的是摸著石頭過河，到下一步是淺灘、還是上岸，這個不知道。」但在丁博看來，中國數位音樂的各種嘗試一定是站在世界前面的。
在這樣的產業環境中，雲音樂需要解決的不僅僅是當下的版權問題。
「產業本身的土沒有長出來，根本沒有到自己造血這個程度，我們怎麼樣真正長出骨頭，真正自己造血這也是要解決的問題。希望網易雲音樂能夠陪著音樂產業解決這兩個問題，同時在解決問題的過程中我們自己也能賺到錢。」他說。
（編輯：張偉賢，如有意見建議請聯繫：zhangwx@21jingji.com）