文/李卡妮 徐欣 標誌設計中的色彩搭配，關係到標誌的成功與否，給人的視覺形象是否直觀。能真實的表達設計意圖，讓觀者能明確的識別與記憶。很多人在設計標誌的時候，造型做的很完美、特別，而在選用哪種顏色能表達標誌的含義，卻無從下手，根本不知道應該如何對標誌進行色彩搭配。
一個標誌就是一個企業的外在形象，是企業對外交流、談判、識別的符號語言，表達了企業的文化內涵，有其獨有的形態和潛在的寓意，標誌對企業的生存力和競爭力可想而知。那麼如何來對標誌進行色彩的搭配呢？
標誌標準色，指企業為塑造獨特的企業形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統，運用在所有的視覺傳達設計的媒體上，通過色彩特有的知覺刺激與心理反應，以表達企業的經營理念和產品服務的特質。一般公司視覺形象系統，如廣告、宣傳中常用的店招、商標、徽章、吉祥物標識等需要高度一致的視覺形象，包括圖案、文字、顏色等。因此標誌設計需要準確地表達顏色，這就是標識標準色的含義。
色彩是構成圖形的基本元素之一。標誌設計離不開色彩的選擇及參與。作為非語言形式的標誌，其傳達的信息非常有限，而恰當地利用色彩明快、醒目的視覺傳達特徵，有助於標誌主題思想的描述、情感的表達，同時對於設計信息的準確傳達起著重要的作用。
在標誌設計中，我們要對色彩及其功能深入研究，通過選擇與企業相匹配的、衝擊力強的色彩來增加標誌的傳播和擴散力，使色彩的視覺表現力和對人們的情感影響最大程度地發揮出來；使標誌設計作品的色彩與內容相符，氣氛、情感充分體現，帶給人們心靈的愉快、刺激和美的享受。如：
①紅色代表積極、健康、溫暖、興奮、緊張。人們習慣以紅色作為興奮與歡樂的象徵使之在標誌、旗幟、宣傳等用色中佔了首位，成為最有力的宣傳色。紅色可用在餐飲、化妝品等標誌設計中。但紅色過於刺激，應避免大面積使用。
②黃色代表智慧、明快、富貴、希望、喜悅、光明。帝王與宗教傳統上均以輝煌的黃色作為尊貴的象徵，宮殿與廟宇的色彩，也都相應地加強了黃色，給人以智慧、華貴、威嚴的感覺。標誌設計中，黃色可用於餐飲、照明、百貨中。
③橙色象徵富饒、充實、未來、友愛、豪爽、積極。橙色屬高明度、高純度顏色。
④綠色象徵成長、健康、清新、理想、希望。鮮豔的綠色生機勃勃，象徵著生命。綠色寬容、大度，幾乎能容納所有的顏色。綠色的用途極為廣闊，可用在醫療、農業、環保、美容行業標誌中。
⑤藍色象徵智慧、誠信、力量、安詳、純潔。藍色的用途很廣，可以安定情緒，可用作交通、醫院、衛生設備、科技產品的裝飾。時下把藍色作為科學探究的領域，藍色就成為現代科學的象徵色，它給人以冷靜、沉思、智慧和徵服自然的力量。
⑥黑色象徵安靜、沉思、莊重、堅毅、恐怖、憂傷。許多科技產品都使用黑色，如電視、電腦、攝影機、音響等電子產品多採用黑色。
⑦白色象徵神聖、純潔、無私、樸素、平安、誠實。白色具有高級、科技的意象，通常需和其他色彩搭配使用。
標誌的色彩搭配，跟其它廣告設計、包裝設計、DM單設計等的色彩搭配有點不同，它的色彩搭配是比較單一的，不會存在很多種色彩的同時出現，單也有共性，基本的色彩搭配理論是相同的，主要的色彩搭配有同色搭配、類似色搭配、對比色搭配。
它是標誌設計中，色彩搭配最為穩妥、最為保守的方法。這種方法可以構成一個簡樸、自然的背景，安定情緒，有舒適的感覺整個色彩布局既沉穩安靜，又活潑而靈性。如可口可樂的標誌，它就是使用的紅色作為標誌的標準色，在鮮紅的底色上印著白色的斯賓塞體草書「Coca-Cola」字樣，白字在紅底的襯託下，有一種悠然的跳動之態。 很多大品牌的標誌都是採用同色搭配，如阿迪達斯、寶馬汽車等，同色產生的效果更容易讓人識別與記憶。
所謂鄰近色，就是在色帶上相鄰近的顏色，例如綠色和藍色，紅色和黃色就互為鄰近色。鄰近色之間往往是你中有我，我中有你。在色輪中，凡在90度範圍之內的顏色都屬鄰近色的範圍。鄰近色一般有兩個範圍，綠藍紫的鄰近色大多數都是在冷色範圍裡的，紅黃橙在暖色範圍裡的。鄰近色搭配的特點是比較舒適平穩。如麥當勞的標誌就是鄰近色的搭配，紅色與橙色的和諧色調讓人有進食的欲望。
對比色搭配是最顯眼，最生動，但同時又是較難掌握的色彩搭配方法。大膽的運用對比色搭配，可以令標誌產生驚人的戲劇效果，風格與眾不同，通常有興奮，歡快、精神、生動的效果。顏色可大致分為三類：即暖色、冷色、中性色。暖色包括紅、橙、黃色等；冷色有青、藍、紫、白色等；黃、綠色等介於兩者之間，屬中性色，不同色彩搭配，明度、純度越接近，感覺就越柔和。對比色的搭配，要考慮好對比色之間的比例。
因此，在標誌色彩搭配中，不管使用哪種色彩搭配方法，都要考慮色彩與色彩之間的相互影響，會產生與單一色不同的效果，例如淡色往往不是鮮豔的，但與較強的色彩搭配時，就會變得活潑而更加豔麗，相鄰色彩搭配使用時，其相互影響更加明顯。
色彩搭配的基本原則，就是較強或較突出的色彩用得不要多，用少量較強的色彩來與較淡的色彩搭配顯得很生動，很活潑，但如果搭配比例反過來，會使標誌產生壓迫感，同一色彩使用的面積大或小，效果也會有很大差異。具體原則如下：
1.深色和淺色搭配，如黑與白、深與淺、深綠與淺灰都可以搭配使用。
2.相似色搭配，如黃與綠、紅與紫、紅與橙、橙與黃。
3.同類色搭配，如淺黃與深黃、黑色與灰色的搭配。
4.冷色與暖色的搭配，冷暖色的關係是依靠對比，由人的自然生活經驗而產生，搭配起來也很有特色。
5.無極色與顏色搭配，黑、白、金、銀、灰被稱為無極色，它們可以和任何顏色進行搭配。
6.對比色的搭配，比如紅與綠、黃與紫、藍與橙、黑與白。
標誌的色彩搭配是一項藝術性很強的「工作」。作為設計師在創作標誌時除了考慮標誌本身的造型外，還要考慮企業的內在文化，使用什麼樣的色彩來呈現，讓人識別與記憶，設計出個性鮮明與獨特的標誌。
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