數據顯示，過半成受訪用戶購買過情趣用品，其中近一半單身群體每個月至少購買一次，大多數人三個月購買一次，社會需求較大。艾媒諮詢分析師認為，電商購物普及購物的便利性和私密性都得到了提高，而商家也可以利用電商數據更好地實現精準營銷，進而從供需兩端推動產業的發展。
電商購物普及使得用戶購買情趣用品的便利性和私密性保護都得到了提高，而商家也可以利用電商數據更好地改進產品、提高用戶體驗，進而從供需兩端推動產業的發展。數據顯示，超過半成受訪用戶購買過情趣用品，其中大部分人購買頻率集中在三個月購買一次，其次是一月至少一次，購買頻率相對較低。值得注意的是，單身群體購買頻率最高，超過一半用戶一個月至少購買一次;已婚群體購買頻次為三個月到一年至少一次。
觀念開放、電商助推，
情趣用品行業迎來千億級市場
艾媒諮詢分析師認為，隨著中國經濟快速發展，人們生活水平有所提高，開始注重生活品質提升。加上第三次人口高峰進入青春期、婚戀期，家庭小型化和普遍晚婚晚育，創造了更多的兩性私密空間和時間。
數據顯示，34.82%的受訪者表示想要嘗試情趣用品，28.13%認為情趣用品令人愉悅，還有27.23%的受訪者對情趣用品保持中立態度，只有不到一成的用戶持排斥態度。
艾媒諮詢分析師認為，大部分受訪用戶對情趣用品的看法相對比較客觀和積極，說明在網際網路時代，社會群體的兩性觀念相對比較開放，這對於情趣產業發展來說是一個利好信號。
此外，電商的迅速崛起，以及新興情趣品類的擴展，中國情趣電商行業迎來井噴式增長，當前市場規模超千億元。
數據顯示，中國成人用品消費者主要選擇綜合電商平臺和專屬兩性類APP平臺購買產品。其中，綜合電商平臺佔比近七成，而在線下渠道購買成人用品的消費者只有三成。艾媒諮詢分析師認為，由於情趣用品的私密性，線下消費有限，而線上銷售可以為用戶解決了「隱私保護」的痛點問題，所以佔比很大。
線上銷售模式成熟，
但是行業存在毛利高盈利低
數據顯示，2019年中國情趣電商市場規模461.0億元，預計到2020年將會突破600億元，行業電商渠道發展速度較快。但行業上市企業雖然保持有40%以上的淨利率，但仍然處於虧損的狀態，這主要是因為產品宣傳上的限制帶來的高額銷售費用，擠壓了利潤空間。
男性用戶是情趣用品消費的主力軍，
單身人群消費頻率更高
數據顯示，2020年，中國男性消費情趣用品的比例高達68.3%，接近七成;一二線城市消費群體比例分別接近四成，遠高於三四線城市。其中，一半的單身群體消費情趣用品的比例為一個月至少購買一次，而已婚群體消費品類在三個月至一年期間至少購買一次。
一天中，受訪者搜索和購買情趣用品行為出現兩個高峰期，白天9-17點、夜晚9點到凌晨2點。在白天時段，消費者購買行為佔比大於搜索行為，而在深夜和凌晨時段，搜索行為迎來高峰。艾媒諮詢分析師認為，情趣用品消費具有一定的私密性，因而人們偏向於晚上搜索相關資訊或產品信息，而由於網購行為偏向於私人行為，因而情趣用品購買行為發生時間與個人作息時間幾乎是重合的。
廣州日報全媒體記者 程依倫 通訊員 鍾曉芳
（封面圖 廣州日報全媒體記者 程依倫）