三塊超大LED屏幕營造出了全場沉浸式的感官體驗，國際範兒的全明星嘉賓陣容，從形式到內容都攢足了眼球。現場，《甄嬛傳》裡的「娘娘」真身——孫儷，作為代言人也一併出席了發布會。
噠噠英語一直是K12領域中備受關注的一個品牌，它的教學模式一直有別於其他在線平臺學習機構。噠噠英語舉辦的這場極具科技感的發布會，可以說乾貨十足，其提出的「下一代在線英語學習」的概念，確實讓人眼前一亮。
噠噠英語推出的這個全新概念重新劃定了行業邊界，猶如當時蘋果電腦公司改為蘋果公司，星巴克咖啡改為星巴克一樣，邊界的變化帶來了資源需求的變化，也帶來了競爭格局的變化。
這一次噠噠英語戰略的發布，也是一次行業的挑戰，它將如何做?到底它的陽謀是什麼?
01
故宮裡的「瘋狂英語」，iPad裡的「Reach」
98年故宮太廟大殿，李陽喊出「Speak English loudly and crazily」的時候，可能是學英語這件事在中國這片土地上第一次如此火熱，那時候「瘋狂英語教材」相當於學英語的聖經。
現在加入安利的李陽永遠也不會想到，10來歲的孩子捧著瘋狂英語大聲朗讀的景象，現如今變成了人手一個移動終端，在家對著屏幕裡的外教學習各類國外原版教材。
網際網路把國外搬到了國內，這是爸媽們最希望孩子接觸的，也是他們不曾擁有的。
所以從13年開始，在一眾應試英語教育機構吃盡了苦頭的家長們，轉身就帶著孩子進入了高舉著「外教」、「英文教材」的在線英語機構，2016年在線教育市場規模達到了1560.2億元。
但是前腳剛經歷過O2O的大戰洗禮的家長，都精明得狠。一批找亞洲外教帶著孩子讀新概念，上課10秒卡頓20秒的企業，很快就「觸礁而亡」。最終生存下的頭部企業，在師資、教材、技術等方面無疑都經受住了考驗。但產業鏈上遊的資源爭奪，直到行業被壟斷之前，並不會停止。
7月14日，噠噠英語在發布會上宣布與聖智學習集團旗下的美國國家地理學習合作，獨家引進了Reach課程體系。
教育的重要性決定了多數家長選擇被證實有效的權威，老師要TESOL資格認證，設備要經過專人測試，教材要被證實有效。
TESOL總有新人通過，設備穩定性總在與日俱增，但被大眾認可的教材，全球可能也就那麼幾套。Reach是美國國家地理學習的王牌教程，美國本土一千多所學校都在用。
美國 MAP 提供的調研結果顯示：在美國本土學校，2010秋季到2011春季，學習Reach 課程體系的學生，成績在一個學期內超越了沒有學習 Reach的學生，成績漲幅為32%。看到有K12機構獨家使用這樣效果的教材，你是家長你會選誰?
噠噠英語此次另一引人注目的合作夥伴，是全球第一的英語教育出版社培生。
「培生」想必大家並不陌生， 「朗文」、《新概念英語》都是它旗下的教育品牌。據了解，雙方將從教材篩選、優化，到教師資格考評、學生教學效果評估認證等領域開展全面合作，構建出一個在線學校的教學閉環。
與培生合作對噠噠英語最大的意義在於，它的PTE少兒英語評測能為家長和小孩提供一個權威的第三方評測結果，對標升學考試，量化教學效果。
少兒教育是個很特殊的行業，它的付費者與使用者是分離的。過去，K12少兒英語培訓效果模糊，沒辦法衡量孩子是否有收穫、有多大收穫，而培生有能力提供一個權威的第三方評測，量化孩子的學習成果，讓每個孩子可以「走出國門、走向世界」，具備紮實的國際交往能力。
同時，在噠噠英語一對一固定外教模式下，老師會更用心，不斷提升教學體驗。如果教學效果不好，外教就要被追責;而家長作為付費者，在效果可量化之後，能夠清楚看到小孩的進步，買單買得更放心;噠噠英語也可以通過這個評測系統，篩選出更優秀的老師，優化教學，讓大家更進一步感受它的價值。
02
劍指行業命脈，噠噠英語的戰略陽謀
噠噠英語這一步，率先開啟了國際教學資源爭奪戰，將行業競爭門檻提升到了全新的高度。
過去教學效果難以量化，用戶很難感知不同機構間有何差異。買單的家長不直接接觸課堂，因此選擇成本極高。現在噠噠英語對標海外的一套標準，完善了評測體系，孩子的學習效果可被量化。
這意味著行業的競爭門檻被抬高了，各家機構不能再自賣自誇，是騾子是馬，測評見真章。過去狂砸廣告就能見效，現在教學效果將成為品牌和口碑效應的基石。
在發布會上，噠噠英語也揭開了它所描繪的下一代青少兒英語教育藍圖。
在引進Reach課程體系、成為PTE在國內唯一在線考點後，噠噠英語構建了整個在線教育鏈條閉環，即系統化教學、體系化課程、權威性考試認證和對標升學深造標準的四位一體。
噠噠英語想讓自己成為一所沒有圍牆的國際學校。同時，不止於英語教育，噠噠同步開拓小語種等增量市場。套用自有的「一對一固定外教」模式、教師監控體系、底層技術實力、評測系統等能力，將更多的細分市場納入自己的多元化軌道上。
最為核心的是噠噠英語現在已開始落地的AI+教育。
做網際網路教育，技術是拆掉「學校圍牆」的重要驅動力。噠噠英語在這一塊有非常深厚的積累，不管是通過大數據和匹配算法為學生找到最合適的老師，還是分析學生測驗和老師的教學數據，不斷優化教學路徑，從中都可發現，噠噠英語深諳教育和網際網路產品的本質。
教研和用戶體驗是核心，一切技術都為此服務，這是噠噠英語的一大特色。現在，噠噠英語已經開始通過人工智慧比如情緒識別等方式，來監控老師的教學，而且能確保就算數十萬課程並發，可以把所有數據有效控制。
前瞻性地布局AI和大數據，未來若仍能用技術持續優化教研，圍繞用戶痛點落地AI教育應用，將解決優質師資稀缺的問題，提升教學效率和效果，不斷增強競爭力，最終在AI教育浪潮真正到來時，噠噠英語將攫取先發優勢。
3年內打造資源壁壘，後5年落地AI教育，這一場發布會可以說看到了在線教育的未來，同時噠噠英語給行業拋出的一道必答題。
答案也許會有不同，但說到底，教學質量是這個行業的根本，只有真正為家長、為學生考慮，才能在這片「暗礁湧動的藍海」裡，航行得更遠。
關於噠噠英語
在線青少兒英語教育品牌噠噠英語成立於2013年，是一家專注於K12領域的在線少兒英語教育的網站，致力於通過技術研發，不斷完善先進的實時互動教室。通過四年多的發展，噠噠英語成為國內首個支持iPad雙向視頻互動教室，並大規模投入商用的在線學習平臺，100%全透明教室，讓家長隨時隨地可用iPhone等移動終端監控孩子學習情況。高效、便捷、個性化的特點，讓噠噠英語贏得了業內外的一致口碑。
目前，噠噠英語數萬學員遍布中國大陸、韓國、日本、法國、德國等國家以及港澳臺等地區。噠噠英語採用英語為母語國家的歐美外教，外教均具有TESOL證書，且是國內唯一一家美國TESOL中國區在線英語教育戰略合作夥伴。據介紹，噠噠英語平臺有數萬課件組成的課程體系，能夠滿足各級別孩子的英文學習需求，讓孩子在家中通過流暢的網絡和身處世界各地的英語教師自信交流，讓英語真正成為孩子的競爭力。