7月23日，2020上海國際廣告節各大獎項重磅揭曉，快手憑藉「快！鄉間好貨到手」及「幸福長街40號」兩大項目分別斬獲此次廣告節廣告類銀獎、銅獎，快手在廣告領域的創意設計能力、營銷效果、商業價值等強大綜合實力獲得專業評委的一致認可與高度讚譽。
一位資深廣告人表示，快手作為一家傑出的網際網路公司，其在技術領域的強大實力早已得到專業領域的高度評價，與此同時，快手用戶體驗設計中心（KID）的專業設計能力、廣告創意能力以及快手平臺的營銷能力在業內同樣出類拔萃，此次在2020上海國際廣告節獲得兩項重量級大獎即是從專業角度印證了這一點。
規模宏偉、細節「炸裂」，被贊「改革開放版清明上河圖」
據悉，此次獲獎的「幸福長街40號」項目是2018年由人民日報新媒體中心和快手共同策劃，快手用戶體驗設計中心（KID）負責畫面構思與繪製。據快手相關負責人介紹，快手用戶設計體驗中心（KID）是一個以高效、專業產出支持業務部門完成目標，為快手用戶提供優質審美體驗的設計組織。KID是Kwai Interesting Design的縮寫，意在表達快手用戶體驗設計中心像孩子一樣保持好奇、善於學習，設計聚焦於有趣、創造的本質。為了給快手的產品、品牌和服務系統創建優質的審美體驗，他們一直在嘗試不斷突破自我。
在製作「幸福長街40號」項目時，最大的難點是確定該選擇哪些事件來呈現改革開放40年間中國社會發展和人民生活變化，為此，設計團隊用時5個多月不斷打磨細節，最終呈現的H5設計採用手繪風格，層次分明，將歷史事件銜接得非常自然，匠心設計最終引發破圈傳播。
紅旗市場、電影《廬山戀》、霹靂舞、「三大件」、喇叭褲、春晚小品《吃麵條》、中國女排奪冠、熊貓「盼盼」、電視劇《還珠格格》、香港回歸、澳門回歸、2008年北京奧運會、「非典」、中國航天員首次完成航天飛行、2009年雙11奇蹟、上海世博會、「一帶一路」、「進博會」……
「幸福長街40號」H5長圖繪製了超過240個具有代表性的歷史事件或現象，通過25個手機屏幕長度的長圖展現40年國家發展的重大事件和成就，通過市井生活的變遷反映大眾生活水平的提高和經濟的發展，用「大場景+小細節」把人們拉回改革開放40年的美好記憶中，「幸福長街40號」也因此被廣大網友稱讚為「改革開放版清明上河圖」。
讓人驚嘆的是，在內容量如此之大的長圖中，每個人物的髮型、衣著、表情等都不一樣，各具時代特徵，極大程度上還原了歷史。
據了解，快手用戶體驗設計中心（KID）的3名插畫師為了尋找靈感、確定視覺風格，搜集了大量真實的歷史照片，大到地標建築，小到人物髮型，全部參照著去繪製。
此外，插畫師還研究了很多中國傳統長卷畫的繪畫構成方法，把不同年代的場景進行有機的整理，同時在場景上做景別處理，採用鳥瞰式全景法來構築整個畫卷，最後讓H5平面達到和諧的構圖效果。
值得注意的是，「幸福長街40號」裡不僅有改革開放40年裡重要的事件、人物、地點，甚至還有時代的「聲音」。用戶上下滑動屏幕時，在特定的位置設有相應的音效及微交互動作展示，用戶通過點擊屏幕內的「相機」按鈕來截圖畫面，即可生成帶有長圖H5二維碼的記錄海報。趣味互動玩法有效提升了用戶的沉浸式體驗，讓不同年代的網友都能夠在此找到共鳴。
該作品在人民日報官方微博閱讀量超過6500萬，並引發超8.5萬次轉發，包括朱廣權、思想聚焦、TFBOYS官方後援會、周杰倫中文網JayCn、設計青年等微博大V共同轉發，該條微博發布後的第二天即登上微博熱搜榜第7位，熱門榜第2位。
優質山貨擬人化，賦予扶貧產品新形象
而在另一獲獎項目「快！鄉間好貨到手」中，快手除了邀請平臺上的97位大V銷售貧困地區的農產品，還在公司內部找了6名員工，拍攝了一組「農品+人物」的創意攝影海報，海報以極具傳播度的趣味文案和衝擊力畫面吸睛無數，為電商扶貧工作開展提供助力。
用「帥並非我的資本，腦力才是」帶貨雲南楚雄薄皮核桃，用「我早該C味出道」帶貨四川南充橘子，用「我肥，但肥而不膩」帶貨三川火腿，用「比火辣撩人，我從沒輸過」帶貨新疆哈密辣椒醬……
在「快！鄉間好貨到手」項目中，快手聯合新銳攝影師周鑫和蜜糖照相館為優質山貨定製拍攝了一組海報大片，通過「一款農產品+一名快手員工」的創意海報將六大農產品擬人化，不論是文案還是海報的色彩設計等方面均是亮點無數。
活動期間，除了創意海報，快手還與網紅品牌樂樂茶聯合推出定製限量款網紅產品，包括直採扶農產品小米作為研發材料推出的符合年輕人口味和態度的小米軟包，以及帶有快手力推的IP小葵的限量版手機殼，兩款產品的熱銷再次印證了快手用戶體驗設計中心（KID）的專業實力。