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記者 劉捷萍 實習生 楊珊
路易·威登的包包、巴寶莉的風衣、卡地亞的腕錶……談到奢侈品，許多長沙人都能數上幾個品牌。近日出爐的2013年全球十大奢侈品牌中，有七個品牌已經進駐長沙。如果說2008年路易·威登的進入開啟了長沙奢侈品市場，那麼5年來，市場的繁華非凡、各大品牌的蜂擁而入，讓長沙這個二線城市擁有「一線實力」。更重要的是，經過5年的洗禮，我們看清了自己需要什麼。
記者調查
全球十大奢侈品牌長沙佔七
近日，國際知名品牌研究公司Millward Brown公布了2013全球奢侈品牌排行榜，路易·威登、愛馬仕、古琦三大品牌名列前三位，芬迪(Fendi)和蔻馳(Coach)則首次進入前十位。此次榜單依舊延續每年的評判標準，即當年該品牌的銷量、利潤，以及品牌自身的世界影響力和歷史積澱。路易·威登仍以品牌市值約227億美元站穩龍頭地位。
記者注意到，十大上榜品牌中有七個已經進入長沙，分別是：路易·威登、古琦、勞力士、香奈兒、卡地亞、巴寶莉和蔻馳。各大奢侈品牌紛紛落戶長沙各大商場，比如運達美美的路易·威登、友誼商店的古琦，還有「花開數枝」的巴寶莉（友誼商店、新世界百貨）、勞力士（友誼商店、友誼商城、王府井、平和堂）等。
長沙表現
年均30%以上的增幅備受矚目
長沙高端消費能力有多強？各大品牌紛至沓來就可見一斑。
記者昨日獲悉，路易·威登高級珠寶全國巡展將於9月23日在運達美美開啟。此次展覽已在天津、武漢等5座城市舉行，長沙則是最後一站。之所以選擇長沙這座二線城市，與其釋放的市場潛力分不開。以長沙的路易·威登運達美美店為例，就屢屢創下全國紀錄：在國內店鋪中業績、管理、服務綜合排名第一；LV的限量包銷量在全國全年排名前三位。2012年，在國內奢侈品市場年增長降至7%的背景下，運達美美卻創造了30%的增長。
近5年來，長沙奢侈品市場年均30%以上的增幅，讓長沙備受世界奢侈品巨頭矚目。眾多奢侈品巨頭已多次伸出橄欖枝：PRADA主動聯繫有意加入；卡地亞全球總裁考察中國第一站即選擇長沙；伯爵總裁來長沙巡店特意考察了運達美美武廣新項目……
未來的長沙，開福萬達廣場、東牌樓九龍倉、運達美美武廣新項目……長沙高端消費集聚地的陸續出現，將輻射全省乃至周邊省市的消費人群。
市民心理
從「以貴為榮」到「舒適第一」
正如運達美美總經理周麗霞所說：「人們的生活水平越來越高，長沙的國際化程度越來越高，人們對高品質生活的追求是高端消費的原動力。」
「當初都是衝著牌子去的。記得我買第一個LV包時，就為了這個品牌。」在媒體工作的袁小姐現在想起初次消費奢侈品的故事直想笑。她家裡有2個LV的全Monogram包和一個Gucci竹節包，還有普拉達的2.55。現在的她不是奢侈品的新客了，看中的也不再是入門款。「比如有的大牌包沒有拉鏈，雖然大氣卻不安全，現在選擇大牌都會選有拉鏈的，而且要大小適中，舒服又方便。」
若干年前，我們常能聽到這樣的段子：一客人跑進某家店，第一個問題是「最貴的在哪」；或「指點江山」一番：「除了這、這、這，這排其他的款我全要了。」「以貴為榮」和「以多取勝」暴發戶式姿態在今天逐漸沒了市場。在眾多選擇下，顧客的感受漸漸排到第一位。
「起初消費者對Logo偏好更多，而如今，他們真正關心產品本身的價值。」友誼商店總經理賀偉利表示，市場反饋的是，越來越多消費者更喜歡logo不那麼招搖的品牌，如BV、芬迪等。