全網累計曝光13億+，其中抖音話題播放量1.1億，線下覆蓋北京、青島、廣州、深圳、武漢、東莞、金華等數十城市的地鐵、核心商圈、樓宇電視、電子大屏及牆體廣告等。明星以及達人直播累計實現成交額1650W。這是剛剛收官的抖in萬物節提交的成績單。
6月26-28日，巨量引擎依託抖音平臺為陣地，打造首場面向中小企業主的全民直播嘉年華-抖in萬物節。活動成功吸引李維嘉、喬欣、張天愛、張歆藝、鍾麗緹張倫碩、大衣哥朱之文等擔任萬物星推官，以及@韓美娟、@左岸瀟、@板娘小薇等達人參與直播。
2020年，中小企業破局關鍵在於增長，抖in萬物節打出「短視頻種草+直播爆破」的營銷組合拳，以短視頻種草為原點、直播高效轉化為目標的營銷路徑，為中小企業線上營銷提供了新思路，打破「線上營銷=賣貨」的思維定式，加速實現經濟新增長。
百位明星達人齊聚直播間邊看邊買引爆品牌高光時刻
萬千好物，邂逅美好，沒有人能拒絕一場兼具優惠和亮點的好物直播。明星達人們在直播間施展渾身解數，以獨特風格進行產品推介，給消費者留下深刻印象的同時也帶動了在線拔草。
在@Christy鍾麗緹的直播間，大家在「秀恩愛狗糧管飽」直播氛圍下，將熱情投注到好物下單上面。其中，樂爾康按摩椅搬到了直播間現場，張倫碩現場體驗5分鐘全身按摩，「零重力太空艙」舒適體驗、多檔調整、溫感熱敷等賣點戳中了身體亞健康人群的痛點，到手價2980，深受粉絲青睞。
一場場直播相繼開場，好物在直播間流動。除了直播間專屬優惠的刺激，用戶能夠沉浸在購物場景中所見即所購，感受最驚心動魄的搶購體驗。抖in萬物節直播打通了線上種草-下單拔草的最短鏈路，讓「邊看邊買」成為中小企業線上增長的必備姿勢。
值得一提的是，中小企業好物產品迎來了線上銷售的高光時刻，比如樂爾康按摩產品、VOA絲綢、悅詩風吟洗面奶、MUMO木墨木馬等爆品紛紛出道，以乘風破浪姿態強勢刷新大眾認知。
短視頻種草裂變到直播引爆高潮為萬千好物打造全民熱度
線上營銷正當時，但是有的企業可能剛剛起步，有些企業雖然早已步入電商領域，但一直不瘟不火，在線上流量爭奪戰中處於相對弱勢的地位。對他們來說，品牌聲量如何宣發?產品如何迎來銷量?對此，抖in萬物節為中小企業定製了短視頻+直播的營銷全鏈路。
首先在抖音平臺發起#抖in萬物節，以爆款返場為噱頭，聯動明星達人、企業和全網用戶共同種草。明星直播預告、好物產品段子式安利、優惠宣推、線下探店等多元化的短視頻，成為全民種草利器，並指向直播引流。
達人@塔塔(俄羅斯人娜塔莎)發布的一條短視頻，以家庭婆媳關係的國民話題切入，以看到婆婆勞累的溫暖關懷，植入樂爾康按摩椅足底按摩、全身按摩等賣點，十幾種檔位完全能夠滿足日常保健需求，傳遞出「溫暖、關懷」的情感，評論區有網友神回覆：「中國婆媳關係是門文化要圈起來，後期會考」。
其次，6月26日-28日直播高頻階段，直播變成「拔草興奮劑」直接引爆品牌好物，影響用戶的消費決策，帶動直播間觀眾在線詳詢，形成從聲量曝光到銷售轉化的品效合一。除了明星達人的直播，中小企業也在探索直播營銷模式，搭建自己營銷陣地。
以VOA絲綢為例，在春節前後堅持每天直播，實現了漲粉100萬+的目標。此次VOA絲綢加盟抖in萬物節，在直播中展現多款真絲服飾，以細緻的做工、品質和穿搭技巧，贏得粉絲的關注，收穫了新的流量紅利。
抖in萬物節不是簡單粗暴的直播帶貨，而是打造了這樣一個短視頻引流-直播轉化-短視頻持續沉澱的路徑，實現品牌人設、品牌理念的推廣。
值得關注的是，正是由於短視頻長線運營，讓直播不是一錘子買賣、「豪橫」帶貨不只是曇花一現，而是往縱向深向不斷延伸發展，在內涵和底蘊幫助中小企業重構線上營銷場景。
轉戰線上全民嘉年華釋放營銷勢能助力中小企業按下增長加速鍵
一次直播嘉年華活動，對中小企業來說不僅意味著銷售業績的增長，更帶來了營銷模式的突破。傳統營銷模式下，只有優惠才能找到用戶;而抖in萬物節重塑了「人貨場」模式，將人找貨的模式轉變為貨找人，無論是短視頻還是直播，都在打造場景體驗，讓用戶主動發掘自己的使用需求，自然而然地形成轉化。
藉助「短視頻+直播」組合拳，抖in萬物節持續釋放直播購物嘉年華IP的活動勢能，為中小企業尋求新增長提供助力。
活動依託巨量引擎平臺優勢和產品優勢，活動集結頭部明星達人擔任萬物星推官，通過直播帶動中小企業聲量破圈傳播和銷量增長。同時，將一些名不見經傳的中小企業商家帶到大眾眼前，為後續活動推廣、限時優惠、產品賣點等提供營銷陣地。
如今，增長的KPI不是聲量曝光，而是實效轉化。站在流量的風口，中小企業的新增長機會在哪裡?巨量引擎依託全連接的營銷生態，在抖音平臺不斷孵化電商營銷IP，以好物種草機的功能幫助中小企業走到線上，帶來更多的優質好物和便捷購物體驗。發力線上營銷，中小企業將在巨量引擎找到新的增長點。