抖音怎樣塑造個人品牌？需要打造個人IP|在抖音，你也可以為自己代言

2020-10-20 四哥_短視頻

曾幾何時，聚美優品的CEO陳歐的一句「我為自己代言」，引爆了全國各行各業從業者們的模仿。


「我是炮兵，我為自己代言」

「我是消防員，我為自己代言」

「我是一名醫務者，我為自己代言」

...


到今天，仍然還有很多人，有著這股衝勁，不屑於為別人打工，只願意為自己代言。


當今局勢下，想塑造一個新的個人品牌，就需要為這個品牌，也就是為自己打造一個專屬的個人IP。而這個IP，最快最有效的傳播渠道，那就是抖音。


今天，咱們來說說，在抖音，如何打造個人IP？


一、什麼是個人IP？


一個人的價值被內容化、標籤化，進行宣傳展現後所形成能夠被特定用戶所認可的、特有的，能夠影響這類人群的印象，並在他們意識當中佔據一定位置的綜合反映。


二、抖音打造個人IP有什麼用？


個人IP對於擁有者來說是一種能夠更容易與粉絲

1.產生連結

2.建立信任

3.帶來溢價

4.產生增值

5.增強粘性

可以說是一種無形資產。


三、來看幾個牛人大號是怎麼做個人IP的？


1.是騙局還是人生課堂？


早在兩年前，火爆一時的抖音「雞湯教父」杜子建，以自己的學識和閱歷，堅持在抖音上分享自己的人生經驗，讓很多年輕人大有啟發。甚至是做到了3個月吸粉1700w的壯舉。


不過，好景不長，隨著「杜子建騙局」的消息一出，他的熱度急速下滑，不過，人家在這之前，已經大撈一筆了。先不說杜子建現在的狀況如何，他這種有效利用自己的長處，讓大家看完每條視頻都有所受益的個人IP打造方式，是值得我們思考與學習的。



我之前說過，在抖音發表觀點「可以獨到，但不要偏激；可以平凡，但不要平庸」。這一點，這位「杜教授」簡直發揮到了極致。


2.一個天才婆娘


這是我本人挺喜歡的抖音IP。一口純正的重慶話，顏值高廚藝好、說話風趣且不卡殼、愛講段子敢於自黑。


她的作品內容是教粉絲做美食的，劇情主線經常是「在半夜給老公做夜宵」，這樣的舉動通常會引起很多年輕男女的羨慕，人美又有才、做菜教程簡單易學，自然容易吸粉啦。



她有一個很明顯的在打造個人IP的舉動，就是每次視頻結尾都會說這句話：「我簡直是NM個天才婆娘，skr skr」。



四、如何打造抖音個人IP？


打造個人IP就是將一個人自身特點放大（包含性格、形象、技能等）「標籤化」，然後利用某些特定的渠道推廣宣傳，擁有一定的粉絲影響力之後就可以考慮盈利，提供某項服務產生利益了。


1.每個品牌都有slogan，你的品牌也需要


slogan，是對一個品牌最完美而又最簡單的詮釋。例如，格力空調的slogan「好空調，格力造」；滴滴的slogan「滴滴以下，美好出行」...


slogan的形式很多，可以是一句話，也可以是語段音效（諾加亞手機和摩託羅拉手機），大家可以根據自己的垂直內容結合自己的創意，想出能體現自己標籤的slogan。


抖音有趣的slogan舉例：美少女小惠「啊~我這該死的無處安放的魅力」；papi醬「一個集美貌與才華於一身的女子」。



2.選擇適合自己的表達形式，並堅持


表達形式也最好是固定使用一種，尤其是剛開始做帳號的時候，要讓用戶一看到某一點就想起你。


比如：一開始你用的圖文形式，粉絲接受了這個形象。突然你又換成了真人出鏡模式，這就打破了本身粉絲對你的一個想像，這對你的帳號是有影響的。


6種常見的表達形式：

(1)真人出鏡+劇情

(2)真人出鏡+敘述

(3)擬人形式（寵物+語音、玩偶+語音）

(4)動畫+語音

(5)語音翻轉

(6)圖文翻頁



3.突出自身優勢，最好給人收穫


我們每個人都有自身優勢，我甚至說過，「在抖音，只要是別人幹不了，而你能幹，這就是優勢」。


如果你的外貌很有優勢，做幾個動作，做些手勢舞，粉絲就會飆漲。如果你很有內涵，那麼你表達知識、經驗，也會有很多人喜歡你。


如果你很有才藝，比如你會畫畫，你會唱歌，你會PS，你會攝影，你會辦公軟體，教給大家一些技能，大家也會關注你。



4.不要瞎模仿，尋找差異化


最好根據自己的目標人群來做一個差異化的定位。


可以在抖音上搜一下自己想打造得個人IP有沒有人已經做了，如果有類似的，就加入一些新的、屬於自己的元素，讓自己的IP變得獨特、好記。



五、抖音打造個人IP注意事項


第一：帳號定位

做抖音之前，要先想好自己適合做什麼類型的帳號，根據自身特點、瞄準用戶群體的痛點來輸出優質內容，從而吸引更多精準用戶，提高轉化率。


第二：內容策劃

有了明確的定位和用戶群體，接下來進行內容策劃，內容策劃是個人IP的靈魂，沒有了靈魂，再好的個人IP定位也徒勞無功。


第三：商業變現

打造個人IP就是為了能夠真正的降低用戶認知成本，而核心目的就是為了變現。只有你的個人IP具有一定影響力的時候，你才能有商業變現的機會。主流的商業模式就有三種，賣產品、賣服務、賣廣告。







大家一起交流學習，相信會事半功倍

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