文/南山
過去幾年間，在競爭激烈的買量市場中，憑藉「吞噬進化」、「孵化龍蛋」等噱頭的「山海經」系列廣告無疑稱得上的「現象級素材」。但噱頭終歸只是噱頭，無數玩家滿懷期望下載遊戲後，卻發現它們都不過是平平無奇的仙俠遊戲後，無不感到遺憾。
大多數人看待這一現象或許也就圖一樂兒，但作為從業者倘若深挖其內在，就能發現從市場層面的「供需」角度來看，「山海經」素材無比吸量的背後潛藏著龐大的用戶需求。
而這巨大的潛在需求缺口，就被曾開發過《尋仙》、《刀劍封魔錄》等知名產品的像素科技捕捉到了。
1月6日，由騰訊發行、像素科技研發的首款山海經題材開放宇宙手遊《妄想山海》正式迎來了不刪檔測試，首次將「行走大荒，吞噬進化」等膾炙人口的買量噱頭真正變為了現實。
從目前良好的市場反饋來看，《妄想山海》2021年的「開年爆款」的名號無疑是坐實了，而在GameRes看來，此番《妄想山海》錄得「開門紅」的背後誘因主來自於遊戲內、外兩個維度提供的強有力支撐，它們分別是「硬核內容」與「軟核宣發」，也正是在這種「雙核並行」打法的加持之下，《妄想山海》方才能夠收穫玩家青睞及市場肯定。
那麼應該如何去理解這套相輔相成的「軟硬雙核」呢？
硬核內容：依託《山海經》恢弘世界觀，匠心塑造無縫開放宇宙
在「精品化」行業趨勢的推動下，近年來以高自由度、高包容性著稱的「開放世界」走上了手遊品類的風口。而其中的每一款開放世界精品，都需要宏大的世界觀作為底層基礎，去支撐起豐富的內容和開放式的遊戲邏輯，《妄想山海》也不外如是。
作為騰訊首款「開放宇宙」手遊，《妄想山海》的世界觀取材自被譽為「華夏上古三大奇書之一」的《山海經》，研發團隊以《山海經》中娓娓道來的文字為藍本，構建出了一個由皚皚雪原、幽森山谷、茂密叢林等各種地緣生態交織而成的恢弘壯麗大荒世界。
而在這綺麗的大荒世界中，不論是燭龍、帝俊、西王母等「上古神祗」，抑或是猲狙、女魃、長琴等「洪荒異獸」，也都悉數出自《山海經》中所記載的內容描述。
但值得注意的是，它們各具特色的形象和特性並不是對照《山海經》進行的「生搬硬套」，而是研發團隊基於世界觀架構、遊戲調性、用戶偏好等多種因素進行創意改良後的產物，用《妄想山海》發行製作人陳家崢的話來說就是「遊戲內的一切都富有『妄想範兒』」。
可以說僅從世界觀層面來看，我們就能透過《妄想山海》與《山海經》的聯繫，捕捉到它們之間形成的良性「雙向賦能」關係：《山海經》為《妄想山海》提供了一個極具想像力的宏偉世界觀，《妄想山海》則承載了源自《山海經》的文化內涵，並借「妄想」這一新銳思想紐帶，用一種更具時代氣息也更迎合當代玩家喜好的表現手法，在潛移默化中弘揚與傳播《山海經》流傳數千年的古文化。
在底層世界觀的強有力支撐下，《妄想山海》試圖詮釋的「開放宇宙」也相應的具備了廣闊的想像與實踐空間，研發團隊在遊戲中打造了一張大約近10億平方米，全面覆蓋「海陸空」的無縫大地圖。
這使得玩家不僅可以在陸地上自由探索大荒世界的各種奇絕美景，還可以往下深入無垠深海與各類奇魚異獸結伴而遊，以及御空飛行遨遊天際。但這還都不是《妄想山海》的想像力極限，玩家甚至還能衝破大氣層來到神秘浩瀚的宇宙中「安家」，騎乘上古巨龍環繞「地球」，種種突破傳統MMO桎梏的大膽想法都在《妄想山海》中得以實現。
在GameRes看來，《妄想山海》的一大亮點，就是真正為玩家呈現出了一個可「上九天攬月，下五洋捉鱉」的縱深無縫大世界，這同樣也是其「開放宇宙」的精髓內核。
超乎想像的無縫大世界自然需要高自由度玩法進行搭配，而關於《妄想山海》玩法的「自由度」，其實玩家從初進遊戲就能明顯感受到。
時至今日，MMO手遊創建角色時的「個性化捏臉」早已不是什麼新鮮玩法，但難能可貴的是《妄想山海》沒有沿用那套「俊男靚女」式的捏臉系統，而是跳出傳統思維桎梏，在《山海經》世界觀的支撐下，設計了一套更趨近於「洪荒世界」的捏臉玩法。
玩家在捏臉環節，除了人類以外，還可以自由選擇豬、虎、貓、鳥類甚至是水母、昆蟲等16個種族和5個年齡段進行搭配，甚至還能對尾巴、體毛等有著明顯「動物標籤」的體態細節進行自定義設計，這也使每名玩家都能化身千奇百怪的「上古動物」馳騁大荒。
在GameRes看來，這樣的大膽且搞怪設計足以稱得上「前無古人」，但又沒有陷入「為搞怪而搞怪」的怪圈，而是與遊戲世界觀有著自洽的邏輯，十分驚豔且富有樂趣。
再著眼於遊戲內的特色玩法，首屈一指的就是「自由家園建造」，玩家在《妄想山海》中可以實現真正意義上的自由建造，宇宙中、懸崖邊、大海裡，只要能夠到達的地方都能成為玩家的「大本營」，這也是《妄想山海》「開放宇宙」與「沙盒」概念的真實映照。
除此之外，「戰法牧」等涇渭分明的職業或武器限制被《妄想山海》所拋棄，取而代之的是超百種武器可選擇的「自由無限制戰鬥」，旨在最大程度的弱化大眾認知中的「固定玩法框架」，進一步強化「開放宇宙」的遊戲本質。
由此衍生開來，此前在買量圈紅極一時的「吞噬進化」噱頭，也被《妄想山海》付諸了實踐，目前遊戲中超百種異獸均可被玩家捕捉，而自己麾下的異獸則可以吞噬其他異獸不斷「進化」。
值得注意的是，吞噬異獸帶給玩家麾下異獸的不僅是屬性的提升，更有形態的變化，「以形補形」邏輯籠罩下的創意吞噬效果使玩家可以通過「吞噬」培育出各種千奇百怪的異獸，極大地提振了遊戲的趣味性。
再搭配上豐富的社交玩法，以及「自由交易」等在手遊中罕見的功能，可以說每一個玩法系統的設計，都在不斷拓展著遊戲的開放度、自由度，而這一切玩家端的體驗反饋也恰恰與研發團隊的初衷高度匹配。
譬如陳家崢此前在談及打磨《妄想山海》的初衷與願景時就曾說過：「作為一款多人在線的手遊，我們期待能夠形成一個生態鏈，形成玩家可持續的一個追求，主玩法和周邊系統的循環利用交融的手法，讓玩家覺得不再乏味，玩家可以各司其職，構建整個沙盒自由形態社會。」
從實際體驗來說，《妄想山海》毫無疑問做到了，其從宏觀至微觀的每一個系統與每一處設計，都完整呈現給了玩家一個文化、創意、自由兼備的「硬核開放宇宙」。
而這些「硬核內容」，不僅是其贏得玩家肯定收穫「開門紅」的關鍵誘因，更是其未來在「開放世界」賽道，乃至整個手遊領域乘風破浪所不可或缺的「差異化競爭力」。
軟核宣發：用「真誠」連結玩家，多元化宣發策略助力產品破圈
一流的遊戲素質為《妄想山海》的成功夯實了基礎，但在這個「酒香也怕巷子深」的時代中，我們還不可忽視的是遊戲從曝光到上線飽含的誠意「用戶運營」，以及上線所配套的種種市場打法。
也就在這一系列「軟核宣發」的幫助下，《妄想山海》的影響力才能深度觸達泛大眾圈層，最終「破圈而出」形成上線初期的強大爆發力。
回顧過去，由於「吞噬進化」等特色玩法的存在，《妄想山海》早在曝光之初就凝聚起了巨大的關注度。
面對這樣的景象，GameRes從《妄想山海》運營團隊處獲悉，一方面是為了能夠留住這批玩家讓他們能夠陪伴遊戲一同成長，一方面也是為了規避許多遊戲因忽略用戶運營而導致「出師未捷身先死」的尷尬情況，團隊內部早早地就確定了要秉持著「以玩家為本」的態度，長期保持與玩家們的良性溝通，並且在耐心聽取玩家意見建議的基礎上對遊戲進行合理的調優。
在這樣的理念指引下，可以發現自曝光到上線，在TapTap等玩家社區中，《妄想山海》官方都十分活躍，運營團隊長時間處於「收集意見→評估方案→確定調整計劃→迅速給予玩家反饋」的輪動中。
期間「咪姐爆爆」、「策劃面對面」等一個個專項主題的出現，也都可以看出《妄想山海》官方的「真誠」與「用心」。事實證明，這一系列舉措切實地拉近了與核心玩家們的距離，使得《妄想山海》在上線前就具備了良好的玩家社群氛圍和牢靠的用戶生態基礎，為其正式上線的火爆注入了動力。
而在用「真誠」連結玩家，維穩原生核心用戶群之餘，《妄想山海》上線前後打出的一套「宣發組合拳」則讓更多的泛遊戲玩家群體通過大眾渠道，迅速感知到了遊戲的差異化魅力。
例如在代言人的選擇上，《妄想山海》沒有將「流量」擺在首位，而是從自身產品特性出發，以「定製化」的思維進行代言人篩選，最終選定了「嶽雲鵬」擔任遊戲代言人。
有著俏皮人物性格和親民、接地氣形象特質的嶽雲鵬，一直以來都深受普羅大眾的喜愛，大家都親切地稱之為「小嶽嶽」。
而這獨特的氣質恰好與《妄想山海》搞怪、無拘無束的產品氣質高度耦合，再加上雙方基於「娛樂性」合作而成的多個宣發視頻，成功為遊戲的正式上線造勢，並借「嶽雲鵬」代言提前轉化了大批泛娛樂粉絲成為《妄想山海》的玩家。
在《妄想山海》上線後，運營團隊更是聯合多位B站頭部遊戲UP主組成了強大的KOL矩陣，並根據不同UP主的日常定位，分別量身定做了最適合他們的遊戲內容模塊，藉此精準鎖定主流年輕用戶群體。
透過每個宣發視頻中海量的彈幕不難發現，許多玩家都通過一個個視頻，清晰地感知到了《妄想山海》的細分特色，並通過各種「沙雕」彈幕與遊戲進行隔空互動。
可以說最終在B站KOL協力之下，《妄想山海》實現了「事半功倍」的宣發效果，快速幫助產品在上線後打出了名氣。
種種跡象都表明，得益於《妄想山海》官方對玩家群體長期的重視與關注，再疊加上線前後出色的宣發策略，總體以一種「軟核」的形式，潤物細無聲地助力《妄想山海》出圈，進而憑藉過硬的遊戲品質得到了大量用戶的青睞。
結語
用「硬核內容」在手遊市場中形成競爭力，讓「開放世界愛好者」等「硬核玩家」感知到遊戲的創造力與差異化優勢；再借「軟核宣發」讓產品引流泛大眾圈層的「軟核玩家」，進一步完善遊戲的用戶大生態。
在GameRes看來，《妄想山海》正是出於絕對的產品自信，方才借這樣「雙核並行」的打法形成了一次對全網用戶的全方位覆蓋。
而將目光投向未來，「山海經」作為遊戲市場乃至整個泛娛樂領域經久不衰的熱門題材，本就有著旺盛的生命力，而《妄想山海》作為題材下的精品手遊，無疑更能從中汲取到源源不斷的活力，在越來越多用戶的簇擁下成為一款長線精品，同時也一步步引領「開放世界」這一新興賽道在變革中前行。