什麼是SEO寫作?如何做好SEO寫作

2020-12-11 雨果網

要想獲得Google排名,高質量的內容是關鍵,這是大家公認的。

但是經常被人忽略的一個重點是:僅僅高質量內容是不夠的,還要進行SEO,獲得排名的概率才能越大。

本文簡明扼要的介紹了什麼是SEO寫作?如何做好SEO寫作。

適合閱讀對象:跨境電商內容營銷者;SEOer;聯盟營銷者;對內容創作感興趣、想通過網際網路寫作變現的人群。

什麼是SEO寫作?

SEO寫作,是計劃、創建和優化內容的過程,它的主要目標是在搜尋引擎中獲得排名。

為什麼SEO寫作很重要?

在Google的排名中,優質的內容是關鍵,這是公開的秘密。

但是:僅僅有高質量的內容,還是不夠的。

為了獲得排名,還需要進行合法的搜尋引擎優化。

也就是說:

優質的內容+ 紮實的站內頁SEO[1] = SEO寫作

最佳實踐

生成內容主題列表

聽起來可能會有點奇怪,SEO寫作是是從確定一個單詞開始的。

這是因為,要想在SEO和內容營銷方面獲得成功,您需要創作 目標受眾關心 的內容。

如果這樣做,您的寫作過程會輕鬆10倍。

下面有2種查找SEO內容主題的方法。

首先,使用問答工具。

找到目標受眾在網上提出的問題很重要。

為什麼呢?

因為您可以用您的內容去回答這些問題。

您可以在Reddit和Quora等網站上查找問題。

但是,這需要大量時間和精力。為了加快速度,我建議使用一個叫「Answer The Public」[2]免費工具。當您在這個工具裡鍵入關鍵詞時,它會搜索網際網路上人們關於這個主題提出的問題。

其次,查看維基百科。

具體來說:是維基百科的目錄部分。

嚴肅地說, 維基百科的目錄,是一座主題創意的金礦。

例如,假如您有一個有關數字營銷的博客。

您可以將轉到維基百科上的社交媒體營銷頁面。如圖所示,內容部分包含很多有趣的主題創意。

把主題變為關鍵字(Turn Your Topics Into Keywords)

關鍵字研究[3]可能是SEO內容撰寫過程中最重要的部分。

實際上,如果關鍵字正確,意味著能帶來很多流量。反之亦然。

幸運的是,有一些免費的SEO工具[4]使查找關鍵字變得很容易。

首先,我建議 infinite suggest 工具[5]。

infinite suggest 通過抓取Google建議來查找熱門關鍵字。

只需要在工具中輸入主題詞。

然後,這款工具就會給出相關主題的關鍵字列表。

這款工具的不足之處是:不會顯示精確的搜索量。但它仍然是一個好工具:可以找到人們在Google中搜索的關鍵字。

第二,我們還有一個工具:SEORCH[6]。

這是我最近使用的一款秘密武器。

使用方法:從競爭對手的網站中,找到URL,輸入到工具裡。

這個報告的大部分,可以不用去管。

為了找到關鍵字,我們要重點關注「文本和短語」部分。

它將會顯示,這個頁面上最頻繁出現的關鍵字。

具體來說,您需要查看「3個詞」和「4個詞」的短語報告。

這些長尾關鍵詞[7]通常在Google首頁的競爭度不高。

第三,我建議您使用kparser[8]。與大多數關鍵字工具[9]一樣,kparser會根據您輸入的種子關鍵字生成一個關鍵字列表。

kparser的唯一缺點是:需要升級到專業版才能查看搜索量數據。

最後一個工具,「keywordseverywhere」[10]。

「keywordseverywhere」 是一個Google Chrome (Firefox)擴展,可根據您當前正在查看的頁面生成關鍵字提示。

例如,當您在Amazon上搜索時,它會顯示亞馬遜所建議的關鍵字的Google搜索量。

內容要和搜索者的意圖匹配

在過去,SEO寫作一直是在網頁中添加關鍵字。

當然,圍繞您的關鍵字優化內容,依舊非常重要。但是這還不夠。

今天,您的內容還需要匹配「 搜索意圖[11] 」。

也就是說:

您的內容需要給人們他們想要的關鍵字。

例如,今年年初,我希望獲得這個關鍵字的排名 「轉化率優化(conversion rate optimization)」。

在寫大綱之前,我查看了這個詞的搜索結果頁。

Google首頁上的信息告訴我,那些正在尋找「轉化率優化」的人需要一篇指南。

因此,我在寫帖子時,心中牢記搜索意圖。由於我的內容滿足了Google的需求,所以它目前排在Google首頁上。

撰寫全面的內容我們對一百萬個搜索結果[12]進行分析後發現,長文在Google中排名最高。

這並不意味著您可以在帖子中隨便填充些亂七八糟的東西。

您需要在一個單頁面上,包含有關您主題的所有內容。

例如,我最近發布了《移動端優化教程》[13]。這個教程幾乎涵蓋了有關移動SEO的所有信息。

這是我的文章能在Google上排名前三的主要原因(目標關鍵字:「mobile SEO」)。

在內容中使用關鍵字

在內容中添加關鍵字是SEO寫作的重要部分。

問題是:內容中應該使用多少次關鍵字?

沒有完美的關鍵字密度。實際上,谷歌已經表示:「他們不關注關鍵字密度[14]。」

(因此,如果您僱傭的內容寫手說:寫作的同時要「優化關鍵字密度」,那就讓他滾吧!)

根據我的經驗, 關鍵字的位置比使用關鍵字的次數更重要。

具體來說,您要確保關鍵字出現在:

您的URL

您的標題標籤中

網頁的前100個字

在H1標籤中

在H2標籤中

讓我用一個真實的案例,來介紹這些步驟:這是一篇圍繞「轉化率優化(conversion rate optimization)」進行優化的文章[15]。

你可以看到:我在這個頁面的URL中包含了關鍵字。

我還在頁面的標題中使用了一次這個關鍵字。

我建議只在標題中使用一次關鍵詞。將關鍵字塞滿標題,會有「Google關鍵字填充」的嫌疑[16]。可能會收到Google懲罰。

我還在文章的簡介中,使用了關鍵詞。

不需要一定在第一句話中使用關鍵詞。只要在文章的前100~150個單詞中,使用目標關鍵詞即可。

因為我使用的是WordPress,所以我的文章標題會自動包在H1標籤中。

我的標題中包含關鍵詞。這意味著H1標籤裡,已包含關鍵詞。

關於H1標籤需要注意的是:最好每個頁面只有一個H1標籤。H1標籤有點像迷你標題。如果你的頁面有多個H1標籤,這會讓搜尋引擎感到困惑:你文章的標題到底是哪個?

最後,你可以在H2副標題中,使用關鍵字。像這樣:

做完這些,你的內容基本完成了SEO優化。

(至少在關鍵字優化方面)。

但是,如果要對內容進行百分百優化,還要讓內容針對點擊進行優化。

為點擊優化標題

根據MOZ博客上發布的案例研究[17],自然點擊率是影響Google排名的信號。

我自己的測試時,發現點擊率越高,排名通常越高。

因此,除了在標題中添加關鍵字外,還需要針對點擊率進行優化。

可以在標題中使用特定的數字。

撰寫有趣的、充滿感情的標題。

或者使用標題分析工具來分析標題:CoSchedule標題分析器工具[18]

使用吸引人的元描述(Meta Description)

元描述不會直接影響Google的排名[19]。

但是,吸引人的元描述,會提高您的自然點擊量。

因此,我建議為網站上的每個頁面編寫一個唯一的元描述。並且讓元描述能吸引Google搜索者點擊您的頁面。

例如,您可以看到我在這個元描述中推銷我的內容。

使用內部連結

內部連結[20]是一種為用戶和搜尋引擎優化內容的好方法。

原因如下:

內部連結對 用戶 很有幫助,因為可以幫助用戶在網站上發現相關內容。

它們對 搜尋引擎 也很有用,因為可以幫助搜尋引擎為您的網站建立索引,並理解您網站的結構。這就是為什麼我建議:發布的每個帖子至少要使用4-5個內部連結。

連結到外部頁面和資源

根據Moz的研究,使用出站連結可以幫助提高網頁的Google排名[21]。

如果仔細想一下,這也是有道理的。

Google想要給搜索者 所有 想要的內容。「所有」 當然也包含其他網站上有用的資源。因此,如果在內容中添加外部高權威性網站的連結,這會讓內容更加有利於SEO。

我喜歡在內容中使用很多外部連結。

我這樣做,一部分是為了提高SEO效果。但主要是幫助訪客了解更多和帖子相關的知識。

使用相關單詞和短語(LSI)

LSI關鍵字[22]是與您的內容主題緊密相關的關鍵字。LSI關鍵字對於SEO來說效果很好。

LSI關鍵字可以幫您提高SEO效果,主要有2個原因:

首先,LSI關鍵字可以幫助Google完全理解您的內容。

這和在URL和標題中看到您的目標關鍵字是同一回事。

今天,谷歌也希望看到您的文章中能涵蓋相關主題的所有內容。

其次,LSI關鍵詞不僅可以幫助您獲得目標關鍵字的排名,而且還可以獲得相關關鍵字的排名。

例如,我的這篇博客《增加網站流量》[23]針對這個關鍵詞進行了優化:「增加網站流量(increase website traffic」)」。

除了用特定的術語優化內容外,我還添加了一些LSI關鍵字,例如:「drive traffic(吸引流量)」。

這有助於我的網頁在一些相關的關鍵詞上獲得排名,例如:「drive traffic」 和 「how to drive traffic to your website(如何吸引流量到我的網站)」。

您可以使用一款免費的工具找到LSI關鍵字。它的網址是:LSIKeywords.com[24]

使用時,只需輸入您的主關鍵詞即可:

這樣,您就得到一個LSI關鍵詞列表,可以把它們放入文章裡。

在內容中使用多媒體

嚴格的說, 多媒體內容不屬於「SEO寫作」範疇。但是,圖像、信息圖和視頻對SEO非常重要。

另外,多媒體會讓您的內容更加有趣、更吸引人。

所以,只要有必要,我建議您使用圖像和圖表:

使用嵌入式YouTube視頻:

使用屏幕截圖:

有規劃的推廣內容

當點擊「發布」按鈕後,並不意味著SEO寫作過程完成了。

因為真相是:不做內容推廣,你很難獲得排名。

(特別是:如果您的網站是全新的、幾乎沒有什麼權重)

也就是說,要想讓您的內容在Google中獲得排名,您需要有規劃地進行推廣。

下面是推廣的幾種方法:

首先,在發布文章之前,嘗試和可能對您的文章感興趣的人聯繫。

聯繫的時候,注意不要生硬的要求別人分享,例如不要這樣表達:「hi,我發布了一篇帖子。您能分享它嗎?」。

可以這樣說:「hi,我將要發布一篇您感興趣的文章。當發布完成後,我可以把它發給您嗎?」

例如,我會發一堆電子郵件,來推廣我即將發布的帖子。

由於我沒有死纏硬磨,也沒有強求別人分享,所以這次小規模的郵件推廣獲得了很多的分享。其次,利用可以使用的每個渠道去推廣您的帖子,無論受眾多麼少的渠道,都可以去推廣。

這包括:

電子郵件訂閱者

您所屬的LinkedIn或Facebook群組

社交媒體上的粉絲

重複一下:即使您在社交媒體上沒有多少粉絲,也完全可以去推廣。這裡的思路是:儘可能的從擁有的目標受眾中獲取最大的價值。

例如,無論何時,當我發布新文章時,我總會很賣力的去推廣它。

我會像我的郵件訂閱者發一封電子郵件。

我會多次在社交媒體(特別是Twitter,Facebook和LinkedIn)上分享內容:

雖然在每個社交平臺上,我並沒有很多粉絲,但還是會有點幫助的。

最後,我建議把內容推薦給連結到競爭對手頁面的人。

如果您的內容更好,或是帶來了新的東西,那麼這將是一個很好獲得外鏈的機會。

(來源: 葉賽文)

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