短視頻市場正處在爆發期，大量優秀人才正湧入這個嶄新的行業。
然而許多短視頻新人卻在步入行業初期很長一段時間內感到迷茫：到底如何才能創作出受用戶歡迎的短視頻呢？
基於此，今日頭條金秒獎組委會邀請了金秒獎第一季 17 組獲獎者，共同創作出了這份「短視頻創作指南」。
這 17 組創作者都是業內頂尖團隊/網紅大號，他們的短視頻作品已經得到了行業和用戶的肯定。他山之石，可以攻玉，希望他們的寶貴經驗和真知灼見能為你帶來啟發。
說明：本文通過問答的形式呈現，以下問題只關乎短視頻創作層面（內容策劃、拍攝製作、行業標準及其他），暫不涉及到運營、傳播推廣及團隊管理等。
▌內容策劃
1.一支受歡迎的短視頻應該包含哪些要素？
辦公室小野：有趣、有用、有性格、有價值觀。
陳翔六點半：1. 短小精悍的故事內容，2. 獨特的創作風格和表現手法，3. 接地氣！
僵小魚：趣味性、貼近生活、能激起用戶共鳴。
視知TV：多種多樣的形式，契合流行度的傳播。好的知識短視頻要把專業知識翻譯得通俗易懂且有趣，一集關注一個知識點，提出明確觀點解決用戶的痛點和焦慮。
日食記：內容傳達目的明確，受眾人群清晰，能直接從視頻的內容、視覺、節奏中獲取精神訴求，而非只有單一的實用性功能。
2.你們是如何尋找選題的？
辦公室小野：收集素材——篩選素材——選題會——定選題——發布後收集反饋數據。
城市野人URBANLEGEND：廣撒網，從群眾中來，到群眾中去。
僵小魚：定下創作方向後，你自然會需要很多話題。用不同的視角去觀察生活，生活中就有很多很好的話題。
papitube：看到有趣的人和事，或想去表達一些觀點時，就會想這個能不能做成一期短視頻；此外和公司小夥伴隨意聊天時也常能聊出有趣的選題。
3.根據你的經驗，受用戶歡迎的選題有哪些共性？
二更：當下熱點話題，情感屬性比較強的，主角顏值高的。
門牙視頻：最大一個共性就是，看完很爽，壓力得到釋放。
野心：接地氣，有共鳴，大環境中的小人物故事。
僵小魚：我們的選題比較注重趣味性以及情感傳達，這也是受歡迎選題的共性。
視知TV：解決用戶的焦慮、擊中痛點。
4.如何避免創意枯竭？
辦公室小野：靠機制，不單純靠人，但靠譜的創意團隊是基礎。
陳翔六點半：創意來源於人，不斷給團隊增添年輕的新鮮血液。
視知TV：一方面和專業機構合作策劃選題；另一方面跟粉絲互動收集他們的問題和訴求。
空姐忙什麼：我們題材的很大一部分來自我們的粉絲（空姐們）。
5.好的角色人設應該是什麼樣？
小羅惡搞：幽默且具有正能量，人物屬性鮮明。
辦公室小野：有性格，不一定完美但一定有真實感，能讓觀眾產生認同感。
二更：有個性，有故事，有情感。
陳翔六點半：鮮明的人物性格特徵，造型上要比較有特點，能夠很容易讓大家記住。
門牙視頻：角色可以很LOW，但能不斷地給人驚喜，有讓人很服的點。
城市野人URBANLEGEND：自嘲、自黑、自帶幽默。
NHHFactory：人設需要立體飽滿，就是那種大方向正確，也有所謂缺點的角色。
視知TV：短視頻無法容納複雜的起承轉合，所以人設可以有性格缺陷，可以更極端、但要有代表性。
日食記：具有人格缺陷但擁有有趣靈魂和穩定價值觀的人設會得到觀眾的喜愛和探尋。
空姐忙什麼：符合當代大眾的喜好，辨識度高。
6.文學劇本和分鏡頭腳本對短視頻而言，是否是必要的？
辦公室小野：看內容類型而定。很多短視頻並不需要文學劇本，但需要分鏡頭腳本。
二更：有必要，這是短視頻學會講故事的重要工具。
NHHFactory：需要分鏡腳本。因為視頻的製作需要團隊配合，分鏡腳本可以幫助編劇更好地表達出想表達的東西。
新片場：短視頻要在最短的時間內將所要表達的內容用畫面展示出來，每一個鏡頭都是必要的，所以需要在拍攝前畫好分鏡腳本。
箭廠：不要文學腳本，需要視覺腳本。
視知TV：是，腳本和分鏡就是一隻短視頻的主心骨。
papitube：有些內容是即興創作的，有了創意就直接拍攝了；而有些內容則是經過大家思考討論的，整理想法後匯總成劇本，根據劇本拍攝。分鏡頭腳本也看需要而定。
日食記：有一定必要，文學劇本通常決定了短視頻的調性和氣質，分鏡頭決定了節奏。
7.短視頻是否需要「起承轉合」？
小羅惡搞：根據視頻內容而定，搞笑類視頻不必太循規蹈矩。
辦公室小野：別太拘泥於套路，多琢磨一下觀眾喜歡看什麼，而不是你的視頻到底是否符合所謂「行業標準」。
二更：需要。短視頻需要在短時間內吸引觀眾，並在觀看的過程中通過節奏去引導觀眾。
陳翔六點半：完整的故事需要起承轉合的銜接。如果缺少了，短視頻內容就會比較枯燥、乏味，不那麼精彩了。
野心：短視頻講的是個mini故事，同樣需要講述故事所具備的所有條件。
僵小魚：短視頻和長內容一樣，都是在呈現一個故事，沒有起承轉合就沒有了影片的趣味性。但設計起承轉合要符合碎片化觀看習慣，保證觀眾興趣的同時快速切入主題。
新片場：需要，短視頻不能因為時長就失去了邏輯。
箭廠：非常需要，短視頻也需要說故事。
papitube：不論視頻長短，表現形式如何，都要有一個邏輯將內容串聯起來，這個邏輯可能粉絲是看不出來的，但在我們創作的過程中是必不可少的。
▌拍攝製作
8.一支短視頻拍攝周期是多長？
小羅惡搞：3 天之內。
神奇的老皮：大致 2-3 周。
辦公室小野：1-3 天，當然也看題材形式。
二更：1 周到1 個月不等。
門牙視頻：1 天之內完成。
野心：一般 1-2 天。
城市野人URBANLEGEND：1.5 周。
外星球：拍攝一般 1 到 2 天完成，整個製作周期要看情況。
NHHFactory：1 周。
新片場：3 周左右吧。
箭廠：7-15 天。
視知TV： 3 分鐘 MG 動畫製作周期大概在 7~14 天左右（不包括腳本寫作）。
papitube：看不同的創意和選題。即興創作的，拍攝可能只需要半天，而按腳本拍攝的，可能會 2-3 天，甚至還存在一個視頻拍攝多次的情況。
日食記：快的幾個小時，慢的一兩周，不同內容生產輕重不同。只要內容具有價值就會不分輕重去做，流量重要，但內容第一。
空姐忙什麼：5 天左右。
9.你們的短視頻劇組有多少人，包含哪些工種？
小羅惡搞：目前 30 多人，運營 7 個欄目。包含策劃、攝像、剪輯、後期、新媒體運營。
神奇的老皮：一般 4 人，拍攝剪輯 1 人，特效 1 人，動畫 1 人，導演策劃 1 人。
城市野人URBANLEGEND：11 人。導演、攝影、後期、製片。
NHHFactory：7 人，動畫導演，編劇，分鏡，動畫，後期，配音等。
箭廠：5 人，導演，製片，攝像，攝像助理，剪輯。
空姐忙什麼：10 多人，編劇、導演、演員、攝像等。
10.你們拍攝短視頻時最常使用的器材有哪些？
小羅惡搞：相機，三腳架，燈光等。
神奇的老皮：sony A7S2 ，雲鶴穩定器， 4 臺高配電腦。
辦公室小野：手機、攝影機、燈光。
二更： 5D3 、索尼 a7 、三腳架、小蜜蜂、 led 燈。
野心： A7s2 、 GoPro 、穩定器、便攜燈。
城市野人URBANLEGEND：單反 1dx ， 5d3 。
外星球：索尼 A7S2，**鏡頭，LED 燈，這可以滿足正常拍攝需求。
新片場：LED 燈、攝像器材、三腳架、手持穩定器、小蜜蜂等。
箭廠：Sony FS5、 A7s2、基本鏡頭組、腳架、LED 燈、斯坦尼康。
papitube：iPhone 手機、打光燈、根據選題準備的各種道具。
日食記：便宜的有 sony 6500 ，最貴是 arri mini 和徠卡電影鏡頭。不同器材靈活應用在創作中可以提高便利性和質量。
11.第一個鏡頭拍什麼內容，最能吸引觀眾看下去？
辦公室小野：意外的驚喜、懸疑、衝突感。
二更：視覺感最強的畫面，比如有衝擊力的、最美的或者信息量較大的畫面。
門牙視頻：不正常的內容最能吸引大家看下去。
野心：現場發生某個事件的橫切面。
外星球：讓用戶代入感很強的鏡頭才能抓住他們的眼球。比如極限運動類第一個鏡頭要是一個極限運動的動作，先把用戶的心提起來，放下來就是片子看完的時候了。
視知TV：知識類短視頻開頭最好儘快地提出問題，直入主題。
空姐忙什麼：熟悉的聲音、熟悉的節奏、熟悉的開場白。
12.1分鐘的短視頻通常要拍攝多少分鐘素材？
小羅惡搞： 10 分鐘左右。
神奇的老皮： 3-4 分鐘左右。
二更：看場景數量而定，一般素材片比至少是 1：10 。
野心：15-20 分鐘。
外星球：3-4 分鐘的短視頻大概有 2-3 個小時的素材。
NHHFactory：1000 字的腳本和 1 分鐘的錄音素材（微笑臉）。
日食記：因為前期有分鏡，所以素材比比較高，一般 1：3 的量級。
13.你們拍攝短視頻時，是否會考究燈光、布景、演員走位、畫面構圖等？
辦公室小野：會。但不會拘泥於此，內容本身才是核心。
二更：真實紀錄的同時，會在場景轉換，或在特定情節、情緒時進行畫面設計。
papitube：會考慮燈光布景等因素，但不會特別考究。我們更側重於內容本身的質量。
14.片頭多少秒比較合適？
小羅惡搞：3 秒左右。
神奇的老皮：儘量控制在 5 秒內， 3.5 秒比較合適。
辦公室小野：沒有片頭。時間寶貴，觀眾不樂意等太久，片頭能短就短。
二更：15 秒。
門牙視頻：最多 3 秒，3 秒可能都長了。
野心：15 秒左右。
城市野人URBANLEGEND：不超過 5 秒。
NHHFactory：3-8 秒都可以接受。
箭廠：3-5 秒。
視知TV：2 秒以內。
papitube：一般 10 秒以內。
15.短視頻平均一個鏡頭多少秒比較合適？
小羅惡搞：分長鏡頭和短鏡頭，時間不一定的。
辦公室小野：看內容類型和風格而定，沒有統一標準。
二更：不限定，看內容而定。
城市野人URBANLEGEND：不超過 3 秒。
新片場：最好不超過 7 秒。
視知TV：5-6 秒。
日食記：取決於內容和音樂的節奏，剪輯要有呼吸感。長時可以 10 秒甚至更久，短則有十幾幀的。
16.一支短視頻平均製作成本是多少？
門牙視頻：控制在平均一期 500 。
城市野人URBANLEGEND：1- 3 萬。
日食記：1 萬以內，甚至更低。但類似小劇場的作品成本很高，一集 10 分鐘在 30 萬左右。
空姐忙什麼： 5 萬元一支。
▌行業標準及其他
17.關於短視頻創作，你犯過哪些錯誤？
小羅惡搞：嘗試過短視頻連續劇，但出於劇本等原因，片子並不符合預期，中途止損。
辦公室小野：以自己的標準來替代觀眾的喜好，這是最大的錯誤。
外星球：前期策劃和拍攝時覺得自己好像很全面的拍攝出了一個人物，但在後期發現片子並不能有效地展示出人物的某個具體特徵，顯得較膚淺。
NHHFactory：開始的時候忽視視覺、音效和 BGM 的重要性。犯錯誤的同時一直在學習。
視知TV：字幕不夠明顯，影響觀看體驗。堆砌數據，結論模糊，難以讓人留下深刻印象。
18.比起同品類短視頻，你們覺得自己做的好的地方有哪些？
辦公室小野：用戶思維，把自己當成產品經理，而不是導演、製片人。
僵小魚：優秀的編劇團隊，在選題設計、劇本策劃上會進行多次頭腦風暴。精良的技術團隊，對CG畫面與實景的嵌入精雕細琢，力求將最真實最清晰的感人畫面回饋給觀眾。
箭廠：題材深度，製作水準，剪輯技巧。
視知TV：1. 專注於知識類短視頻，專注於知識解讀。2. 專注於垂直領域的知識，為知識創造了應用場景。3. 行業領先的動畫質量，更好地承載商業信息。
日食記：努力拒絕同質化，儘量開發別人沒有嘗試過或還未成熟的領域。
空姐忙什麼：我們會考慮到大陸當下之流行，去充實內容（如洪荒之力、藍瘦香菇等）。
19.短視頻內容質量的衡量維度，與傳統長視頻節目相比，發生了哪些變化？
神奇的老皮：傳統視頻對於劇本的要求較苛刻，短視頻更加注重視覺衝擊。
陳翔六點半：和長視頻相比，短視頻的敘述方法受時長、觀影設備和環境的影響，更直接乾脆、碎片化、快餐化。
野心：傳統長視頻處理內容會考慮鋪墊懸念、渲染氣氛、結尾將高潮無限延長等方式。但短視頻完全不同，最精彩的部分需要在第一時間刺激到觀眾，它就像一個起搏器， 連續不斷對觀眾的視覺、聽覺、情緒產生刺激。
20.行業仍處在相對早期的階段，你認為短視頻會形成怎樣的工業標準？
小羅惡搞：時長 5 分鐘之內。
門牙視頻：有工業標準……那就不是我心中的短視頻了。
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來源：金秒獎
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