OH MY GOD,李佳琦去了《吐槽大會》

這樣一檔「招黑」的節目，竟然做到第四季了。

作者 | 周 矗

編輯 | 趙思強

在《吐槽大會4》上，一向巧舌如簧的李佳琦終於安靜了下來。

他換上了一身規矩的黑色西裝，乖巧地坐在主咖席位上。聽著大家說他浮誇、說他帶貨能力不如薇婭、說他的不粘鍋真粘鍋，表情還有點小緊張。

圖片來源：騰訊視頻

「我竟然敢來《吐槽大會》，膽子也太大了。」 無論吐得多扎心，李佳琦只能微微一笑，沒了往日直播間裡的「囂張」。

嘉賓寶石Gem覺得，他看到的李佳琦很不可思議。「一直以為，帥小夥子就會賣貨，沒想到他在臺上有翩翩君子風度，很帥」。

圖片來源：騰訊視頻

更不可思議的是，這檔「吐槽」明星的節目，竟然播到第四季了。

時間回到2017年1月8日，《吐槽大會》第一期正式播出。當著主持人李湘的面，頭頂「紅色祥雲」的李誕，扎著小辮的「暴躁95後」池子，圓潤而又充滿黑點的張紹剛，帶著其他到場的嘉賓，把她的「黑點」一股腦地吐了個夠。

「胖、愛搶話、炒作、給孩子買奢侈品」，這些網友茶餘飯後議論的槽點，被幾個脫口秀演員以極其戲謔的方式講了出來。

當時就有網友覺得，這些脫口秀演員可能會「被人打死」。

「脫口秀天團」

圖片來源：新浪微博@吐槽大會官方微博

不過，越來越多的明星來到這個節目。有人在節目裡「一語驚人」，也有人在節目裡「一語成讖」。《吐槽大會》漸漸從一個簡單的脫口秀節目，成了娛樂圈的「調色盤」。

三年間，李誕不再是那個王自健口中的「蛋蛋」，成了掌管「脫口秀帝國」的「王中王」，各大綜藝節目的座上賓；

池子從一個年輕的脫口秀演員，成了擁有大量粉絲的新晉「流量明星」；

張紹剛不但擺脫了雙下巴，還擺脫了「惹人嫌」的標籤，成了一個「惹人愛」的綜藝主持人。

圖片來源：新浪微博@吐槽大會官方微博

就是這樣一檔「招黑」的節目，一做做了三年。

經歷了第一季的驚豔，第二季的維穩，第三季的圓潤，《吐槽大會》教會了明星「吐槽」，也教會了觀眾「吐槽」。

觀眾對於「吐槽」的認知，已經不僅僅是好笑，還要笑得犀利，笑得有節奏，笑得有技巧，還不能用諧音梗。

讓觀眾保持對《吐槽大會》的熱情，似乎比讓直播間裡的少女們下單，更難一些。

吐槽，他們是來真的

《吐槽大會3》的最後一期，主咖張藝興有點笑不出來。

他是第一個來到《吐槽大會》的頂級流量明星，也享受到了《吐槽大會》的「頂級待遇」。從音樂沒人聽、造人設，到外貌c等、英語差，不到兩個小時內，他聽到了出道以來最猛烈的「集中吐槽」。

幾乎每一個嘉賓吐槽完，都要連連向張藝興鞠躬致歉，稱「開玩笑的」「段子不是我寫的」。那個曾經最敢說的《吐槽大會》，在流量面前開始變得「小心翼翼」。

然而，第四季第一期裡，那個「不怕被打死」的《吐槽大會》，似乎又回來了。

「李佳琦直播間看不到的角落裡，貼了很多成龍的海報，因為成龍大哥從來不用威亞（薇婭）。」——龐博

龐博

圖片來源：騰訊視頻

「一點開視頻，迎頭就幾個字OH MY GOD。我點開你的視頻，你驚訝什麼玩意？」——梁龍

梁龍

圖片來源：騰訊視頻

「以後我一定更加努力，以最真的方式推薦產品。好就是好，壞就是壞，粘就是粘。即使粘鍋，我也要把它表現出來，萬一有人想買粘鍋呢？」——李佳琦

李佳琦

圖片來源：騰訊視頻

錄製結束後，嘉賓袁詠儀很後悔：「今天吐槽的力量原來可以這麼狠，早知道我就不來了。」

《吐槽大會》第四季的slogan，變成了「吐槽，我們來真的。」

《吐槽大會》拍到第三季時，曾經換過一種風格。他們把slogan改成「吐槽是一種年輕的溝通方式」，讓主咖和吐槽嘉賓們坐到了一起，把節目的LOGO從多邊形變成了圓形，以此去凸顯吐槽的包容度。

用李誕的話說，第三季「吐槽」的精神就是『快樂大本營，天天好心情』。

但是，這種嘗試似乎削弱了「吐槽」的初心。脫口秀演員卡姆在第一期的彩蛋中，表達了自己的不滿。

「《吐槽大會》第一季攻擊性多強多好看，到了第二、三季攻擊性開始越來越弱。這一季我希望多講點硬的，讓明星嘉賓有『我再也不來這個節目』的感覺」。

這一次，《吐槽大會4》似乎想和第三季「劃清界限」。笑果文化董事長、創始人葉烽說，他們要用這句slogan，提醒一下大家、提醒一下自己、提醒一下嘉賓，吐槽，我們是來真的。

圖片來源：新浪微博@搖擺的卡姆 截圖

剛剛在《脫口秀大會》第二季奪得冠軍的卡姆，又貢獻出了一些「大尺度」段子。

「我們儘量來真的。」卡姆把在脫口秀大會上的犀利，帶到了《吐槽大會》的明星面前。

「這麼一堆明星中，最有名的竟然是一個淘寶主播，下一期的主咖是不是就是京東超市的外賣員。」

在「who is the joker of bajitino」的背景音樂下，卡姆一上臺就揚言，今天來的明星，他一半都不認識，甚至把二手玫瑰樂隊的主唱梁龍認成了司機。

卡姆

圖片來源：騰訊視頻

「明星也會按照我們的遊戲規則來，臺下可能沒法那麼吐槽，但是到了這個舞臺上，你反而可以隨意說了。」卡姆對刺蝟公社（ID：ciweigongshe）說，如果遇到自己喜歡的明星，卡姆會吐得更狠，這是他表達愛的一種方式。

拿到脫口秀大王后，卡姆被邀請去了很多節目，還包括曾經淘汰過他的《奇葩說》。但對比下來，還是《吐槽大會》讓他覺得最舒服。只有在笑果的節目裡，他不用假笑，也不用看到別人假笑。

「其他節目總是錄著不舒服，我總覺得裡面有演的成分，尤其是笑。不管任何節目，只要一牽扯到笑就總有人假笑。我們做脫口秀節目、吐槽節目都是真笑，觀眾也是真笑。」卡姆說。

《吐槽大會》不只想「出圈」

《吐槽大會3》播出時，我曾在《吐槽》這篇文章中，問了這樣一個問題：

你希望誰來上《吐槽大會》？

彼時，正是「skr」和「大碗寬面」流行之時，吳亦凡在評論區中的呼聲最高。楊冪、黃子韜、黃曉明等槽點鮮明的明星緊隨其後。

觀眾想到的，大多都還是娛樂圈的流量明星。

新一季《吐槽大會》往前多走了一步。在2020騰訊視頻V視界大會上，《吐槽大會》公布了第四季的三位新嘉賓：甄子丹、李佳琦、PDD（劉謀）。

圖片來源：新浪微博@吐槽大會官方微博

他們把吐槽臺上的明星，從娛樂圈伸展到了電競圈、直播帶貨圈。

相比「出圈」，企鵝影視天相工作室總經理邱越把這種方式解釋為「入圈」。

《吐槽大會》剛開始做的時候，節目組對嘉賓的要求是「國民性」，要求男女老少，不分年齡、不分背景，都要知道這個人是誰。

於是，觀眾在第一季看到了「國民老戲骨」唐國強、王剛，在第二季看到了「國民級歌手」筷子兄弟、張靚穎，在第三季看到了「童年偶像」王力宏、張韶涵。

圖片來源：新浪微博@吐槽大會官方微博

三年過去了，《吐槽大會》越來越「出圈」，但能請到的「國民性」嘉賓已經不多了。

與其他節目糾結於怎麼「出圈」不同，《吐槽大會》遇到的困境是，怎麼在新的切口裡找到新的角度。

一直以來，《吐槽大會》的印象是「受眾覆蓋廣」，娛樂性強。但它在高知人群中的吸引力、話題度，以及在不同圈層中的社會價值，往往被忽視。

「25-29歲的年輕白領，是市場上最活躍，購買力、話語權最強的人群。在內容價值和營銷產品價值上，還有很大的空間可以挖掘。」邱越說。

圖片來源：騰訊視頻

既然小眾節目可以走向大眾，那麼大眾節目為什麼不能走近小眾呢？《吐槽大會》選擇的新策略，就是反其道而行之，進行圈層深挖。

隨著《樂隊的夏天》《中國新說唱》《這！就是街舞》等垂類綜藝的火爆，小眾切口在綜藝節目中爆發出了前所未有的力量。從說唱、街舞等街頭文化，再到家庭、職場等社會關係，每一個看似小的切口，都與人的生活、甚至整個社會的情緒息息相關。

「之前沒有被發現的、被低估的小眾缺口，都是價值窪地。我們把它挖出來，把價值抬出來，這對於綜藝節目也是新的增長點。」邱越說。

《吐槽大會4》請到了年輕女孩的熟悉的「帶貨一哥」李佳琦，男性熟悉的遊戲主播PDD。他們可能對很多人來說很陌生，但卻是某一群人心中的大明星。

李佳琦

圖片來源：騰訊視頻

在李佳琦直播間消費超過五位數的之昂以為，她最愛的「閨蜜」李佳琦，只會上美妝類的節目。沒想到，他上的竟然是《吐槽大會》。

「從+7拿出口紅的一瞬間，就有一種全場都是我的直播間的感覺，全程盯著。我總感覺下一秒他就要拿起話筒開賣了！別的都不怕，就怕+7OMG！」

平時只把「八點檔」留給李佳琦的她，第一次追起了綜藝。

正是這些「圈層明星」，可以成為節目後續的發力點，幫助《吐槽大會》打通多個受眾群體，挖掘不同圈層中的「槽點」，以及他們身上的精神力量。

「我們希望入圈的人，能夠為這個行業帶來新鮮的血液。」邱越說。

《吐槽大會》「活」下來了

《吐槽大會3》結束後，脫口秀演員池子在新浪微博宣布，他將退出《吐槽大會》。

這一行為被網友調侃成「英年早退」。一些觀眾說，沒有池子的《吐槽大會》還怎麼看？

今年7月上線的《脫口秀大會》第二季，在播出之前同樣面臨著巨大的壓力。

卡姆講過這樣一個段子：粉絲和他說「卡姆，我特別喜歡你」的時候，後面總會加上一句「還有李誕池子」。一提到脫口秀，觀眾能記住的似乎只有「李誕池子」。

以「李誕池子」為代表，以「吐槽」為核心的脫口秀形式，還有多大的延展空間？一些媒體甚至以「脫口秀只有李誕池子」為論點，來論證脫口秀節目的不可持續性。

然而，當李誕宣布卡姆成為《脫口秀大會》第二季的總冠軍時，人們才意識到，原來在李誕池子背後，還有這麼多風格迥異的脫口秀演員，而且還那麼好笑。

圖片來源：新浪微博@脫口秀大會官微

葉烽說，這就是每一季做得很難，但又做得很好的原因。因為背後支撐著它的，是整個脫口秀喜劇文化產業鏈。

第一季《吐槽大會》播出的時候，大多數觀眾還不知道「脫口秀」是什麼。很多脫口秀演員在線下演出時，主持人還得花5分鐘時間向觀眾介紹，什麼是脫口秀，有些觀眾還把脫口秀理解為「暖場」。

經過三年的努力，觀眾終於熟悉了脫口秀這一喜劇表演形式。與此同時，笑果的脫口秀文化產業布局也逐漸完整。

現在的笑果，不但有「李誕池子」，還有近百人的脫口秀編劇團隊，進行著持續、穩定、高質量的內容輸出。被觀眾熟識的思文、程璐、海源，都是這個編劇團隊中的一員。

他們擁有驚人的進步速度。曾經被吐槽「喘不上氣」的呼蘭，在《脫口秀大會》第二季拿到了爆梗王。被質疑過於drama的卡姆，也用一座冠軍獎盃告訴大家，表演對於脫口秀多麼重要。

葉烽認為， 除了明星以外，支撐《吐槽大會》最重要的底層邏輯就是行業發展。「喜劇脫口秀行業在向上走。原先優秀的人變得更優秀，更多優秀的人也會湧現出來。」

圖片來源：騰訊視頻

打開笑果小程序，只要提交個人資料和段子，就有機會走上笑果線下的脫口秀舞臺。通過開放麥、訓練營，熱愛脫口秀的年輕人們，都可以成為下一個「李誕池子」。

「我們從最基礎的開始做起，辦各種培訓、選拔、新人賽，厲害的人慢慢就可以做節目了，其實我們有一個很好的通道。」《吐槽大會》總編劇程璐告訴刺蝟公社，只要有好的通道，就一定會有越來越多的人湧現。

葉烽透露，《脫口秀大會》第三季上，將會有更多厲害的新人與觀眾見面。

從十幾個觀眾到「一票難求」，笑果的線下演出也逐漸火爆起來。目前，笑果已經在30多個城市創建了脫口秀俱樂部，每年會舉辦超過1300場的全國線下演出，與十萬名觀眾見面。

「山羊GOAT」和「笑果工廠」是笑果兩大S級的自營演出場地。

「山羊GOAT」致力於成為中國線下脫口秀的地標。從環節設置到現場布置，都100%還原了美式脫口秀舞臺，力圖為觀眾提供最原汁原味的脫口秀。

圖片來源：新浪微博@山羊GOAT上海

「笑果工廠」的前身為噗哧HUB，是一個場景化喜劇綜合空間。除了聽脫口秀，觀眾還可以在這裡看展覽、買周邊，進行各類開心的互動體驗。

在11月23日的一場表演中，有一位觀眾說，自己是張博洋的粉絲。常看博洋演出，這次是專程來支持他的。主持人問這位觀眾，以前都在哪裡看博洋表演？沒想到他回答的是，騰訊視頻。

圖片來源：新浪微博@笑果工廠

線下演出是笑果文化做脫口秀的的核心，也是讓《吐槽大會》《脫口秀大會》煥發生命力的動力。

線上綜藝的品牌效應，讓越來越多的觀眾愛上了脫口秀。來到線下看演出，成了他們享受生活，甚至是「追星」的一種方式。線下培養出來的一批批觀眾、編劇和演員，又可以反哺到整個笑果的內容生態中，為線上節目提供更多的新鮮血液。

目前，卡姆的BANJITINO全國巡演早已售罄，最高票價880元。笑果小程序中，最近幾場線下脫口秀的購票按鍵早已變灰。原本是給演員練段子，幾乎免費的「開放麥」演出，提高了售價後依舊一票難求，甚至出現了「黃牛票」。

三年以來，吐槽似乎已經成了人們的剛需。只要生活中有遺憾、抱怨、情緒，觀眾就會想看脫口秀，看脫口秀演員是如何以一種戲謔的方式吐槽生活，傾吐情緒。

葉烽堅信，只要大家還有吐槽的需要，那麼《吐槽大會》就一定能做下去。

（文中之昂為化名）

你還希望誰上《吐槽大會》？我們評論區見！