澎湃新聞記者 蒲垚磊
2020-12-21 21:30 來源：澎湃新聞
在美國體壇，被稱為「超級碗」的NFL橄欖球聯盟年度總決賽是關注度最高的賽事，每年為了能在超級碗期間播出廣告，各家公司不惜砸下重金。
然而因為疫情，一切都變了，有著「美國春晚」之稱的超級碗，也開始讓各家企業躊躇。
疫情下存在變數的舉辦日期、被極大限制的現場觀眾數量、疫情災難之下公眾情緒的難以捉摸……眾多因素綜合之下，超級碗的廣告時段也變得沒有那麼誘人。
據《紐約時報》近日統計，相比往年，今年的超級碗廣告銷售情況差了許多。去年超級碗廣告位在12月前就銷售一空的盛景，今年看來已如夢幻。NFL廣告，一直是商家必爭之地。
疫情衝擊，超級碗廣告也難賣橄欖球一向是美國國內最受歡迎的體育項目之一，而超級碗得益於龐大的關注，也一直是各家廠商爭搶廣告位的最火熱戰場。
2020年超級碗就再度創下了廣告收入的紀錄——4.89億美元，折算下來，平均一段30秒的廣告位標價達到了驚人的550萬美元。高昂的價格，證明了商家對於這項賽事巨大商業價值的認可，然而在如今疫情的大背景下，就連最為熱門的超級碗廣告，也有點賣不動了。
據《紐約時報》透露，2020年2月舉行的最近一屆超級碗，其廣告位早在2019年的感恩節（11月26日）前就已經銷售一空。而今年，當下已經到了12月的中下旬，超級碗的廣告位仍然有多個空缺。
許多此前在超級碗期間上過廣告的商家，今年也早早打定主意退出超級碗。
變數太多，廣告效果大打折扣雖然此前NFL已經宣布2021年超級碗比賽的日期定在2月8日，但僅僅一個日期，不能讓商家們對於超級碗前景的擔憂平息。
就在這幾天，美國的新冠肺炎單日新增確診還維持在20萬例左右的高位，單日死亡病例也一直維持在數千例。疫情洶湧之下，超級碗仍然有被推遲甚至是取消的可能。
據知情人士透露，出於防患於未然的目的，目前已經買下了超級碗廣告位的商家，在合約中也都特意規定了在比賽取消的情況下的退款條款。但即便如此，最終超級碗呈現的效果到底如何，所有人心裡也沒底。
由於疫情，2021年超級碗將只開放兩成的現場座位，往日人聲鼎沸的場景不會再出現。此外，疫情災難對於民眾情緒的影響也難以準確預測，人們對於體育的關注度或許會有所下降。
而如何讓拍出的廣告不要太「悲」和「喪」，又不能太過歡樂以免受到「冷血」的指責，也將是對所有廠商的一大挑戰。超級碗總冠軍是美國體育至高榮譽。
災難當前，企業也選擇謹慎在接受《紐約時報》採訪時，一位企業高管表示，隨著時間的流逝，超級碗賣出剩下的廣告位的機會將越來越低，因為企業也需要一段時間來準備。
「一般來說在這個時間點，企業如果還沒拍完廣告片進入剪輯環節的話，就已經有點時間趕不上了。」而一家選擇退出超級碗的廠商的人士則說，「在超級碗打廣告有很大好處，但是同樣有很大的開銷，今年我們最好還是嘗試一些不一樣的東西。」
甚至有很多已經買下了超級碗廣告位的廠商，也已經做好了萬一超級碗告吹的後續預案。
往常，除了買下廣告位本身的數百萬美元之外，商家還需要另外投入數百萬美元來進行相關的拍攝和宣發等工作，但今年大多數企業都選擇了控制成本，謹慎為上。正如一位企業高管所說，「我們不知道最終超級碗會是什麼樣，如果是以前的話我們肯定會全力投入，但現在存在著太多的不確定因素。」
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