2020年，在線內容消費井噴，迎來內容群星閃耀時代。
如何在浩瀚如星河的碎片化內容場景中，挖掘出真正打動用戶的優質內容，與用戶建立深度連接，是當下內容營銷的重要課題。
12月9日，主題為「釋FUN內容新引力」的2021騰訊廣告內容新勢力大會在北京盛大舉行。會上，騰訊集團副總裁欒娜開場破題，提出新內容消費下，每個品牌都應該重新發現內容營銷的內在價值。其中，音樂作為內心的聖所，以音樂內容為紐帶的用戶連接方式，能撬動用戶的情感與共鳴，讓品牌更具溫度與生命力。
作為三大分會場之一，2021騰訊音樂娛樂集團潮流內容品鑑會圍繞「真年輕 超現場」主題，率先發布騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱TME）全新風向、資源布局與商業機會。TME商業廣告部負責人楊建軍、QQ音樂業務線市場公關部總經理陳菲菲、TME品牌與公關部總經理陳默、TME演出合作中心總經理劉顯銘、TME廣告策劃負責人劉鄭蒞臨現場，分享音樂場景營銷的洞察與機遇，與行業夥伴共探音樂引力場下的營銷增長之道。
聲音-聲態-生態，在音樂引力場與年輕代同頻共振
後浪崛起，主流消費人群迭代，催生了新的消費需求。在這一趨勢下，音樂內容憑藉其天然具備的場景化體驗與社交化屬性，為年輕人所追捧，音樂場景也成為品牌突圍年輕群體的必爭賽道。數位音樂娛樂消費新浪潮下，音樂早已不止於「聽」，衍化出了多元化的立體娛樂生態。
大會上，TME商業廣告部負責人楊建軍分別從用戶洞察和市場趨勢兩大方向解析了音樂場景的新機遇，同時公布了2021年騰訊音樂娛樂集團的核心戰略布局。他指出Z世代已成音樂消費主力軍，具備四大音樂特徵：聽歌頻率高、自主性強、付費意識強、文化自豪感強。在年輕樂迷對優質音樂內容愈加渴求的當下，音樂市場也迎來井噴，線上live加速崛起、偶像熱力持續、樂隊勢頭強勁，呈現出多元的追星場景。
在這一趨勢下，「聚焦」、「藝人擴展」、「影響力+」成為2020年品牌音樂營銷的三大關鍵詞，通過聚焦年輕興趣圈層、挖掘藝人價值、以及借力IP大事件，幫助品牌打響全場景營銷突圍戰，滿足影響力建設、年輕力激活與多圈層滲透的品牌營銷訴求。2021年，TME將持續創新，以「校園場」「盛典場」「live場」「主題場」四大引力場，探尋音樂全場景營銷新增量。
選圈-入圈-破圈，四大引力場引爆多元圈層
面對瞬息萬變的泛娛樂市場與年輕消費族群，2021年，騰訊音樂娛樂集團開啟全新音樂引力場，發布音樂全場景營銷資源，以新聲能量場、聲響聚焦場、聲浪釋放場、聲效魔術場，引領音樂營銷新潮流。
① 新聲能量場：釋放新生代引力，撬動年輕增長勢能
從火遍全國的巡迴打歌舞臺「由你校園熱live」到引發Z世代群體狂歡的YOUNG MUSIC 校園樂隊大賽，TME通過深耕校園場景，覆蓋廣大年輕族群，成為品牌與年輕人溝通的絕佳陣地。
QQ音樂業務線市場公關部總經理陳菲菲在大會上表示，Z世代是充滿無限可能的一代，擁有巨大消費力和社會驅動力，而校園是他們的主要聚集地。如今品牌和Z世代的互動要用別出心裁的方式跟他們談一場「戀愛」。其中，音樂是能打通所有Z世代喜愛的娛樂方式的連接器。通過音樂這一無處不在的BGM，把Z世代喜歡的「聽歌、遊戲、綜藝、視頻、社交」等形式串聯在一起，吸附最廣泛的關注。音樂營銷能為品牌帶來極高的ROI的回報。
依託平臺龐大的年輕用戶與海量化的年輕內容，TME布局年輕化「聲」態產品矩陣，助力品牌打出差異化組合拳，全方位滿足年輕人群需求。2021年，TME持續創新QQ音樂YOUNG MUSIC 校園樂隊大賽、校園新歌聲、新聲請指教、酷我青年說等產品業態，預計將覆蓋2000+所高校和1500+場校園活動，打造出極具聲量與口碑的校園音樂盛事。
② 聲響聚焦場：新勢音樂盛典，超級IP釋放超強音樂引力
如何打造一場有溫度、有故事、有情懷的營銷大事件，和不同年齡、不同圈層的用戶做更好的互動並影響他們的心智？TME通過不斷創新音樂盛典玩法，為品牌打開音樂場景營銷更多想像力。
TME品牌與公關部總經理陳默認為，音樂盛典的魅力在於，當大家因為音樂聚在一起的時候，群體情緒讓他們彼此之間的能量、思維和認知互相影響，通過群體的力量幫助品牌與用戶產生更深度的互動，在互動過程中打造出品牌影響力。
大會上，陳默分享了2020年TME的三大盛典內容。QQ音樂撲通心動表彰大會是一場以「年輕選擇、多元碰撞、潮流趨勢」三大核心理念舉辦的完全基於年輕人選擇來覆蓋多元領域、預見未來趨勢的盛會，通過線上互動與線下多維度植入，激活品牌音樂基因，讓品牌真正與年輕人玩在一起。全民K歌年度盛典既是「普通人的高光時刻」，也是一場音樂+社交，音樂+帶貨的音樂KOL大型盛典。作為中國第一年度數位音樂盛典，TMEA騰訊音樂娛樂盛典匯集了頂流藝人與立體宣發資源，品牌可通過深層次內容合作、集團IP聯動以及星粉互動，實現大聲量曝光。
③ 聲浪釋放場：線上線下live聚合，探尋超現場聲態引擎
數位化與5G時代下，線上live加速崛起。今年三月，騰訊音樂娛樂集團上線了音樂現場娛樂品牌「TME live」，正式入局音樂直播賽道，通過呈現超現場品質的音樂演出，打破了音樂場景營銷邊界。
大會現場，TME演出合作中心總經理劉顯銘分享了近一年來TME live的優異成績單。迄今為止，TME live已舉辦逾40場超現場演出，坐擁流量巨星、流量新星、海外大咖、潮流樂隊等龐大藝人資源，覆蓋過億用戶，微博相關話題閱讀量近28億、單場最高觀看人次超3500萬、話題討論度近240萬。
2021年，TME live還將進行更多的創新嘗試，以更重磅的藝人資源、更豐富的圈層內容，沉浸式的線上線下體驗，實現行業大融合。如推出全網最重量級的新歌首唱演唱會綜藝，打造「NEW現場」；開展全國知名樂隊的LiveHouse 巡演，創新「躁現場」，同時在大牌現場、特別現場、潮現場、愛現場等新live形態的共同加持下，助力品牌實現多圈層用戶的傳播覆蓋。
此外，TME live還將聯合火爆音樂節、頭部歌手展開線下巡演合作，深化線上線下互動玩法，讓品牌聲量拓展至更多音樂場景中，探尋新的增長可能。
④ 聲效魔術場：聚勢內容聲態力，創新花式「音」銷玩法
為了進一步升級立體營銷聲態，騰訊音樂娛樂集團以優質內容為原點，不斷創新音樂產品形態與營銷模式，以多元內容生態提升用戶音樂體驗的同時幫助品牌構建多元營銷場景。
TME廣告策劃負責人劉鄭深度剖析了當下年輕人的痛點，並分享了TME如何用創新特色產品，打造年輕人的「音樂治癒所」。他表示焦慮、孤獨、社恐、冒險、幸福、平衡是年輕人的生活常態，與之相對，2021年TME將繼續以豐富的音樂特色產品，包括音效、長音頻、QQ音樂撲通社區、自製綜藝如《全民挑戰者》、騰訊音樂人系列、車載及音響產品，全面滿足用戶的六大需求。
這些極具特色的音樂創新產品，能通過加持智能黑科技、融合多媒介元素、激活年輕社交場、唱出年輕新態度、喚醒音樂原創力來滿足年輕用戶在生活、情感上的多種訴求，同時也助力品牌搭載著多元音樂場景，與年輕用戶建立更強有力、更長久的連接。
隨著內容場景與營銷生態的不斷進階，優質內容與品牌營銷的融合已成大勢所趨。以音樂為代表的細分場景，是品牌撬動年輕注意力的重要陣地。
站在內容場景革新的浪潮下，騰訊音樂娛樂集團將繼續以新內容、新玩法、新場景描繪音樂營銷新的聲態版圖，持續釋放音樂全場景聲態引力，引領年輕化營銷潮流，與行業夥伴共同解鎖音樂全場景營銷的無限可能。