一線導讀:2019年,湖南衛視在周末檔多維升級之外,還將首拓16點至18點周末泛黃檔,打造更強周末場。芒果TV則將推出「景觀綜藝八大系列」+「精品青春劇集」,做出具有青春世界觀的內容。金鷹卡通即將推出的8款全新節目,打造親子節目池。
來源丨衛視資源速遞(內容整理自湖南衛視廣告部、同相等)
近期電視湘軍集中發力,2019重磅資源各平臺集中發布了各自的頭部項目。接下來一起看看湖南衛視、芒果TV、金鷹卡通都發布了哪些內容。
湖南衛視三大「王牌」打造最強周末場
廣電集團全新編排高效開拓造意無限
2018,在創新和品質的徵途上,湖南衛視一騎絕塵,強勢登高。2019,湖南衛視砥礪爭先新意前行,高效開拓造意無限。
首先,三張「王牌」聯合出擊,打造更強周末場。周五「確幸」牌,《聲臨其境》第二季、《歌手》第三季、《幻樂之城》第二季、《聲入人心》集合頂級資源,極致感官體驗,《嚮往的生活》第三季、《親愛的·客棧》第三季、《中餐廳》第三季感知四季溫度,極致生活體驗;周六「首創」牌,《快樂大本營》、《戀夢空間》尖端創造,潮流引領;周日「價值」牌,《天天向上》社會浸透,文化新解。
其次,除了周末檔的多維升級,湖南衛視竭力再創時段新領域,不僅首拓16點至18點周末泛黃檔,盡展無限可能,建構湖南衛視全新爆款孵化地,更新闢周間次黃檔,以期挖掘中國電視又一個「好時段」。此外,午間「減壓治癒帶」能量續航,拉通全年,全民參與,活力無限;730「成長陪伴帶」,觀照青少,彰顯榜樣力量,聚焦新生代的個性主張!
在活動現場,《戀夢空間》《聲入人心》《親愛的·客棧》第二季三檔青春新品以及《巨匠》《少年派》《只為遇見你》《知否知否應是綠肥紅瘦》《大明皇妃》《悲傷逆流成河》等匠心劇制,也提前播放了精美片花,唯美動人的藝術質感、創意十足的內容設計,再加之人物形象的鮮明刻畫,接連收穫嘉賓及客戶好評,掀起現場多次高潮。
《聲臨其境》《給我舞》主創暢談創意心路
匠心大招引爆外界期待
湖南衛視2019年的匠心編排引發現場好評如潮,而備受企業客戶和觀眾關心的重磅節目資源將會以怎樣的全新面貌亮相電視螢屏。在活動現場,原創爆款《聲臨其境》和舞動新作《給我舞》兩大製作團隊主創就驚喜現身,從亮點、看點和創新點三個層面提前「放料」。眾所周知,《聲臨其境》第一季以連續11期同時段收視第一,刷新國內電視綜藝收視和口碑雙高峰,更在法國坎城電視節上備受矚目,彰顯「中國製造」璀璨風採。
對於節目第二季會以一個怎樣的面貌呈現呢,主創代表徐晴工作室導演吳浩宇表示,在第一季的基礎上不會做顛覆性的改變,只會做極致化的升級,屆時將不僅會增加中國頂尖大導現場點評指導,全新賽制也會多元進階,環環相扣,激烈突圍,而在藝術表現上,節目更是大手筆投入,將採用裸眼全息、機械臂、多式樣冰屏等多種高科技手法,不單是聲臨其境,更是身臨其境。
另一個備受外界期待的項目《給我舞》將會有哪些創意新象和亮點,主創代表洪嘯團隊導演張丹陽就首次揭開了節目的神秘面紗。據悉,作為中國首檔學院派舞蹈創編競技節目,《給我舞》聚焦專業舞蹈院校的青春追夢人,通過團戰、對抗等殘酷比拼方式,激發年輕舞者們的潛在實力,打破外界對學院派的既有印象,以期呈現有別於以往舞蹈類節目的傳統路線,全景式展現新時代青年舞者的青春面孔、青春實力、青春風採,傳遞熱血、拼搏、奮鬥的正能量青春感。
芒果超媒六大公司集體上陣
資源共享生態共創
芒果超媒總經理、芒果TV CEO蔡懷軍說,芒果超媒將會以一個生態的身份和生態的集體提供最好的服務、最好的節目、最好的品質,做到極致。芒果TV將會秉承湖南廣電的傳統,越來越開放,越來越共贏。
芒果超媒旗下各公司負責人分別從各自優勢出發進行推薦,並表示將提供最優質資源全力助陣湖南衛視、芒果TV雙平臺,全力助推媒體融合,打造全媒體內容產品。
滕華濤、黃曉明、張天愛現身打call
主創攜王牌節目悉數亮相
黃曉明也現身北京招商會現場,分享了自己與湖南廣電的緣分。
「金牌監製」滕華濤攜張天愛及劇組成員為《鱷魚與牙籤鳥》站臺。除此之外,《少年派》《我的波塞冬》《你好,對方辯友》《出線了,初戀》劇組也都齊齊亮相,現場劇情大爆料吊足了大家的胃口。
《妻子的浪漫旅行》製片人李甜、《婆婆和媽媽》總導演單丹霞、《明星大偵探》總導演何舒,《勇敢的世界》執行總導演韓金超,《女兒們的戀愛》總導演晏吉等王牌節目主創悉數亮相為2019節目內容劃重點,提前曝光節目部分亮點。現場還隆重發布了10月26日正式回歸的《明星大偵探4》全新海報及預告片。
「景觀綜藝八大系列」+「精品青春劇集」
就這麼好看!
2018年,芒果TV僅僅生產了佔全網總量10%的節目,而在全網前10和前30榜單中,芒果TV的節目要遠遠高於其他平臺。
芒果TV十支以上擁有馬欄山血統的精尖製作團隊,將在2019年產出15檔以上具有頭部潛力的自製節目。
在2019年綜藝編排中,芒果TV將有「腦力開發系列」「心智成長系列」「新型婚戀系列」「代際情感系列」「關愛社會系列」「美好生活系列」「人文品德系列」「大型活動系列」八大系列重磅出擊,並創新提出:獨創青春、景觀綜藝、社交體綜藝、少年感綜藝,做出具有青春世界觀的內容。
同時,芒果TV還有海量劇集打造最熱青春劇場,《青春鬥》《巨匠》《少年派》《南煙齋筆錄》《海棠經雨胭脂透》等大劇獨播,集結來襲。
收視、營銷經驗解答直擊痛點
金鷹卡通內容精彩紛呈
推介會首先由芒果傳媒有限公司總經理、湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司董事長兼總編輯張勇先生上臺致辭。他回憶了金鷹卡通從2014年到現在的發展,對金鷹卡通的收視情況進行介紹。
他說道:2014年,金鷹卡通致力於打造成中國親子第一平臺。5年來,金鷹卡通在上星衛視中的收視表現名列前茅,呈絕對值增長。2019年,金鷹卡通將用兩大稀缺資源:以家庭黏性為基礎的市場定位,以及以節目製作經驗為基礎的新品節目,攜手廣告主在未來形成長久亮麗的風景線。
互動娛樂傳媒有限公司董事長兼總編輯張勇
對於金鷹卡通如何做好節目營銷,金鷹卡通衛視總編室品推主管張夏則從貼心營銷引「熱度」、傳播創意帶「廣度」、口碑宣傳拔「高度」三個方面解讀了《愛上幼兒園4》的推廣策略。
金鷹卡通一直引領著親子市場,不僅有收視更有口碑。而這與金鷹卡通和客戶們的通力合作密不可分。對於廣告方面,金鷹卡通衛視廣告部主任陳科也上臺為大家報了三個「喜」:第一個喜是今年9月,金鷹卡通提前完成2018年全年廣告創收任務。其中7-8月分別接連刷新自開臺以來單月最高播量。
第二個喜是2018年金鷹卡通的廣告品類結構進一步優化,營造了一個綠色的、健康的、美譽度十足的廣告環境。第三個喜則是金鷹卡通給客戶們帶來的驚喜,金鷹卡通不管線下促銷還是線上的購買轉化,都為大家提供了絕佳的傳播效果和品牌背書。
金鷹卡通的掌舵人羅嵐從三個方面表達了金鷹卡通將會在2019年永葆童心去造夢、永無止境的追求。在節目方面將堅持「經典+活力」,收視方面做到「優品+加投」,廣告方面保持「迭代+舒心」。羅嵐還表示,一支熱愛鑽研、有活力,心中永遠都有一團火的團隊,會越衝越高越精彩。
展望2019:
豐富親子節目將點燃螢屏
推介會中,金鷹卡通衛視節目部主任雷帆向到場的廣告客戶們介紹了2019年金鷹卡通即將推出的8款全新節目。金鷹卡通年輕的製片人團隊分別介紹了這8顆等待孵化的新鮮彩蛋。
這其中有刺激且具有觀賞性的原創全國青少年拔河冠軍爭霸賽《校際爭拔》;讓萌寵說話,實現孩子最純真幻想的原創全新萌娃萌寵脫口秀《我的萌寵會說話》;讓親子家庭多姿多彩「撒歡放肆」的原創趣味親子遊戲節目《色彩大作戰》。
也有打開全新奇妙視角,逗趣全家參與,探險瘋狂小人國的原創超現實家庭闖關秀《我們變小了》;邀請7位家長重回小學五年級,完全復原真實校園生活的原創親子角色互換體驗類節目《超齡插班生》;讓親子家庭盡情享受大自然的饋贈與美好的原創少年田園生活體驗類節目《E哥的菜園子》。
另外還會推出以「中等生」也未來可期的全新視角,打造00後時代記憶的合家歡的「中國版櫻桃小丸子」《23號牛乃唐》;用經典「捉迷藏」遊戲,讓老人孩子一起回歸童年,釋放本真的隔代親子挑戰真人秀《嘿!我看見你啦》。
對於2019年即將打造的眾多親子節目,金鷹卡通衛視頻道總監羅嵐說道,2019年,金鷹卡通每一檔老節目都會進行創新改版,使節目保持活力,會拿出8+4個節目新方案,打造親子節目池。