江蘇衛視的熱播綜藝節目《新相親大會》自開播以來,電視收視率屢創衛視周日檔全國第一,在網絡獨播平臺也佔綜藝排行榜前三,節目強話題性幾度引發網友熱議,成功收割了「老中青」三代觀眾。
歐派衣櫃作為《新相親大會》的贊助商,則以全新的、更符合品牌屬性的廣告包裝形式,將歐派衣櫃品牌形象及理念形象不失腔調地展現出來,向消費者傳遞歐派衣櫃對千萬用戶、家庭的關注與愛。
不同於傳統企業,將電視節目合作局限在品牌LOGO露出、主持人口播等方面,歐派衣櫃與《新相親大會》的合作方式可謂十分巧妙,沒有傳統的引起觀眾反感的硬性廣告植入,而是以充滿感性、共鳴的內容做植入式廣告,更貼合網絡時代消費者對品牌信息的接收。
首先,歐派衣櫃以節目調性、理念是否高契合為投放基礎,而不是單純考慮節目熱度,其重點放在——讓觀眾在節目中潛移默化地受到品牌理念感染。歐派衣櫃「有家有愛」的品牌理念與《新相親大會》「父母在,更有愛」的節目宗旨高度吻合,而節目中創意花字的植入形式也與會場「有家有愛」的調性非常匹配。
成功牽手的嘉賓與彼此父母走進「歐派幸福空間站」這一溫馨環節設置,將「父母在,更有愛」的節目宗旨以更具象的形式傳遞給觀眾,歐派衣櫃「有家有愛」的理念也呼之欲出。
其次,以產品空間植入為主,打造出歐派專屬定製空間,即包裝第二或第三現場。例如節目中「歐派幸福空間站」設置,讓觀眾將歐派衣櫃與節目產生強關聯及獨立記憶度,有效提高品牌形象。這種「產品空間植入」的廣告包裝形式,顛覆了品牌硬性廣告植入的老舊做法,成功開創了電視營銷新玩法。
此外,歐派衣櫃也以多形式品牌植入為輔,除了產品空間植入,主持人口播、LOGO露出、創意花字、壓屏條等植入形式的配合確保了品牌露出的密度。
環環相扣的契合式植入,讓觀眾看到一個個平凡的家庭為兒女的婚姻進行有愛的商議和溝通。歐派衣櫃以代表「家與愛」的理念植入也有效強化了觀眾對「家」的訴求,提高觀眾黏性,助力《新相親大會》收視率節節攀升。
做娛樂節目營銷,企業品牌自身應該帶「娛樂、有趣」的基因,歐派衣櫃每一次創意傳播,都將「有家有愛」的品牌理念以及「高端、年輕、時尚」的品牌形象傳遞給消費者,引導他們開啟有愛、高端的生活方式。未來,期待歐派衣櫃有更多的驚喜。
（本內容屬於網絡轉載，文中涉及圖片等內容如有侵權，請聯繫編輯刪除。市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣及投資依據。
①凡本網註明稿件來源:"湖南省益陽市廣播電視臺"、"益陽廣播電視在線"、"益陽電視新聞網"的所有作品(如文字,圖片和音、視頻稿件),版權均屬益陽廣播電視在線,任何媒體、網站或 未經本網書面協議授權不得轉載或以其他方式複製發表 ②本網書面協議授權的媒體、網站,在下載是必須註明稿件來源:"益陽廣播電視在線",違者追究責任 ③本網轉帖的文章均轉載自國家的正規網站,轉載的目的在於傳遞跟多信息,並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責 ④如本網轉載稿涉及作品內容、版權和其他問題,請及時和我們聯繫。新聞糾錯:18711712345
---