騰訊手機娛樂產品總監周濤演講

2020-12-23 網易科技

網易科技訊 7月29日消息,第八屆中國遊戲商務大會移動網際網路娛樂論壇今天在上海國際會議中心舉行,網易科技做為本次Chinajoy的論壇支持媒體在現場做了直播報導。

以下為深圳市騰訊計算機系統有限公司手機娛樂產品總監周濤做主題演講。

周濤:大家好!去年的時候我們也來了,今年我們講的主題是無線社區,以及無線社區怎麼來幫助手機遊戲的發展。騰訊一貫策略走的是平臺策略。上午聽了各位嘉賓的觀點以後,我覺得我們準備的材料還是挺好的,很多觀點呼應了嘉賓對於行業的看法。我看到今天下午已經有很多朋友沒有來,在場的朋友千萬不要把信息告訴沒有來的朋友,很有價值!


我今天分享主要是兩塊,一塊是騰訊手機的狀況。二,我們這個社區到底怎麼樣跟我們的手機遊戲和產品相結合。騰訊06年開始就做手機遊戲業務,布局手機遊戲業務。07年推出了手機遊戲中心的平臺,去運行單機遊戲和網遊。這個行業內應該都非常清楚。08年的時候遊戲單機、網遊做的市場規模已經很大,但是我們發現玩家在這裡的黏性、留存比較差。08年年底,09年年初的時候我們發展垂直的手機遊戲社區。現在可以看到遊戲社區實際上已經滲透到半數移動網的用戶中。相信未來無線社區給手手機遊戲提供非常好的沃土。在手機上不管是天涯也好,還是人人、貓撲,現在都已經在壯大。

騰訊的社區平臺提供了四大體系來助力手機遊戲的發展。第一個是關係體系,實際上是社區很重要的元素,關係鏈。騰訊社區在08年前就已經存在了,當時提供的是論壇服務,用戶更多的是在這個社區裡發貼,然後是桐城交流等等。08年以後我們實際上在社區的架構基礎上提供了很多的遊戲服務。最重要一點我們開始了關係鏈的建設。以前的社區有一個關係鏈,這個關係鏈是在原有的社區交友功能上拓寬的鏈。形成了一個QQ關係鏈和社區關係鏈相結合的模式。這個模式跟PC有點差異,在手機上很多用戶的場景還是比較鬆散,所以我們通過這樣關係鏈模式來解決手機交互,以及手機休閒旅遊的用戶需求。

再一個是成長體系,這個獨立於所有遊戲之外單獨的成長體系,但是它跟所有我們提供的手機成長體系是有關聯的。

第三個是消息體系,是玩家和玩家之間的通訊問題,還有遊戲和遊戲之間的通訊問題,以及遊戲和平臺之間的通訊問題,通過這樣的體系來讓玩家之間真正地互動起來、流通起來。

第四個體系是貨幣體系,這也是一個非常重要的體系。實際上上午很多嘉賓講了很多擔憂,說到底更多擔憂是對於遊戲支付體系的擔憂上。我們打通了一個貨幣體系,它包括了所有的支付渠道,包括手機的,還有網銀的等等。提供給遊戲一個互動的貨幣,用戶在所有遊戲之間都可以自然地去流動,不受貨幣的約束。

底層支付平臺政策,或者環境變化實際上對於整個社區平臺影響還是非常小的。這些體系相輔相成,互相地去協調,在支撐著整個平臺上手機遊戲的發展,正是這些體系讓所有的社區和遊戲玩家互動起來,讓遊戲和平臺互動起來。實際上它重點解決了上午大家很擔心的問題:首先,我做出來的有戲有沒有人氣。二,我做出來的遊戲是否可以真正賣到錢,是否有合適的渠道來賣到錢。而我們實際上在提供一個完整的解決方案。

到底這個平臺是怎麼跟各種遊戲類型相結合呢?大家在這個行業裡雖然說做手機遊戲,但是方向有很大的不同。可能各家公司有各家公司的策略。我們分別來看一下,這跟上午一些嘉賓觀點很連緊密。看一下WAP遊戲這是上午很多人沒有談到的,大家對這一塊好像不是特別地重視。但是我想講的是簡單WAP遊戲同樣有大市場。從左邊這張圖可以看到設計平臺在WAP上的展現。從整個界面上部分可以看到是一個很關鍵的用戶信息部分,在這個部分基本上把我談到四大體系展現都體現在了這個地方。中部是WAP的社區遊戲,這個遊戲跟我們平臺結合最緊密,也是切合最早、最成功的遊戲類型。再下一部分是遊戲用戶信息的展示。可以看到一款養成類的頁面遊戲。我相信它曾經是市場上最大的手機遊戲規模。然後再推了一款PK遊戲「精武堂」。我在很多公開場合裡看到很多同仁在評價這款遊戲,這是非常簡單的一款遊戲,但是我相信它現在是市場上最大的手機聯網類遊戲。

第三個是「夢幻都市」。這個是合作運營的遊戲,這是我們最早合作運營的WAP類遊戲。08年時候大家真的沒有看到市場,沒有什麼人做,我們當時產品經理一個個地去加專業的用戶群、QQ群,跟他們聊,看一下他們有沒有興趣做這一塊市場,當時大部分人都沒有興趣,幸好有一家做了。這個遊戲現在還在我們平臺上運營著,效果一直不錯。這個無線社區增長有很大一部分是WAP遊戲在做的貢獻。相信在WAP遊戲市場中仍然有很多細分市場等待大家去挖掘,所以我希望業界的開發商能夠有一部分資源來關注這一塊,因為它真正滿足無線網際網路一大幫用戶的基礎需求,它簡單體驗完全符合我們現在手機的玩家。

下面要講的是單機遊戲。上午的時候有很多嘉賓都談單機談得比較少,我記得新浪劉總對單機市場也做了些分析,提出了他很看好的單機網際網路方向。騰訊在這一塊裡一直在做。這是我們跟一家開發商合作的一款單機遊戲,它已經實現了很順暢的離線PK。很多玩家在討論這款遊戲,認為是一個時時的遊戲,根本搞不清真的是聯網,還是不聯網,但是覺得很爽,也有玩家說這不是。我們最後也向玩家公布了不是,但是玩家都非常接受這樣的模式。這樣的模式很難一下子改變單機遊戲的商業模式,或者市場,但是確實給玩家很好的遊戲體驗,它本身跟單機結合在一起,我相信這對玩家來說是更好的遊戲體驗。既然是聯網,那它就很好地跟我們的社區結合,跟我們社區結合就打通我們社區的四大體系,尤其是支付體系。如果是可以朝這個方向走得更遠、更深的話,那就會有很大的空間。單機聯網實際上是騰訊提供技術、開發支持的。

休閒遊戲市場。有嘉賓說休閒遊戲很難做,確實難做。我們推出了一個休閒遊戲平臺,上面做的都是棋牌類遊戲,這個規模已經很大。我們的版本已經是千萬級的用戶。我們不止自己做,還想走得更遠,我們想把這個平臺做成一個可開放的技術架構。我們要往上去加入更多的應用。我相信在這個場景下更多應該是休閒類的遊戲,所以我覺得這是未來可以拓展的商業模式。

最後講一下高端手機的策略。騰訊也在看這一塊。現在在上海這邊成立了一個工作室,專門來做高端手機平臺的遊戲研發和平臺研發。這裡我想講的是平臺在國外也有,但是我們仍然需要一個本地化的高端手機平臺,國內實際上已經推出來了,我想騰訊也有能力去做這一塊。無論大家在這個行業裡是做單機,還是聯網,不管是WAP,還是客戶端,都應該有跟騰訊交流、合作的機會。

謝謝大家!

本文來源:網易科技報導 責任編輯:王曉易_NE0011

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