財富世界500強的五家房企

2020-12-20 孫壹笑

全球前五,碧恆萬保綠。—孫先生

壹 碧恆萬保綠 全球前五

2020年《財富》世界500強排行榜發布:2019年,世界500強的營業收入達到33.3萬億美元,創下歷史新高,進入世界500強的企業門檻(最低銷售收入)也從2018年的248億美元提高到254億美元。

《財富》世界500強以營業收入為主要考察指標。依據榜單數據,人們可以觀察全球最大企業的最新發展趨勢,通過縱向不同年份和橫向不同行業的比較,了解公司經營質量變化。

2019年,中國共有133家企業上榜,超過了美國的121家,上榜企業數量位列第一。其中,中國石化仍位列第二,國家電網從第五上升至第三位,中國石油位列第四,華為由去年的61位升至今年的49位。

根據榜單可知,中國上榜企業主要分布在金融、房地產、網際網路等行業。

與往年一樣,2020年榜單中,房地產行業榜仍被中國企業牢牢佔領,分別是碧桂園、恆大、綠地、保利、萬科5家企業。

其中,4家房企排名上升,僅1家公司排名下滑,碧桂園從2019年的177位提升到147位,位列全球房企第一,保利集團排名上升51位;萬科上升46位;綠地控股上升26位,排名明顯上升,恆大略有下滑。

2012年,中國有了第一家以房地產為主業的世界500強企業,當時世界500強還沒有將房地產作為單獨的行業榜單,而是和其他數量較少的行業一起被歸類為「其他」。

2015年,世界500強開始將房地產單獨分類,自此越來越多中國房地產企業開始登上這個舞臺。這些企業發展的歷程,是中國經濟發展的縮影之一。

2019年,達到5家,全部為中國房企,全國房地產銷售額也達到了15.9萬億。

貳 萬科還是那個第一

1984年,被命名為中國企業元年。

同年,倒爺王石通過倒賣玉米賺了300萬元,賺得第一桶金,創立萬科,也是中國40年地產史最成功的企業之一。

萬科還是那個第一,雖然碧桂園、恆大銷售額超越了萬科,但從行業影響力、治理結構、企業理念、產品與服務多個維度綜合評判,只有萬科。

1988年,萬科2000萬元拍下第一個項目「天景花園」地塊殺進了房地產行業。   

1991年,萬科成為深交所第二家上市公司,第一家地產上市公司。

1999年,王石辭去了萬科總經理的職位,在王石44歲正當大好時光時,王石卻主動退出了萬科的經營核心。

作為一家上市公司的董事長,王石一年中有近1/3的時間在外登山、跳傘,玩極限運動等,這得益於王石為萬科搭建的一個現代化的職業經理人團隊,均好的治理結構;

2010年,萬科成為中國第一家年銷售額破千億的房企。

萬科歷經2次狙擊。一次是1994年君萬之爭,一次是萬寶大戰,均平安度過。

2018年、2019年銷售額均突破6000億,負債率降低,住宅基本盤之外,物流地產、商業地產、產業地產領域具有重大突破。

截止2019年,萬科物業實現營業收入127億元,累計籤約面積6.4億平方米,管理面積位居行業前三。

2019年4月2日,萬科與清華大學聯手,並將市值53億的2億股萬科股票,捐贈給清華大學教育基金會,雙方將一道共建公共衛生與健康學院。此舉不但被認為對應對公共衛生事件具有積極意義,而且也被評價在中國慈善史上將具有裡程碑意義。

物流領域,旗下萬緯物流經過近5年發展,截至2019年底,已進駐44個城市,獲取138個項目可租賃物業的建築面積逾1086萬平方米;再加上是中國物流地產行業排名第一的普洛斯的大股東,在物流地產領域位居全球行業第一。

萬科以印力集團作為商業開發與運營平臺。2019 年底,印力集團運營管理項目 108 個,覆蓋 50 多個城市,管理面積近 900 萬平方米,已開業面積為 644 萬平方米,穩居行業三甲。

在2020年半年度業績會上,萬科總裁、執行長祝九勝透露,TOD項目是公司近年來的投資重點。「TOD項目在過去是一道加分題,現在則是一道必答題。公司從2010年開始加大投入。從單一的站點住宅項目到目前各種形態、業態項目,公司累計獲取了49個TOD項目,總投入為2400億元,每個項目維持在40億~50億元的投資額。」

根據公開信息,萬科經營策略明確為:在「以客戶為中心,以現金流為基礎,堅持合夥奮鬥,持續創造更多真實價值,實現有質量發展」的長期經營方針下, 本集團將以「聚焦產品服務,深化組織重建,鞏固提升基本盤」作為年度工作主題做好各項工作。

篇幅有限,其他暫略,萬科之於中國地產行業很多層面都是開創和引領的。

從行業觀察者和從業者的角度來講,萬科是治理結構、企業經營、產業布局、品牌影響、企業公民等多維度評判均為行業領軍企業和標杆,短期內,無出其右者。

叄 碧桂園 銷售規模全球第一

財富世界500強榜單顯示,碧桂園以703.35億美元的營業收入成為全球上榜房企中的第一名,同比增22.7%;利潤為57.25億美元,這也是自2017年首次登上《財富》世界500強榜單後,碧桂園連續第四年上榜。

1992年,那是一個春天。

順德人楊國強創立碧桂園,並開發第一個項目順德碧桂園,引入會所和雙語學校。

1995年,碧桂園將酒店式服務模式引入住宅式物業管理,提出「碧桂園,給您一個五星級的家」。

雖然後期也有同行、媒體及客戶說「五星期的家」,這是後話,但碧桂園開發的項目,雖然品質未必是最好的,也爆了很多各種猛料,但畢竟沒有爛尾項目。

一路走來,碧桂園超級大盤及暴力銷售模式,標準化管控體系,一二三四五線城市全布局,成為行業布局城市最多,項目數量、體量、銷售規模最大的地產企業。

2011年7月30日,碧桂園·十裡銀灘項目開盤,日銷36億元,創當時中國房地產單日開盤銷量記錄。2013年8月19日,碧桂園·十裡金灘開盤,以平均4秒賣出1套的速度售出4800套單位,超越十裡銀灘刷新國內單日成交套數紀錄。

2013年8 月11日,碧桂園在海外的首個項目——金海灣項目開盤,認購近100億元人民幣。

2013年,碧桂園銷售額躍至1060億元,這個2012年銷售額才完成476億元的房企,成為房企「千億俱樂部」的大黑馬。

2013年5月,碧桂園啟動「未來領袖」項目,於全球頂尖高校網羅博士人才。2015年獲人社部批准,碧桂園設立博士後科研工作站。

2018年全年碧桂園合同銷售金額突破5000億。

2019年,銷售額突破7000億,位居全球行業第一,已籤約或已摘牌的中國內地項目總數為2512個,業務遍布中國內地31個省/自治區/直轄市、282個地級市、1299個縣/鎮區。

行業對碧桂園評價多元,但一個企業連續多年成為行業銷售規模前三甚至第一,必然有太多超出行業水準之上的能力。

碧桂園創始人楊國強曾表示:「是國家的城鎮化和現代化成就了碧桂園和我!」

房地產行業早已是競爭十分激烈、高度市場化的行業。作為取勝的關鍵,碧桂園在提升競爭力方面,一直沒有鬆懈。

最新的情況是,碧桂園將2020年定為全周期綜合競爭力提升年、高質量發展關鍵年,核心管理層提出「一率五力」,即指在合法合規、保證安全質量的前提下,做好高效率、成本力、產品力、營銷力、服務力和科技力。

在8月碧桂園集團管理會議上,集團總裁莫斌針對「一率五力」做出進一步闡釋:

高效率是一定要做好前置策劃,做到有效的高效率;而成本力是以成本為抓手,達到最優成本,不浪費、提品質;

產品力方面,要讀懂標準化,圍繞質量管理「十項重點工作」做好基礎產品力的升級;

營銷力方面,要加強以客戶為中心,增強客戶感知度。

服務力方面,是為客戶提供全過程的服務、一輩子的服務。

而科技力方面,除了發力智慧建造、機器人餐飲、現代農業等新業態,還要藉助科技提升企業管治,真正做到精幹高效。

在地產業務領域,碧桂園已經擁有業內領先的「全產業鏈覆蓋」能力,垂直整合從規劃設計、材料供應、建造,到園林、裝修、營銷、物業、酒店、學校、商業、醫療等各個環節,其中設計、教育、物業等不少業務板塊在行業均處於領先地位。

如今,碧桂園又圍繞地產主業,先後布局機器人建築、機器人餐飲、現代農業、新零售等新業態,全產業鏈優勢進一步強化,成為企業不可複製的核心競爭力。

銷售規模達到行業第一,企業的布局、管理在很多層面,應該值得行業尊敬、學習。

肆 恆大連續五年登榜 開盤必特價

恆大連續五年上榜,且排名從第一年第496位攀升到今年第152位,這背後主要得益於地產主業業績的持續向好。

2015年到2019年五個財年,恆大銷售額從2013億元增長到6011億元,營業收入從1331億元增長到4776億元,總資產從7570億元增長到2.2萬億元。

進入2020年,在全球經濟嚴重下行的背景下,恆大業績逆市增長。截至2020年7月末,銷售額3991.4億,同比增長23.9%,按全年6500億目標計算,完成率高達61.4%,領跑行業。

恆大由河南周口人許家印創立於1997年,相對於萬科、碧桂園晚了一點,但並不影響恆大成為行業規模前三企業。

2002年,位居廣州房地產最具競爭力10強企業第一名。

2006年開始,布局全國,從廣州迅速拓展到上海、天津、武漢、成都等全國20多個主要城市,開發項目從2個增至50多個,躋身中國房企20強。

2009年,在香港成功上市,成為在港市值最高的內地房企。到2011年底,已在全國120多個主要城市開發項目200多個。

2010年,成立恆大足球俱樂部。

而後十年兩奪亞冠冠軍,完成中超「八冠王」、超級盃「四冠王」,已囊括亞冠、中超、足協杯、超級盃各項賽事共17項冠軍,創造中國足球歷史。世界最高排名前三十,亞洲最高排名第一,成為中國足球和亞洲足球的代表。

2013年,銷售額首次突破千億。

2016年,恆大躋身世界500強,銷售額3733億,並成為全球銷售第一房企。

海南海花島首次開盤,單月廣告費超10億元,超10萬人到達項目,單次開盤金額達120億,創造金氏世界紀錄。

2019年,捐贈超30億,位列中國慈善榜榜首。

並完成多元化產業布局,形成了以民生地產為基礎,文化旅遊、健康養生為兩翼,新能源汽車為龍頭的產業格局,世界五百強排名位列第138位。

2020年8月,恆大一口氣推出6款「恆馳」車型,覆蓋了從A到D所有級別,以及轎車、轎跑、SUV、MPV、跨界車等乘用車車型。

2019年年報發布會,許家印為恆大萬億目標敲定完成時間:"高增長",就是要實現銷售高速增長,今年要實現銷售8000億,到2022年要實現銷售1萬億。

「恆大從2020年開始轉變發展方式,全面實施『高增長、控規模、降負債』的發展戰略,要用最大的決心、最大的力度,一定要把負債降下來。」

恆大的快速發展歷經坎坷,並得貴人相助度過危機,順應時局,憑藉強大的執行力、標準化成為標杆企業之一,沒有典型的代表項目,但從民生地產來講,又是那麼的靠譜。

疫情期間,網上全維度暴力銷售,開啟線上一手市場先河。

9月6日晚,恆大全國樓盤7折銷售,九月十月目標2000億,對於銷售和回款的決心和魄力可見一斑。

伍 綠地 超高層專家

自2012年成為中國首家以房地產為主業的世界500強企業以來,綠地已連續9年成功入圍,位列全球企業第176位,排名較去年上升26位。

回顧綠地過去的發展歷程,以2000萬註冊資金起步,28年後資產規模穩居萬億元,通過市場化競爭脫穎而出、躋身世界級企業之列。

主業地產及基建層面特點明顯,特別是在超高層、大型城市綜合體、高鐵新城會展中心等領域優勢明顯。

目前,綠地房地產開發項目已遍及全國29個省市自治區130多個城市,建成和在建的超高層城市地標建築近30幢 ,包括已建成的江蘇第一高樓綠地紫峰大廈(450米)、已結構封頂的武漢綠地中心(500米),投建大型城市會展場館項目12個,展覽面積超過250萬平方米。

綠地起始於國企,成立於1992年,經過混合所有制改革,完成了整體上市,成為混合所有制改革的典型案例。

2001年,綠地成為上海市房地產行業龍頭企業。

2005年5月,坐落於南京鼓樓的紫峰大廈正式開工,總高450米,這是世界上第一座中國人投資、中國人建設的完全中國超級摩天大樓。

此後,綠地在鄭州、西安、蘇州、濟南、合肥、南昌等城市高歌猛進,成為一個又一個超高層的製造者。

綠地果斷實施全國化戰略,產業經營與資本經營並舉發展,形成了多產業並舉布局,項目遍及上海、北京、天津、重慶、廣州、南京等全國24個省54個城市。

2012年首次躋身世界500強。

綠地持續多元化布局,地產、基建兩大主業持續做大做強的同時,消費、金融、康養等綜合產業也在快速布局。

綠地在商辦、公建、會展、綜合體方面的項目和作品有目共睹,但近三年市場的變化,商辦市場下行,綠地在地產版塊有意增大住宅版塊,但已經出現掉隊的趨勢。

陸 保利是個p

中國保利集團則連續6年入圍《財富》500強,今年躍升至191位,較全年上升51位,排名創下新高。

保利發展為保利集團房地產發展平臺,成立於1992年,母公司為國資委控股。

1995年,成功打造房地產項目—廣州保利紅棉花園。

2002年9月,實行股份制改革的保利地產,開始其「立足廣州,布局全國」的戰略轉型。

2006年,更名為「保利房地產(集團)股份有限公司」,同年7月在上海證券交易所掛牌上市,

2010年,基本實現全國布局,實現銷售額660億。

2015年,保利是個p。

2016年提出了「全生命周期居住系統」,從各維度關注各年齡層的不同需求,銷售額突破2100億元。

2019年,全年銷售額突破4600億,位居行業前五。

保利堅持全國化戰略布局,以一、二線城市為核心,向城市群、城市帶縱深發展,形成了以珠三角、長三角、京津冀城市群為核心、以中部、成渝、海峽西岸等區域多點開花的城市群布局特徵。

背靠保利集團,保利發展品牌一直以來以文化為核心主題之一,充滿了人文情懷,產品、服務、金融及地產相關產業都有涉及,但看起來均好背後,缺少了一點自己的個性。

五家中國地產企業,走到了全球地產行業之巔。

主筆:孫先生,馬拉松跑者,資深地產人/投資人,部分圖片及信息來源網絡,一併致謝,公號:壹號地產

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