金溪
走過2017年的上半年，習慣高速增長的中國汽車市場已經進入一個整體增速明顯放緩的常態，汽車廠家之間的競爭拳拳到肉、日趨白熱化。但往往是在一片硝煙中，反而最能看清砥礪前行的逆流而上者。
就自主品牌而言，長安、江淮、比亞迪等一眾自主車企在上半年出現銷量下滑的背景下，東風風神在1-6月穩紮穩打，實現累計交付64227輛，同比增長4.8%，其中SUV軍團同比增長2.3%，與市場的低迷形成對比。而在此前，東風風神更是憑藉50%增幅的「風神速度」在2016年邁上年銷量15萬的臺階。
在國內車市依舊蘊藏巨大機遇和潛能的大背景與增速明顯放緩的進退之間，東風風神敏銳的感受到了壓力和危機，對此東風風神不光有「求量」的野心，更有「求質」的追求，這也是其進階產品3.0時代的關鍵。
東風風神的產品3.0，對標一線合資品牌設定目標，在整車設計上圍繞用戶感知質量打造家族識別性，這是東風乘用車對於未來產品定位的方向，也是其尋求突破自主品牌第一陣營的行動綱領。
銷量穩增，庫存結構優化
中國車市在今年上半年乘用車終端銷量出現了13年來首次下降。中國汽車工業協會公布的數據顯示，4月和5月我國乘用車市場銷量創兩年來最大降幅。更加嚴峻的形勢是，自主品牌曾一度佔有優勢的SUV市場正在受到合資品牌的強勢衝擊。可見對於自主品牌而言，合資品牌官降以及豪車價格下探帶來的連鎖影響正在不斷發酵，一場潮退之後的真實比拼正在上演。這之中，東風風神憑藉穩健的發展態勢，令人眼前一亮。
公開數據顯示，在上半年趨冷的行情之下，東風風神1-6月銷量表現可圈可點，累計交付64227輛，同比增長4.8%，其中SUV軍團同比增長2.3%，均高於低迷之下市場的平均水平。更重要的是，這樣的銷售成績的取得是「真材實料」。據了解東風風神1-6月累計開票64079輛，交付量高於開票量的事實表明，其沒有通過壓庫存換取更好看的銷量數據，而是主動為經銷商減壓，與經銷商一起打贏了這漂亮的一仗。
有分析認為，按照東風風神的產品布局和經銷商庫存優化情況來看，東風風神接下來依然會保持正向增長。其中，AX7、AX5、AX3組成的SUV軍團憑藉過硬的產品實力將繼續引領東風風神的銷量增長勢頭，而高端車型突圍方面也是可圈可點，品牌旗艦車型東風A9斬獲網約車大訂單的同時，還在2017年先後服務全國「兩會「和武漢市「兩會「，擔綱官方工作用車，深受各界代表好評。此外，東風風神今年在海外市場的表現也大有可期。
進階3.0 品牌向上持續發力
在實際行動中，東風風神進階3.0時代的種種布局和舉動早已展開。此前，東風風神首次公開了旗下「2+2」平臺戰略，其4大平臺分別為：中端車平臺DF1、中高端車平臺DF2、高端車平臺DF3、皮卡及越野型SUV平臺DF5。通過這些平臺，未來東風風神將形成由3款轎車+6款SUV+3款高端形象車型+6款新能源車型所組成的3636產品布局。而在2017年，東風風神的產品陣營將增加至4款轎車、4款SUV共8款車型。這其中，東風風神產品3.0時代首款車型AX4目前已經在工廠下線，該款SUV將主要針對年輕消費市場，並將於9月正式上市銷售。
除此之外東風風神也在持續推進營銷能力和渠道能力的提升，而年輕化依然是最重要的關鍵詞。在東風風神打開的新思路中，要求營銷和產品必須要迅速地結合市場變化而變化。
目前，東風風神在品牌建設年輕化方面正在嘗試結合運動、音樂、電影、時尚等元素開展各式營銷活動。在今年的品牌年度營銷活動品質之旅第四季中，東風風神就攜手局座張召忠玩起了線上直播，通過局座的影響力讓更多年輕人了解中國軍工製造的發展歷程，也對東風風神的品質標籤有了更深刻的認識。此外東風風神還借勢東風聯合央視打造的大型科普節目《加油！向未來》第二季，在全國開展超過百場篷車科技體驗營。利用吳京執導的軍事戰爭電影《戰狼2》合作方的身份，東風風神下半年還會開展線下篷車巡展、觀影等主題活動，吸引更多年輕用戶關注到這一自主品牌的全新變化。而針對即將推出的高端小型炫品SUV——東風風神AX4，東風風神會更加瞄準泛90後年輕人群，舉辦微馬狂歡派對等參與感更強的活動，吸引市場關注。
在人事調整方面，也在凸顯東風風神領導層年輕化的特點。此前，東風乘用車公司內部迎來了一次重要的人事調整，就銷售部、新能源營銷部、網絡管理部等重要部門的領導崗位進行了調整，更年輕、更有創造力的人才被徵調到營銷工作的一線。這一人事安排既是為有效協調資源、貼合品牌年輕化轉變，也是東風風神為提升3.0時代核心競爭力而進行的重要調整和優化。
除了上述種種，作為品牌向上的支撐，渠道擴充更是東風風神在線下要啃的「硬骨頭」，截至目前，東風風神一網規模286家，二網340家。未來東風風神將採取輕量化投資方式，加大網絡建設力度，提高網絡覆蓋率，同時加速網絡下沉，加大銷售服務網絡建設力度，更貼近客戶，提高服務便利性。
可見，隨著東風風神自主研發實力進入厚積薄發階段，其體系能力進一步顯現，東風風神的研發、生產、營銷等體系正在進行著一場全面而有效的的錘鍊和升級。根據東風風神十三五規劃，到2020年，品牌知名度和美譽度要達到中國品牌前五，充分證明了東風風神品牌向上的決心。
大浪淘沙亦淘金，今年的5月10日是我國設立的第一個「中國品牌日」，雖然自主品牌在中國汽車市場面對的競爭愈發激烈，但東風風神正在抓住這一重要且寶貴的戰略機遇，成為逆流突圍的樣本。