在江蘇省鎮江市的版圖上，有一塊稱為「飛地」的狹長區域，這裡是丹徒區高橋鎮。近年來，因為雪地靴產業，讓這個不起眼的小鎮名聲遠播。
統計數據顯示，目前，高橋年產各類雪地靴2000多萬雙，總產值約15億元，市場佔有率超過了35%，成為真正的「中國雪地靴之鄉」。
在高橋榮興達鞋業有限公司生產車間內，工人們正在將裁剪好的皮毛進行膠合、縫紉、定型。在倉庫內，質檢員對生產好的雪地靴逐一進行產品質量檢查和包裝。「我們今年雙11期間備貨就備了8萬雙，當時預售達到了五、六萬雙，接下來要降溫，我們相信雙12也會是一個高峰。」當地企業榮興達鞋業有限公司負責人許開榮繼續「看漲」行情。
幾年前，因為仿冒品牌，只要提到雪地靴，提到「UGG」，江蘇鎮江高橋是個繞不開的話題。如今，高橋鞋業已經有了不少自己的品牌。
從仿冒品牌「被打」，到自創品牌被「被扶」，當地工商部門「打扶結合」精準對接下，榮興達已然走上自己的「品牌之路」——企業的雪地靴品牌justter(爵思塔)在天貓網店的粉絲量已超過了23萬。高橋有雪地靴生產企業400多家、電商800多家，如今不僅成功甩掉了「全國最大假冒『UGG』生產基地」的帽子，而且註冊了「維達斯」「五峰山」「亞泰雅」「LEVANA」等自有品牌，初步實現了雪地靴的產業化品牌化。
「『外貿+內銷』的銷售模式，讓高橋雪地靴供不應求。」市工商局局長鄧國平坦言，因假冒知名品牌而惡名在外的高橋雪地靴急需「摘帽」，只有堅持走自有品牌之路，這一產業才能進一步壯大、實現可持續發展。因此，他們啟動了以「打扶結合」為主的品牌護航行動，「『打』是要去掉高橋雪地靴假冒的標籤，『扶』是要幫助雪地靴產品進一步做大做強。」
截至目前，800多家電商中80%申領了營業執照，並在網頁醒目位置公開營業執照信息及相關標誌。市工商局網監分局負責人楊文龍介紹，在走訪了鎮江榮興達皮毛製品有限公司、鎮江市維達斯鞋業有限公司、鎮江旺達鞋業有限公司等當地電商企業過程中，幫助企業解決了線上經營所面臨的廣告宣傳、智慧財產權保護、消費維權等一系列問題，助力電商做大最強，實現線上線下完全融合。其中，榮興達實現年銷售額超3000萬元。
「品牌是一個企業的市場競爭力體現，而從冒牌到品牌，還有一段路要走。」楊文龍說，在此過程中，他們加大了對雪地靴品牌培育力度，引導企業自主創牌，以開展品牌護航系列活動為載體，開展「見證，品牌的力量」等活動，對電商申請註冊商標的具體問題進行面對面、點對點的指導，並且開展跟蹤服務。目前，高橋已擁有省級著名商標3個、市級知名商標5個，外觀設計專利200餘件。現正積極申請「國家地理標誌保護產品」稱號。
高橋雪地靴成了「網紅」，但是網絡經營過程中出現消費糾紛、售後服務不暢等問題也接踵而來，讓經營者頭疼不已。針對這一情況，工商部門指導高橋裘皮行業協會規範管理，制定了裘皮雪地靴生產聯盟標準，不僅在處理上述問題時有據可依，而且保護消費者合法權益和同業經營者的正當利益。
「品牌促發展!」雪地靴「維達斯」品牌創立人陳德喜同是品牌護航行動的受益者。他帶領企業深入研究歐洲、美洲及澳洲等國的雪地靴產品，確立了「高端、時尚、精緻、永恆」的品牌定位，如今企業已發展成省內雪地靴生產經營的龍頭。