7月10日，周日。李然和他來自寧波的小夥伴正在上海迪士尼小鎮的HotToys門店排著隊，時不時的，他還會和同伴們交流下要收哪款新產品。進門之後，他們徑直走向了鋼鐵俠的手辦，但是獨家別注版（與外部合作的特別版）的兩款鋼鐵俠都缺貨，最後，他們各買了一個1480元的超凡蜘蛛俠2和一對售價200元的「萌」系鋼鐵俠套裝。
HotToys是一個做
手辦模型的香港品牌，其最主要的產品線是1:6大小的人物模型，這些關節可以活動的模型的人物原型多來自於熱賣的超級英雄或者是科幻電影，包括漫威、星球大戰、蝙蝠俠、超人等系列，這類產品的單價通常在4位數。
因為和漫威的合作關係，HotToys將自己在中國大陸的首家門店開在了迪士尼小鎮。按理來說，這個地點會離它的粉絲群體有那麼點遠——那些愛好漫威或者星戰模型的男性粉絲對樂園的興趣不一定有那麼大，但從試營業開始，HotToys門前幾乎都在大排長龍。6月16日試運營首日，到店的顧客除了部分的小鎮遊客，還有來自各地的粉絲。
開在迪士尼小鎮的這家HotToys門店佔地300平方米，按照電影和銷售主題劃分成五個區域，出售的都是華特迪士尼公司的相關產品，包括漫威的鋼鐵俠、銀河護衛隊、美國隊長還有星球大戰、皮克斯等系列的產品。HotToys也會設計和生產來自DC漫畫的蝙蝠俠和超人，「但這裡是迪士尼小鎮嘛。」HotToys的市場總監李雪兒這麼解釋。
人偶玩具市場的主流價格在百元左右，但是HotToys最常銷售的系列價格往往過千元，一些早期產品在二手交易市場更是在萬元以上。
李然從寧波專程趕來看看這個店鋪，他去過HotToys位於香港九龍的門店，在HotToys的粉絲圈，這種行為有點類似於「朝聖」。而那些買了手辦回去的玩家，除了拍照時候的擺弄，通常就會將這些手辦「束之高閣」，用他們自己的話來說，這是珍藏級別的人偶，不是用來「玩」的。
陳浩斌於2000年成立了Hot Toys Limited，這是一個典型的將愛好變為生意的創業故事。因為在市場上找不到自己滿意的手辦玩具，陳浩斌創立了自己的品牌，以1:6尺寸的軍事人偶起家，2003年開始涉獵電影角色的手辦製作，比如《異形》。但真正讓HotToys聲名大噪的，是和《鋼鐵俠》的合作。
2008年，漫威電影宇宙（Marvel Cinematic Universe，縮寫為MCU）的第一部作品《鋼鐵俠》上映，小羅伯特唐尼飾演的鋼鐵俠大獲成功，拿下了5.66億美元的全球票房。電影上映前，HotToys就通過其在美國的經銷商夥伴、同為手辦模型品牌的Sideshow買下了《鋼鐵俠》的1:6模型版權，第一款MK3系列的戰衣一炮而紅——斯塔克的這幅標誌性的紅色和金色戰衣實在太適合做手辦模型了。目前，在二手市場，MK3一物難求，即使有，交易價格也逼近萬元。
相當一部分的HotToys粉絲就是從2008年入坑的，李京濤就是其中之一。2008年，李京濤上高二，當時論壇、貼吧和社交媒體上關於HotToys的信息幾乎為零。他在一本玩具雜誌上看見的MK3，本身喜愛鋼鐵俠，加上有收集手辦的習慣，隨即就被這個製作精良的人物模型所吸引，通過一個相熟的玩具店老闆，他花了1400元，等了好幾個月，終於買到了MK3。
在手辦圈，李京濤更為人熟悉的名字是「濤哥」。2014年9月，他開始錄自己的玩具評鑑視頻「濤哥測評」，現在，在微博平臺，他有近6萬的粉絲數，優酷上，他的視頻觀看總量超過了800萬。李京濤幾乎每天都會去看一眼HotToys的信息，今年1月，他從官方網站上得到了HotToys來上海開店的消息，6月7日，他從南京趕來參加專為粉絲準備的特別場預覽活動。「裝修挺華麗的，還有實物模型展示。」對於特別為上海門店推出的鋼鐵俠MK6和MK4，他的評價是，「雖然配件有點坑爹，但是能給你出就不錯了。」一邊吐槽著，一邊還是下了單。粉絲本性暴露無疑。
在HotToys的粉絲群裡，「濤哥」是個典型，從少年時期開始，他就有買玩具手辦的愛好。MK3是「濤哥」買的第一個HotToys模型，但他真正入坑則是在2013年，那年他從學校畢業，有了收入。也是在這一年，鋼鐵俠系列的收官之作《鋼鐵俠3》正式上映，全球票房達到了12.14億美元。
2008年至2013年的五年間，漫威的電影宇宙幾乎開創了一個新的超級英雄戲路，憑藉和漫威的良好合作，HotToys相繼發售了《復仇者聯盟》《美國隊長》《雷神》等多個系列，將模型手辦類玩具帶入了大眾視野。確切地說，HotToys是一個基於玩家和粉絲群體發展起來的品牌，而這些年蓬勃的超級英雄電影為其提供了豐厚的粉絲土壤。
當然，作為版權方的迪士尼也起著重要作用。2009年，迪士尼公司出價42億美元買下了漫威，隨後，在漫威電影中國的宣傳活動中，幾乎都能看見HotToys的產品展覽，不僅包括1:6的可動人偶，甚至還有1:1的人物模型。雙方都能從這樣的活動中獲得更多的關注——電影大賣可以直接促進大家對衍生品的消費，反過來，這些製作精美的手辦也是社交媒體上大家願意自發傳播的東西。
李雪兒對界面新聞記者表示，一般而言，電影上映前6個月，HotToys啟動設計流程，這個時候他們會拿到來自電影製作公司的各種產品資料，根據資料，HotToys設計出符合電影設定的手辦。據李雪兒介紹，幾乎所有在電影中出現的人物，HotToys都會出手辦模型，然後根據場景及粉絲喜好，進行人物篩選。隨後，這些手板將被寄往電影公司，進入漫長的審批階段，這期間，電影製作公司可能會對本身的角色形象做出更改。當然，這款模型也需要獲得演員方面的首肯。當各方確認之後，HotToys才開始在自己的官方網站上推出玩具的實景照片，供粉絲預定。一般而言，這個過程從6個月到1年半的時間不等，其中會可能發生延期發售的情況。
類似HotToys這樣的手辦模型品牌幾乎都遵循著差不多的銷售方式，預定、出貨、補款、發貨。這樣的好處是可以根據預訂數量進行產量控制，並且，他們的銷售幾乎都通過經銷商，很少有品牌有自己運營的實體零售渠道。2013年，以NBA人物模型為主的Enterbay曾經在上海開出了自己的旗艦店，不過撐不過三年，就關門了。
目前，HotToys在日本和香港一共擁有3家店鋪，但是他們更多起到的是展示和預定產品的功能，在這些門店，粉絲們可以看見那些即將發售的新品，即使喜歡，也只能在現場下單預定。在沒有門店的市場，HotToys擁有一些經銷商和分銷商，玩家可以通過他們進行產品預定，永發玩具是其在中國大陸的總經銷商。
而在迪士尼小鎮的這家門店，HotToys採用了全新的現貨銷售模式，從商品選擇到存貨和供應鏈的管理，對於HotToys來說，都是全新的挑戰。至於改變的原因，李雪兒給到的說法是，那些來迪士尼樂園的遊客總希望能夠買點什麼回家。
即使依靠著超級英雄電影進入大眾視野，珍藏級別的玩具手辦仍然是一個小眾市場，尤其當價位達到了四位數之後。
為了有更多的群眾基礎，大概從2013年開始，HotToys推出了非電影還原、再設計的cosbaby系列。但是早期的cosbaby遠沒有現在那麼「萌」，甚至有點可怕。2015年前後，HotToys對這個系列進行了全新改良，除了漫威、星戰，迪士尼動畫和皮克斯的卡通人物也有了HotToys的版本。在上海迪士尼的門店中，除了當家的可動人偶模型，這類單個售價在90元上下，整套售價在600元上下的cosbaby系列佔據了最多的空間——1500元的模型是很不錯，但那些需要饋贈親朋的遊客則會為cosbaby掏錢。
即使是男性玩家也很難阻擋cosbaby的魅力，說著「這是女生玩的」，陳然最後還是買了一盒鋼鐵俠的套裝。當然，目前最讓他期待的還是一度跳票的反浩克裝甲。即使要等到明年2季度才能出貨，但對粉絲來說，有了出貨消息，就已經是個好消息了。