仔細思忖，直播行業中的頭部主播其實並不如呆妹說的那般「悽涼」，真正面臨嚴冬的，是大量的草根以及小體量主播。
作者：二鬧
圖片：來自網絡
距離2019年鬥魚6周年魚樂盛典的10大巔峰主播評選活動已經過去了兩個多月，作為去年10大巔峰主播第六名的絕地求生主播「呆妹兒小霸王」昨天在直播當中向觀眾們透露了參加魚樂盛典而留下的「後遺症」。
據呆妹在直播中透露，由於參與10大巔峰主播評選，她總共向所在的公會炫石互娛透支約780萬人民幣，自我調侃「一年到頭只剩下幾萬元工資」。其實，叫苦的主播並非只有呆妹一個。早在娛樂盛典進行過程中，遺憾落選的穿越火線主播白鯊就曾在微博炮轟鬥魚，在其微博中便透露了自己幾乎花掉了所有積蓄，甚至還有負債。而去年被封禁的戶外主播錢小佳也曾在直播中表達過需要直播還錢。
如果這些大體量的主播由於每年需要參與各類直播平臺的評選而導致收入寥寥無幾，那麼更多體量較小的主播是否生存更加「窘迫」？是否意味著直播行業已然進入嚴冬？
頭部主播「血拼」實為投資
其實，各個直播平臺當中頭部主播的收入並非如呆妹描述的那般嚴重。雖然一些頭部主播在進行類似10大巔峰主播評選活動中大肆向平臺、公會預支工資收入，但是這些主播的收入模式並不單一。
除了固定工資以外，體量大的頭部主播除了能夠獲得平臺、公會所給予的高額固定工資以外，還有禮物分成與廣告等營收渠道。其次，大頭部主播在類似魚樂盛典的活動中一擲千金其實並非是完全支出，而可以理解為投資。
以今年的10大巔峰主播獎勵為例，這些主播能夠獲得大量的平臺流量、推廣扶持，例如開屏秀、主播成就、全站開播統治等獎勵以及登上線下魚樂盛典的機會。當這些主播成功躋身10大巔峰主播行列之後，無論是平臺還是公會，對其扶持與引流的力度都會明顯提高，為他們帶來可觀的流量增長。
而流量的提升也能夠吸引更多的廣告贊助、禮物打賞，提升主播的變現能力，為自身未來發展做鋪墊。根據頭榜數據統計，在過去的30天中，呆妹直播間的禮物收入價值超過322萬，單單一位珠寶行業廣告金主便送出了價值近7萬人民幣的付費禮物。不僅如此，在過去一周中，呆妹獲得的付費禮物價值達到了50.73萬，位列鬥魚平臺第一位。
顯然，魚樂盛典帶給主播的不僅僅是「後遺症」，價值數千萬的投資已然見到了回頭錢。與此同時，這些主播背後的公會也能夠享受到一定的利好，所以一些公會也會為自家的招牌主播給予一定的經濟支持，緩解這些主播的「負債」壓力。總的來說，頭部主播其實並不如呆妹所說那樣「悽慘」。
直播行業紅利期走入尾聲
雖然頭部直播的生存狀態並不悽慘，但是直播行業的紅利期似乎已經走入了尾聲。在經紀公司、公會這些組織尚未普及的千播大戰時代，大多主播都是各自為戰，主播上位各憑本事，確實誕生出一批草根明星主播，揭開了直播行業的紅利期。直播平臺強大的造星、造富能力確實吸引了大量人員從事主播一行。
然而隨著直播平臺在千播大戰中逐漸化零為整，數量多達百萬的遊戲、娛樂主播便開始逐漸成為各個平臺的累贅，對數量龐大的主播群體進行維護需要耗費平臺大量的人力與財力，於是乎，公會與經紀公司逐漸在行業當中普及起來，主播之間的抱團取暖不僅能夠互相引流，同時也方便了平臺對他們的統一化管理，最終形成了公會管理主播，平臺管理公會的主流發展模式。
這一模式的出現已經預示了直播行業紅利期即將走入尾聲。當大量主播加入經紀公司、公會進行抱團取暖，謀求未來發展之時，這些主播的收入也從曾經的與平臺分成變成了與平臺、公會進行三方分成，主播群體的收入正在普遍縮水。而一些仍然各自為戰的主播卻很難得到平臺以及公會的各類扶持政策，難以生存。
與此同時，在大部分主播開始劃分陣營之後，類似鬥魚平臺一年一度的10大巔峰主播評選活動血腥程度便開始直線上升。2018年鬥魚10大巔峰主播評選，10位入選的主播貢獻值價值約200萬至400萬人民幣不等，而剛剛結束不久的2019年魚樂盛典，主播的貢獻值幾乎翻了5倍。公會、公司化的發展模式導致了主播群體的收入縮水，而評選活動投資成本的暴增則導致了嚴重的負債「後遺症」，顯然，這樣的情況意味著直播行業的紅利期已經走入了尾聲。
誠然，直播行業中的頭部主播其實並不如呆妹說的那般「悽涼」，對大型主播來說，流量的支持便是收入的保障，而正是由於這些保障，主播自身與公會、公司才捨得一擲千金。然而無論是平臺還是公會，資源都並非是無限的，將少數人送上巔峰之後，被吸血的便是各自為戰的草根主播以及公會當中的小體量主播，真正面臨嚴冬的，是數量龐大的小體量主播群體。
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