上海2016年11月22日電 /美通社/ -- 11月22日，如家酒店集團正式對外發布新品牌 -- 如家小鎮。與此同時，和如家小鎮相匹配的定製客房產品如家魔盒也同步亮相。至此，如家酒店集團將綜合露營地、農莊、特色村落、景點驛站等鄉野度假業態，用不同以往的酒店住宿產品形態呈現給行業及消費者，並正式宣布進入自駕遊和自由行的旅行住宿市場。此新品牌系與國內露營行業綜合媒體平臺露營天下建立戰略合作關係後整合全國露營地優秀資源共同打造。
如家小鎮鄉野旅行中有趣的落腳點和目的地
近年來，隨著國家宏觀政策的轉向、新型城鎮化的推進、居民消費升級以及多層次多樣化的休閒度假需求極大釋放，鄉村旅遊成為越來越多遊客的選擇。中國社科院發布的2016年《中國鄉村旅遊發展指數報告》顯示，去年我國鄉村旅遊人次達13.6億，平均全國每人一次，是增長較快的領域；鄉村旅遊不再是「農村旅遊」和「農業旅遊」，而是成為與城市相對應的一個空間概念，逐漸形成一個新的大產業，包括鄉村旅遊觀光、鄉村休閒度假等；鄉村旅遊正在成為新新的生活方式，一方面，鄉村旅遊呈現出無與倫比的開發潛力，鄉村民宿/客棧市場需求空間巨大，另一方面，鄉村旅遊產品也亟待升級轉型，以應對越來越多元個性化的市場需求。
如家酒店集團也正是瞄準這一契機，在酒店行業率先探索打造鄉野度假業態，用不同以往的酒店住宿產品形態呈現給行業及消費者。「如家小鎮」是如家酒店集團以住宿為入口，因地制宜延伸周邊配套產品，而打造的休閒度假目的地。小鎮涵蓋了住宿、餐飲、遊樂、農貿、便利店、泊車、電動車租賃等綜合服務設施，是一座駐紮在鄉村的「城市」，讓鄉村旅遊不再內容單調，不再品位低俗，而是通過吃、住、行、遊、購、娛等旅遊六要素的融合發展延長鄉村旅遊產業鏈。
「如家小鎮」22日在位於如家酒店集團吳江新總部的如家小鎮研發中心，以戶外實景形式亮相。秉持著首旅如家整合後以住宿為核心，打造顧客價值生態圈的戰略打法，發布會模擬了全套上下遊資源產業鏈。在這個小鎮裡，有「聯眾集團」、「紅宇房車」、「喜馬拉雅戶外用品」共同打造的貨櫃、帳篷、房車及小木屋；艾迪瑪仕家具簡約、細緻、設計感極強的裝飾風格；「首汽Gofun出行」的6輛新能源電動車炫酷亮相；「優酷旅遊」和「大疆傳媒」的最美中國視頻可通過VR體驗；全球領先的智能生活平臺「72變」在不同區域展示了高科技住宿產物；「仰望星空」架設天文望遠鏡帶來了營地親子教育課堂。餐飲區除了配備小型農貿市場（鄉間食品現場製作品嘗），入駐如家酒店集團中高端品牌的「CAFÉ MALL」提供創意茶點、更有高逼格城市生活方式的倡導者「洽客in」和如家魔盒跨界推出的洽蜜主題房。此外，小鎮裡設有親子區，遊客們可以在這裡與自己的子女們一起種植、採摘，共同收穫親近大自然所帶來的樂趣。
如家還以用戶住宿體驗為基礎，為更好與鄉村度假的特點相適應，推出品牌化的定製客房產品「如家魔盒」客房。如家魔盒客房未來將會開在某一旅遊目的地附近或沿途，由鄉村酒店、民宿、客棧或由模塊化的移動客房組成，構成的度假型住宿產品。如家魔盒的誕生未來將會給越來越多的自駕遊遊客在旅途中帶來別樣的住宿體驗，也將成為更多自駕遊遊客旅遊途中的宿營地。「在這裡，遊客能夠感受到與眾不同的體驗，在營地經營上，如家力求將特色做足，增強遊客來這裡的針對性、目的性，為遊客提供精準化服務。」如家相關負責人表示。
事實上，在政府推動之下，房車露營地的發展極為迅速。據不完全統計，國內目前已有超過500個房車露營地。國家旅遊局也於日前下發了《關於促進自駕車旅居車旅遊發展的若干意見》，首次明確關於房車上路、營地用地、自駕遊俱樂部等管理口徑。《意見》明確到2020年，我國將建成各類自駕車旅居車營地2000個，推出一批精品自駕車旅居車旅遊線路，培育一批自駕遊和營地連鎖品牌企業。
新疆、雲南、浙江的省旅遊局代表以及多位營地加盟商也出席了此次發布會，鑑於這些旅遊大區豐富的旅遊資源前景，和如家酒店集團雙方的共同意願，現場達成如家小鎮品牌落地的合作意向。發布會上，中國旅遊研究院院長戴斌發表了講話，並與如家酒店集團聯合發布《中國旅遊住宿業發展報告2016》。
新品牌將以特許加盟為主
近年來，隨著中國經濟增長，如家酒店集團敏銳地洞察到主要客戶對酒店的需求在升級，加速了向中高端商務酒店拓展的步伐。此次進軍自駕遊、自由行旅行住宿市場是如家的又一次戰略鏈延伸，進一步豐富了產品線，如家小鎮將主要以特許經營加盟、最終由業主自管形式為主，並使用如家管理系統、銷售系統，納入如家酒店集團整體管理架構。「加盟一定要讓加盟商盈利，這一直以來是如家加盟戰略的核心，我們對如家小鎮的未來充滿信心。」如家相關負責人表示。
未來，小鎮將採取標準化和特色化兩種經營模式。標準化產品將包含住宿以及廚藝、健身、燒烤、轟趴等基本娛樂活動。特色化的產品則還會包括生日、聚會、團建或者奇幻森林、CS、專業餐飲、親子課堂等專屬定製活動。
作為中國連鎖酒店行業最具影響力的領導品牌，如家酒店集團在這個全新的度假住宿休閒產品的開發和經營上將具備十足的優勢和競爭力，而這也將會大大提升如家小鎮的盈利能力。其中，在營地規劃和建設管理方面，如家有目前國內最有實踐經驗的專業設計、營地規劃、後端製造及施工團隊。而在現有市場上類似營地經營較薄弱的服務環節住宿管理上，如家將會為加盟方提供成熟的運營服務經驗和管理體系，並進行針對性培訓。而在營銷管理上，如家也將整合自有銷售平臺、渠道和合作渠道，並整合龐大的會員資源和品牌影響力，為如家小鎮引流。