| 日化行業與人們的文明健康生活密切相關，日化產品已成為人們生活中的必需品，整個行業對國家貢獻很大。歷經市場化歷練的日化產業已經跨過一個新的大拐點，競爭更激烈、集中度更高的第二次革命已經開始。這個拐點並非伴隨大事件到來，而是多方力量長期博弈的結果，既終結了行業的傳統格局，也宣告了產業新時代的到來。 |
| **年，我國日用化學品製造業銷售收入達到3866.543億元，同比增長9.36%；利潤總額達到379.004億元，同比增長10.09%。**年我國日化產品製造行業主營業務收入4221.97億元，同比增長9.2%。**年以來，日化企業積極開拓電商和微商渠道，使得線上渠道的日化產品銷售額快速增長。 |
| 近年來，中國政府出臺一系列刺激國內需求的政策，不僅是為出口的企業尋找新的出路，更為日化業提供了新的前景。中國的三、四線市場，廣大的農村市場成了日化行業的主戰場。日化行業因抓住新的時機，讓自己的營銷業績在上新臺階。 |
| 據中國產業調研網發布的中國日化市場調研與發展趨勢預測報告（2020年）顯示，隨著城鎮居民收入和農村人口可支配現金的增加，使得中國的日化用品消費也逐年遞增。化妝品市場仍將以高於國民經濟增長的速度，洗滌劑市場增長相對較慢，口腔清潔用品市場會隨著人們對口腔衛生的重視而穩步增長。在渠道、促銷和產品研發上的競爭仍將進一步加劇。 |
| 《中國日化市場調研與發展趨勢預測報告（2020年）》對日化市場的分析由大入小，從宏觀到微觀，以數據為基礎，深入的分析了日化行業在市場中的定位、日化行業發展現狀、日化市場動態、日化重點企業經營狀況、日化相關政策以及日化產業鏈影響等。 |
| 《中國日化市場調研與發展趨勢預測報告（2020年）》還向投資人全面的呈現了各大日化公司和日化行業相關項目現狀、日化未來發展潛力，日化投資進入機會、日化風險控制、以及應對風險對策等。 |
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第一部分 行業發展分析 |
第一章 國際日化用品行業發展概況 |
第一節 國際化妝品市場發展分析 |
| 一、2019年世界日化市場分析 |
| 二、全球日化香精香料市場主要特點 |
| 三、全球化妝品市場需求分析 |
| 四、2019年全球化妝品市場發展趨勢預測分析 |
| 五、2019年東協國家化妝品降稅狀況分析 |
| （一）馬來西亞 |
| （二）印尼 |
| （三）泰國 |
| （四）菲律賓 |
| 六、2020-2026年全球化妝品市場發展趨勢預測分析 |
第二節 洗滌劑行業發展概況 |
| 一、全球沐浴露市場發展分析 |
| 二、2019年全球洗滌劑市場需求分析 |
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第二章 中國日化市場發展概況 |
第一節 2019年日化行業發展現狀調研 |
| 一、2019年日化行業發展現狀調研 |
| 二、2019年日化行業發展態勢 |
| 三、2019年日化行業渠道生態情況分析 |
| 四、2019年中國日化行業營銷事件簡析 |
| 五、2019年日化行業加速洗牌及產品升級 |
第二節 2019年日化企業發展情況分析 |
| 一、2019年本土日化品牌發展狀況分析 |
| 二、2019年日化品牌網絡表現排行榜 |
| 三、2019年國際本土日化品牌策略分析 |
| 四、2019年三、四線日化品牌的生存現狀調研 |
| 五、2019年原油漲價影響日化企業的發展 |
第三節 2019年日化市場發展情況分析 |
| 詳 情：https://www.cir.cn/R_ShiYouHuaGong/10/RiHuaShiChangXingQingFenXiYuQuShiYuCe.html |
| 一、2019年日化市場發展現狀調研 |
| 二、2019年日化市場發展形勢 |
| 三、2019年日化產業發展態勢 |
| 四、2019年日化渠道變革分析 |
| 五、2019年日化行業即將跨入資本時代 |
| 六、2019年國內日化企業加速海外布局 |
第四節 2019年日化企業發展情況分析 |
| 一、2019年中國日化企業經營狀況分析 |
| 二、2019年本土日化品牌發展處境 |
| 三、2019年本土日化企業發展態勢 |
| 四、2019年國產日化品牌下鄉「求道」 |
| 五、2019年中小日化企業發展形勢分析 |
| 六、日化企業呼籲相關部門加強協調監管 |
第五節 2018-2019年日化市場經濟運行分析 |
| 一、2019年日用化學產品製造主要經濟指標分析 |
| …… |
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第三章 日化行業農村市場發展狀況分析 |
第一節 中國日化行業農村市場分析 |
| 一、日化行業農村市場發展概況 |
| 二、日化行業農村市場發展特性 |
| 三、日化行業農村市場的品牌消費意識 |
| 四、日化行業農村市場發展劣勢 |
第二節 2019年日化行業農村市場發展 |
| 一、2019年跨國日化巨頭的農村視角 |
| 二、2019年日化產業農村市場潛力分析 |
| 三、2019年日化農村市場價格狀況分析 |
| 四、2019年日化企業開發農村市場之路 |
| 五、2019年日化產業農村市場發展展望 |
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第二部分 細分行業發展分析 |
第四章 洗滌用品行業發展分析 |
第一節 洗滌行業現狀分析 |
| 一、2019年洗滌用品市場發展現狀調研 |
| 二、2019年洗潔精市場發展狀況分析 |
| 三、2019年微利洗滌用品下鄉狀況分析 |
| 四、2019年洗滌用品市場價格狀況分析 |
| 五、2019年中國洗滌用品發展預測分析 |
| 六、我國化妝洗滌用品市場前景 |
| 七、洗滌用品市場發展趨勢預測分析 |
第二節 洗衣液市場現狀分析 |
| 一、2019年洗衣液市場發展狀況分析 |
| 二、2019年洗衣液市場發展格局 |
| 三、2019年洗衣液市場發展機遇 |
| 四、2019年洗衣液市場發展前景 |
| 五、2019年洗衣液市場發展預測分析 |
| 六、2020-2026年洗衣液市場發展趨勢預測分析 |
第三節 洗衣粉市場現狀分析 |
| 一、我國洗衣粉市場發展概況 |
| 二、我國洗衣粉市場發展結構 |
| 三、2019年洗衣粉銷量狀況分析 |
| 四、2019年洗衣粉市場發展新趨勢預測分析 |
| 五、洗衣粉行業競爭狀況與市場機會分析 |
| 六、中國洗衣粉市場發展及前景預測分析 |
第四節 洗髮水市場發展分析 |
| 一、洗髮水行業現狀調研 |
| 二、本土洗髮水行業面臨的困境 |
| 三、本土洗髮水行業的出路 |
| 四、我國洗髮水行業風險分析 |
| 五、2019年洗髮水競爭格局 |
| 六、2019年我國洗髮水市場破局分析 |
| 七、國產洗髮水企業的發展策略 |
第五節 沐浴露市場分析 |
| 一、沐浴露市場的發展狀況分析 |
| 二、沐浴露市場本土品牌發展分析 |
| 三、我國沐浴露行業市場現狀分析 |
| 四、目前有待啟動的沐浴露市場 |
| 五、2019年沐浴露行業政策變動狀況分析 |
| 六、2019年沐浴露市場的發展態勢 |
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第五章 牙膏市場分析 |
第一節 中國牙膏市場狀況分析 |
| 一、中國牙膏市場的發展歷史 |
| 二、牙膏市場發展概況 |
| 三、牙膏市場競爭環境分析 |
| 四、牙膏市場競爭深度分析 |
| Chinese cosmetic market research and trends forecast report (2016) |
| 五、主要牙膏品牌競爭手段分析 |
| 六、國內牙膏企業存在的問題 |
| 七、2019年牙膏行業發展格局 |
| 八、牙膏新標準實施 |
第二節 主要城市牙膏品牌分析 |
| 一、大連牙膏市場分析 |
| 二、哈爾濱牙膏市場分析 |
| 三、南昌牙膏市場分析 |
| 四、青島牙膏市場分析 |
| 五、太原牙膏市場分析 |
| 六、長沙牙膏市場分析 |
| 七、南寧牙膏市場分析 |
| 八、海口牙膏市場分析 |
| 九、杭州牙膏市場分析 |
| 十、深圳牙膏市場分析 |
第三節 未來牙膏行業發展趨勢預測 |
| 一、產品方面發展預測分析 |
| 二、價格方面發展預測分析 |
| 三、渠道方面發展預測分析 |
| 四、促銷方面發展預測分析 |
| 五、包裝方面發展預測分析 |
| 六、傳播方面發展預測分析 |
第四節 牙膏行業發展策略分析 |
| 一、牙膏市場突出重圍策略選擇 |
| 二、中國牙膏產業的發展戰略探討 |
| 三、我國牙膏企業營銷戰略的選擇 |
| 四、本土牙膏品牌渠道營銷戰略 |
| 五、本土牙膏品牌產品升級戰略 |
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第六章 化妝品市場分析 |
第一節 2019年中國化妝品銷售市場分析 |
| 一、2019年轉型下的中國化妝品產業 |
| 二、2019年化妝品各種渠道的生態描述 |
| 三、2019年化妝品行業渠道現象分析 |
| 四、我國化妝品行業的可持續發展 |
| 五、中國化妝品專賣店發展分析 |
第二節 化妝品市場消費格局 |
| 一、頂端品牌消費格局 |
| 二、高端品牌消費格局 |
| 三、中端品牌消費格局 |
| 四、中低端品牌消費格局 |
| 五、低端品牌消費格局 |
第三節 2020-2026年化妝品的發展趨勢預測分析 |
| 一、2019年化妝品市場前景預測分析 |
| 二、2019年化妝品及容器需求預測分析 |
| 三、2019年化妝品渠道定位趨勢預測分析 |
| 四、2019年化妝品企業發展方向 |
| 五、未來20年化妝品發展趨勢預測分析 |
| 六、我國化妝品工業的發展趨勢預測分析 |
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第三部分 行業競爭格局分析 |
第七章 行業競爭格局分析 |
第一節 2019年日化品牌格局與市場總結 |
| 一、一線品牌地位更加凸顯 |
| 二、二、三線品牌競爭激烈 |
| 三、品牌競爭手段走向理性 |
| 四、部分品牌衰亡逐步退市 |
| 五、日化行業入市開始謹慎 |
| 六、高端化妝品的競爭加劇 |
| 七、專營店爭奪成競爭焦點 |
| 八、彩妝兒童化妝品成熱點 |
| 九、廣告往非理性訴求轉變 |
第二節 2015-2019年企業競爭格局分析 |
| 一、聯合利華VS寶潔競爭狀況分析 |
| 二、清揚VS寶潔日化競爭 |
| 三、歐萊雅VS寶潔的品牌戰略 |
| 四、納愛斯和寶潔的合作與競爭 |
第三節 2019年行業區域市場競爭格局 |
| 一、日化業南北市場差異及營銷重心簡析 |
| 二、上海VS廣州的日化競爭格局 |
| 三、閩北與閩南日化市場差異分析 |
第四節 行業競爭形勢與策略 |
| 一、外資併購日化行業分析 |
| 二、中國日化企業競爭力分析 |
| 三、日化行業的競爭模型分析 |
| 中國日化市場調研與發展趨勢預測報告（2016年） |
|
第八章 國際重點企業分析 |
第一節 美國寶潔公司 |
| 一、公司概況 |
| 二、寶潔在中國 |
| 三、2019年公司在中國發展規劃 |
第二節 英國聯合利華集團 |
| 一、公司概況 |
| 二、在華發展概況 |
| 三、公司在華收購狀況分析 |
第三節 美國安利公司 |
| 一、安利在中國 |
| 二、公司主要產品 |
| 三、2019年公司經營狀況分析 |
| 四、2019年公司發展規劃 |
第四節 法國歐萊雅集團有限公司 |
| 一、公司概況 |
| 二、2019年公司經營狀況分析 |
| 三、2019年公司發展策略 |
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第九章 國內重點企業分析 |
第一節 上海家化聯合股份有限公司 |
| 一、企業概況 |
| 二、企業經營情況分析 |
| 三、企業未來發展展望與戰略 |
第二節 索芙特股份有限公司 |
| 一、企業概況 |
| 二、企業經營情況分析 |
| 三、企業未來發展展望與戰略 |
第三節 柳州兩面針股份有限公司 |
| 一、企業概況 |
| 二、企業經營情況分析 |
| 三、企業未來發展展望與戰略 |
第四節 山西南風化工集團股份有限公司 |
| 一、企業概況 |
| 二、企業經營情況分析 |
| 三、企業未來發展展望與戰略 |
第五節 廣州市浪奇實業股份有限公司 |
| 一、企業概況 |
| 二、企業經營情況分析 |
| 三、企業未來發展展望與戰略 |
第六節 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司 |
| 一、企業概況 |
| 二、企業經營情況分析 |
| 三、企業未來發展展望與戰略 |
第七節 廣州藍月亮實業有限公司 |
| 一、企業概況 |
| 二、企業經營情況分析 |
| 三、企業未來發展展望與戰略 |
第八節 納愛斯集團 |
| 一、企業概況 |
| 二、企業經營情況分析 |
| 三、企業未來發展展望與戰略 |
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第四部分 行業發展趨勢及戰略 |
第十章 2020-2026年日化行業發展趨勢預測分析 |
第一節 中國宏觀經濟環境分析 |
| 一、經濟發展現狀分析 |
| 二、當前經濟主要問題 |
| 三、未來經濟運行與政策展望 |
第二節 2019年中國日化產業社會環境分析 |
| 一、居民生活水平分析 |
| 二、零售市場情況分析 |
第三節 2020-2026年日化行業的發展趨勢預測 |
| 一、2019年中國日化行業經濟增勢預測分析 |
| 二、2019年日化行業格局變化趨勢預測分析 |
| 三、2019年本土日化品牌發展形勢 |
| 四、2019年本土日化一線品牌發展形勢 |
| 五、2019年中國化妝品市場增長預測分析 |
| 六、2019年中國化妝品降稅狀況分析 |
| 七、2020-2026年中國日化市場發展趨勢簡析 |
第四節 中國日化行業資本運營的潮流風向 |
| 一、日化資本運營的發展趨勢預測分析 |
| 二、日化行業的定位和戰略 |
| 三、日化行業的機遇和風險 |
| 四、日化行業投資及運作趨勢預測分析 |
| zhōngguó rì huà shìchǎng tiáo yán yǔ fāzhǎn qūshì yùcè bàogào (2016 nián) |
|
第十一章 2020-2026年日化企業發展戰略探討 |
第一節 中小化妝品企業區域市場策略案例解析 |
| 一、集中資源重點投入 |
| 二、加強零售樹立口碑 |
| 三、選擇賣點集中宣傳 |
| 四、增加溝通促銷指引 |
| 五、導購與展示並重 |
第二節 中小日化企業的品牌戰略分析 |
| 一、中小日化企業品牌管理主要問題 |
| 二、中小日化企業品牌戰略思考 |
| 三、日化產品工業設計及品牌名命名 |
| 四、國產日化品牌的成功策略 |
| 五、中小型日化企業營銷策略 |
第三節 日化企業戰略市場分析 |
| 一、日化企業的奧運營銷策略分析 |
| 二、本土日化企業新品上市策略分析 |
| 三、日化企業要掌握的風投營運規則 |
| 四、本土日化品牌的發展策略 |
第四節 民族日化品牌自強出路分析 |
| 一、產品創新 |
| 二、品牌創新 |
| 三、銷售渠道創新 |
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第十二章 2020-2026年日化市場營銷策略分析 |
第一節 日化市場營銷分析 |
| 一、渠道分析 |
| 二、終端分析 |
| 三、服務營銷 |
| 四、傳播分析 |
第二節 日化市場渠道分析 |
| 一、日化零售終端現有經營業態分析 |
| 二、2019年日化市場渠道發展狀況分析 |
| 三、2019年日化專營店發展分析 |
| 四、日化行業終端模式的現狀及趨勢預測分析 |
| 五、日化渠道變革趨勢與應對策略 |
第三節 日化市場營銷模式分析 |
| 一、體驗營銷 |
| 二、差異化營銷 |
| 三、整合營銷 |
| 四、品牌營銷 |
第四節 中′智′林′日化品牌快速增值策略分析 |
| 一、基於品牌即有優勢基因提升品牌資產 |
| 二、營銷模式創新驅動品牌增值 |
| 三、市場定位驅動品牌增值 |
| 四、產品創新驅動品牌增值 |
| 五、社會熱點創造品牌增值機會 |
| 六、聯合品牌激活品牌真空地帶 |
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| 圖表目錄 |
| 圖表 1：2015-2019年世界日化用品市場銷售額分析 |
| 圖表 2：2015-2019年全球化妝品市場需求分析 |
| 圖表 3：2020-2026年全球化妝品市場需求趨勢預測分析 |
| 圖表 4：2019年牙膏品牌網絡變現排行榜TOP10 |
| 圖表 5：2019年日用紙品牌網絡變現排行榜TOP10 |
| 圖表 6：2019年洗滌用品品牌網絡變現排行榜TOP10 |
| 圖表 7：2019年化妝護膚品牌網絡變現排行榜TOP10 |
| 圖表 8：2019年洗髮護髮品牌網絡變現排行榜TOP10 |
| 圖表 9：2015-2019年日用化學產品製造產值分析 |
| 圖表 10：2019年日用化學產品製造產值分析 |
| 圖表 11：城市與農村日化產品消費特點對比分析 |
| 圖表 12：2015-2019年全國重點大型零售企業洗滌用品零售額增速 |
| 圖表 13：2015-2019年全國重點大型零售企業洗滌用品銷售增速快於化妝品 |
| 圖表 14：2015-2019年分線城市大型零售企業洗滌用品零售額增速 |
| 圖表 15：2015-2019年全國重點大型零售企業香皂和合成洗衣粉銷量增速 |
| 圖表 16：2015-2019年中國合成洗衣粉銷量情況分析 |
| 圖表 17：2019年洗衣粉品牌網絡口碑指數 |
| 圖表 18：2019年洗衣粉品牌指數構成權重分布 |
| 圖表 19：2019年洗衣粉品牌消費者互動度指數 |
| 圖表 20：2019年洗衣粉品牌質量認可度指數 |
| 圖表 21：2015-2019年中國洗髮水行業產能分析 |
| 圖表 22：2015-2019年中國洗髮水行業產量分析 |
| 中國の化粧品市場調査と動向予測レポート（2016） |
| 圖表 23：2015-2019年中國洗髮水行業市場規模分析 |
| 圖表 24：2019年沐浴露品牌網絡口碑指數 |
| 圖表 25：2019年大連牙膏品牌市場佔有率分析 |
| 圖表 26：2019年哈爾濱牙膏品牌市場佔有率分析 |
| 圖表 27：2019年南昌牙膏品牌市場佔有率分析 |
| 圖表 28：2019年青島牙膏品牌市場佔有率分析 |
| 圖表 29：2019年太原牙膏品牌市場佔有率分析 |
| 圖表 30：2019年長沙牙膏品牌市場佔有率分析 |
| 圖表 31：2019年南寧牙膏品牌市場佔有率分析 |
| 圖表 32：2019年海口牙膏品牌市場佔有率分析 |
| 圖表 33：2019年杭州牙膏品牌市場佔有率分析 |
| 圖表 34：2019年深圳牙膏品牌市場佔有率分析 |
| 圖表 35：2020-2026年化妝品及容器需求預測分析 |
| 圖表 36：波特五力模型 |
| 圖表 37：2019年美國安利公司經營情況分析 |
| 圖表 38：2019年歐萊雅集團經營強情況分析 |
| 圖表 39：2015-2019年上海家化聯合股份有限公司財務狀況分析 |
| 圖表 40：2015-2019年索芙特股份有限公司財務狀況分析 |
| 圖表 41：2015-2019年柳州兩面針股份有限公司財務狀況分析 |
| 圖表 42：2015-2019年山西南風化工集團股份有限公司財務狀況分析 |
| 圖表 43：2015-2019年廣州市浪奇實業股份有限公司財務狀況分析 |
| 圖表 44：2015-2019年江蘇隆力奇生物科技股份有限公司財務狀況分析 |
| 圖表 45：2015-2019年廣州藍月亮實業有限公司財務狀況分析 |
| 圖表 46：2015-2019年納愛斯集團財務狀況分析 |
| 圖表 47：2015-2019年中國季度GDP增長率走勢分析圖 單位：% |
| 圖表 48：2015-2019年中國分產業季度GDP增長率走勢分析圖 單位：% |
| 圖表 49：2015-2019年中國工業增加值走勢分析圖 單位：% |
| 圖表 50：2015-2019年中國固定資產投資走勢分析圖 單位：% |
| 圖表 51：2015-2019年中國東、中、西部地區固定資產投資走勢分析圖 單位：% |
| 圖表 52：2015-2019年中國CPI、PPI走勢分析圖 單位：% |
| 圖表 53：2015-2019年中國企業商品價格指數走勢分析圖（去年同期為100） |
| 圖表 54：2015-2019年中國月度進出口走勢分析圖 單位：% |
| 圖表 55：2015-2019年中國貨幣供應量走勢分析圖 單位：億元 |
| 圖表 56：2015-2019年中國存、貸款量走勢分析圖 單位：億元 % |
| 圖表 57：2015-2019年中國人民幣新增貸款量走勢分析圖 單位：億元 |
| 圖表 58：2015-2019年中國匯儲備總額走勢分析圖 單位：億美元、% |
| 圖表 59：2015-2019年中國社會消費品零售總額走勢分析圖 單位：億元，% |
| 圖表 60：2015-2019年中國社會消費品零售總額構成走勢分析圖 單位：% |
| 圖表 61：2020-2026年中國日化行業經濟增勢預測分析 |
| 圖表 62：2020-2026年中國化妝品市場增長預測分析 |