中國自推進數位音樂正版化後,數位音樂行業躍上新的臺階,其中用戶內容付費收入佔比持續增高。根據艾媒網發布的《中國數位音樂內容付費發展研究報告2019》顯示,2018年中國數位音樂內容付費業務達到5.3%,實現了翻倍的增長,正形成以內容付費為主,版權運營、廣告以及其他收入為輔的成熟商業模式。但與美國46.4%的付費水平相比,中國數位音樂付費仍處在起步階段,還有很大的發展空間。
在這一背景下,各大音樂平臺紛紛布局內容生態,藉助音用戶群體廣泛、粘性極高的特點,大力發展粉絲經濟,通過優質的內容實現商業價值和社會價值。酷狗作為數位音樂的領航者,正加速布局原創內容矩陣,引入專業內容生產,並通過諸如AI等先進科技手段不斷提昇平臺的內容製作、採購、分發和消費,搭建良性的內容生態。
自製音樂網綜 打造豐富內容生態
近年來,音樂類相關網綜爆款頻出,《歌手》《創造101》《樂隊的夏天》等不但豐富了人們的生活,還因此帶火了一批藝人,為音樂內容的生產和輸出帶來了積極的效應。酷狗從大數據和市場風向洞察中捕捉到了行業機會,不斷加強自身的策劃能力和造血能力,不斷輸出優秀的音樂網綜內容。
依託數億月活用戶和平臺整合優勢,酷狗推出國內首款基於直播打歌的節目《酷狗首唱會》,如今正成為歌手「直播打歌第一站」,不僅像胡66、兔子牙、馮提莫等主播歌手藉助這一平臺出圈,背靠酷狗的泛音樂娛樂生態,越來越多像衛蘭、卓依婷等主流歌手也通過這一平臺推歌。而《酷狗音樂全金榜》形式則更加多樣,更具娛樂性,每年舉辦的「流行音樂年度盛典」則致力打造世界級流行音樂盛宴。
此外,圍繞傳統文化,酷狗也不斷推出了許多精品內容。例如酷狗連續多年打造的《非遺大師課》《國樂大師課》,則通過邀請國內知名的非遺傳承人和國樂大師,與網友互動,弘揚傳統文化。至今,已有粵劇大師倪惠英、琵琶演奏家方錦龍、二胡演奏家陳軍等知名的藝術大家先後做客酷狗,為年輕人和非遺傳統文化搭建了一座「溝通橋梁」。
引入專業內容生產者 實現內容共創
在網際網路存量時代,用戶對內容的需求越來越多元化,對內容質量也更高標準,這就更考驗平臺的內容策劃和運營能力。
為滿足不同用戶的需求,酷狗也推出不同的內容專區,例如針對老年人群體推出廣場舞專區,針對兒童用戶推出兒童專區,針對Z世代推出ACG專區等。而最近酷狗上線的致敬粵劇成功申請"世遺"10周年的活動,則是針對粵劇愛好者推出的活動,備受用戶的好評。
酷狗還通過引入內容生產者(PGC),實現內容共創。除了酷狗一直大力扶持的音樂人外,酷狗內容創作者平臺還積極引入歌單、視頻、評論、歌詞製作、K歌、短視頻、直播、聲音直播、音頻主播、專欄作家和調音師等不同領域的專業內容生產者,為他們冠以「酷狗超人」的稱號,給予他們充分的創作和交流平臺,這不僅大大豐富了酷狗音樂的內容生態,還引領著不同領域的潮流發展。
以平臺的精品內容為引導,輔以專業內容生產者的加持,酷狗正大力構建良性的內容生態系統,接下來將通過AI技術賦予內容創作、分發、變現、用戶服務等環節智能化,加速音樂生態循環,進一步提升音樂的價值。