2019環球「金趨勢獎」年度責任踐行——「馬大姐」品牌北京康貝爾...

候選案例：

百萬糖果悅讀計劃

競選理由：

「百萬糖果悅讀計劃」將覆蓋河北灤平、雲南寧洱和新疆北屯等地的鄉村中小學校，至少幫助18000名鄉村孩子快樂閱讀，建立自信、收穫成長，鼓勵孩子們通過努力讀書、勤奮學習，為科技興國貢獻個人的力量。

競選說明：

北京康貝爾食品有限責任公司自1985年創立於河北定興，1991年遷駐北京以來，歷經30餘年的拼搏發展，現旗下有位於北京順義的北京馬大姐食品公司、北京京峰食品公司、以及河北邱縣的河北康貝爾食品公司、定興的河北馬大姐食品公司、易縣的河北燕源食品公司等多個子公司，以及2個智能化物流中心，總部位於北京市順義區趙全營鎮兆豐工業區，是一家集研發、生產、銷售為一體的大型現代化綜合企業。北京康貝爾食品有限責任公司被中國食品工業協會在2006年、2008年、2011年、2013年等先後多次評定為「全國食品工業優秀龍頭企業」。「馬大姐」品牌在致力於為消費者創造美好甜蜜生活的同時，也一直堅持奉獻力所能及的社會責任，多年來助力參與留年時光愛在一起、99騰訊公益、為愛行走、愛心包包，愛心衣櫥、失獨老人年夜飯等公益行動，累計為四川大涼山、甘肅會寧、新疆和田等貧困地區的近百萬留守兒童送去愛心食品等等溫暖。

1、案例背景、 通過對河北灤平、雲南寧洱、新疆北屯三個地區43所鄉村中小學校、覆蓋12736名學生的調研，發現有72%的學校反饋孩子們沒有養成良好的閱讀習慣，每學期能夠閱讀4本以上課外書籍的學生佔比為39%，和城市的孩子們存在較大差距。「百萬糖果悅讀計劃」就是希望幫助鄉村中小學生培養起良好的閱讀習慣，讓孩子們受益終身。

2、策略： 2019年至2020年，「馬大姐」品牌北京康貝爾食品有限責任公司 「百萬糖果悅讀計劃」將至少覆蓋河北灤平、雲南寧洱和新疆北屯三地的中小學校，至少幫助18000名鄉村孩子快樂閱讀，鼓勵孩子們通過努力讀書、勤奮學習，為科技興國貢獻個人的力量。

3、創意： 通過發放悅讀存摺，鼓勵學生每天閱讀30分鐘，利用悅讀存摺每天打卡，每周至少寫一篇讀書筆記。每學年，堅持閱讀的孩子可獲得100元的糖果獎勵。以此來培養學生們堅持每天，閱讀養成良好的閱讀習慣，讓學生們在書本裡收穫了自信和成長，勇敢的描繪出自己的夢想。

4、執行： 「百萬糖果悅讀計劃」旨在幫助鄉村中小學生養成每天堅持閱讀的良好習慣，讓孩子們通過閱讀建立自信、快樂成長。「馬大姐」品牌北京康貝爾食品有限責任公司向北京豐盛公益基金會捐贈連續三年總計180萬元的糖果，用以支持鄉村中小學生閱讀。

5、效果： 「百萬糖果悅讀計劃」項目總曝光達上億次;「馬大姐」品牌引發了眾多網友紛紛點讚與互動分享，本次營銷產生了大量優質口碑傳播，樹立起馬大姐品牌「愛把彼此甜滿」的品牌形象。新浪公益、全球網、騰訊網、中國網、北國網、承德日報等多家媒體擠擠報導，為馬大姐品牌點讚。在品牌營銷傳播方面，取得了蜂鳴般傳播效果，提升了馬大姐品牌知名度與美譽度。