塑身、提臀、性感……中國男性內褲的新需求

2021-01-13 36kr

本文來自 第一財經商業數據中心，編輯：董芷菲

多謝了時尚圈Gender-bending（旨在摧毀僵化的性別角色，無視性別角色的陳規定義）風潮，男性化妝已經不夠讓人大驚小怪了，未來某一天，也許你的男友穿的內衣比你更貴更有型。

維多利亞的秘密？不，是維克多的秘密

「女性可以從無數的商店或網上商店找到她們想要的任何一種內衣，但為男性製作的內衣，都是些廉價、俗氣、沒什麼獨特之處的東西。」

54歲英國人朱爾斯·帕克（Jules Parker）發出了如上的抱怨。英國《獨立報》介紹，這位汽車工人創立了男性內衣品牌 Moot Lingerie，將傳統的男性內衣的形狀與非傳統內衣的花樣和面料結合起來。

在Moot Lingerie的官網上，肌肉嶙峋的男模身穿Parisian（褶邊丁字裙），以及Stardust（蕾絲丁字褲）一字排開，每件 價格從35歐元到215歐元不等。

我們在品牌官網挑選了唯一一張不那麼R級的圖片，來源：Moot官網

帕克承認，「男士內衣」 的概念是有爭議的，「男性以前沒有這種選擇，用特殊的材料裝飾自己被認為是不可接受的。這是絕對的禁忌。你可以在皮膚上穿孔，可以紋身、剃頭，但絕對不能在男士內衣上亂來。」但對「蕾絲設計、奢侈品味且外形優美的男士內衣」的追求，促使他從零開始學習服裝設計。 帕克花了四年時間在設計上，他特地跑去倫敦接受專業指導，與巴黎的內衣出口商討價還價，反覆更改內衣材質、調節尺碼，最終誕生出了「自由且有力量」的Moot。

就算是打著「取悅自己」的旗號，Moot的風格對於大多數普通人來說難以接受，但今天的男性對於內衣的要求早已不再是「10塊兩條，吸汗透氣」這麼無聊了。

 睿士曾在去年4月採訪了30位23-34歲之間年輕男性的內褲購買習慣， 出乎作者的意料，所有人平均下來大約每 4 個月出頭即會購置新的內褲。在內褲要求上，舒適雖然是主流，但也有 14 位受訪者提及了「樣式」、「好看」、「性感」等外在關鍵詞。13位受訪者甚至表示， 不排斥嘗試更為大膽一點的內褲形式。

男性內褲的更換頻率不再取決於洗衣機，來源：Ellemen睿士

帕克向《獨立報》表示，「Moot存在的意義在於更多的選擇，如果有的人會因為穿上它們而感覺更好了，那麼為何不呢？」

丁字褲或許不可，那麼塑性、提臀如何?

男士丁字褲接受度可能有限，但哪個男性會拒絕讓自己變得更健美呢？

根據調研公司 Persistence 預測，全球男士內衣市場將在 2020 年衝至 110 億美元。由於運動休閒風和科技對整個服裝行業的滲透，更多男性希望內衣也能帶點兒黑科技。

當然不是這種黑科技，來源：京東

譬如說拿到了千萬融資的美國男士內衣DTC品牌Mack Weldon, 他家的內褲售價24-28 美元，雖然定價稍高，但航空面料材質讓內褲在貼身性、除臭、舒適度和耐穿性上比大眾品牌更優，獲得了不少消費者青睞，品牌創立第三年，銷量就突破了百萬。

你甚至可以穿著它練塊，來源：品牌官網

另一方面，男性也越來越不避諱自己對美好形體的渴望，並且將其投射到對內衣的塑性需求上。WWD的報告顯示， 2024年， 全球塑身衣市場將達到64億美元的規模，雖然目前市場主體是女性塑形衣，但男性塑身衣的市場潛力巨大。

真人秀明星金·卡戴珊接受採訪時曾暗示，自己的塑身衣品牌SKIMS將會推出男性塑身衣產品線。美國知名塑身衣品牌 Spanx在2010年就推出了男士產品線，已經基本達到了婦男皆知的水平。Spanx的男士塑身衣產品從高腰式、一體型、 束腰式、提臀型一應俱全，滿足男性在各種場合的需求。演員兼主持人詹姆斯·高登（James Gorden）在不久前就罕見承認自己常年穿著Spanx。

模特演示Spanx的提臀效果，來源：The Sun

國內塑身衣市場起步較晚，但並不代表男性塑身衣無人問津。 「直男版」小紅書什麼值得買網站上，就有一篇海淘塑身衣的測評文章，作者購買了不同產地的五套塑身衣依次試穿，樸實無華的文字輔以無濾鏡的上身照獲得了400多條熱情評論。作者表示，自己看中了塑身衣對腰部的支撐作用，但是塑身衣尺碼很重要，外國品牌尺碼普遍偏大，不適合中國男性身材。

來源：什麼值得買 @值友6362903999

那麼，本土的塑身衣市場發展如何呢？打開淘寶輸入男性塑身衣，月銷量四位數的產品比比皆是，主要的產品設計以背心制式為主，輔以束腰款式，一體式的較少。 產品功能宣傳上，雖然有「咖啡因瘦身」「負離子面料」這樣令人摸不著頭腦的元素，但大部分還是走的猛男模特before – after的路線，評論區裡也是親身上陣的乾貨文字。

疫情期間逆勢增長的不僅是健身器材，還有塑身衣，來源：淘寶

從價格分布上看， 大多數消費者還是偏向百元以內的產品，這和海外品牌動輒三位數的定價區間還是有一定差距，說明國內塑身衣市場仍有很大的升級空間。

女性內衣市場已經開始在舒適、大碼和功能性上大做文章。說不定更多的中國男性也能找到屬於自己的性感內褲，無論是平角的，還是帶花邊兒的。

封面圖來源：Surge官網

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