前言：
2017年5月28日，融合世界頂級遊樂設施與贛鄱文化的南昌萬達樂園迎來開業一周年。據資料顯示，開業一年南昌萬達樂園的主題樂園、海洋樂園、電影樂園全年共安排演出場次4,810場，共接待遊客逾500萬人次，人均消費125元，三園收入高達3.3億。一年的時間，南昌萬達樂園迅速成為江西短途休閒旅遊首選，這個具有超強"吸金力"的南昌萬達樂園究竟放了哪些大招？
(2017年5月28日,南昌萬達樂園迎來開業一周年)
正文：
根據中國旅遊研究院發布的《2016-2017中國旅遊消費市場發展報告》顯示，親子遊、爸媽遊為代表的家庭旅遊已成為當前旅遊消費市場的主力軍。而途牛旅遊網數據監測顯示2016年最受歡迎的親子遊路線集中在主題公園、嘉年華等旅遊產品。
旅遊大省江西不乏名山大川、歷史古蹟，但以資本、技術、文化創意等多重因素驅動的大型休閒、娛樂場所是省內旅遊產業的短板，尤其作為省會的南昌，其旅遊業態常年不及周邊的九江、上饒。江西迄今為止投資最大的單體項目--南昌萬達樂園，它的建成打破了江西省旅遊資源單一的僵局。"立足南昌，深耕江西"的精準定位使南昌萬達樂園成為江西4,500萬人口親子遊、短途遊的首選。
（南昌萬達樂園成為江西省最受歡迎的親子遊、短途遊旅行目的地）
深挖贛鄱文化，成國內主題樂園升級轉型樣本
主題樂園本質上是一個國家、一個民族的文化輸出方式。利用好中國元素、發揚中國文化特色,是中國本土主題公園突出重圍的一條重要路徑。南昌萬達樂園在籌建伊始便鎖定兩個關鍵詞:高科技含量、弘揚中華民族文化。
體現江西地域文化便是對第二個關鍵詞的最佳註解。南昌萬達樂園濃縮了江西三千年歷史及人文精華。室外主題樂園由全球首屈一指的樂園及旅遊景點設計公司加拿大弗萊克（Forrec）操刀，設計團隊擷取江西地區豐富的歷史人文內涵，以水秀山明的自然風光為靈感，融入江西特有的瓷文化、鄱陽湖文化。六大主題區域分別展示了江西的建築景觀、歷史傳說、文化遺產等多方面的地域特徵。園區內的每一個主題區、每一處景區都講述了中華文化的精彩，令遊客深刻體驗南昌繁榮的陶瓷產業、悠久的古詩詞歷史、著名的建築和民間傳說以及人民棲水而居的生活。
（園區內的每一個主題區、每一處不經都講述了中華文化的精彩）
國際上對中國主題樂園的普遍印象是"沒有原創"，深度挖掘贛鄱文化的南昌萬達樂園顯然對這一定論給予有力回擊。我國首個以弘揚"瓷文化"為主題的大型瓷器主題雕塑水景也是南昌萬達樂園的一大亮點。靈活地利用歷史、文化、神話、技術並結合當代題材，從而與現代娛樂方向保持步調一致，這也是南昌萬達樂園有別於其他樂園的重要特色。深挖主題樂園所在地區的文化內涵,繼承歷史發展的優良傳統,並推進樂園的自主創新，南昌萬達樂園為國內主題樂園提供了樣本啟示。
憑藉世界頂級遊樂設施，躋身一線主題樂園陣營
歷時三年、斥巨資打造的南昌萬達樂園是首個將贛鄱文化與現代景區全面融合的一站式旅遊目的地，由室外主題公園、海洋樂園、電影樂園組成。主題樂園擁有43個世界頂級遊樂設施，其中包括多項世界、亞洲、全國之最：中國最高、最快、最長的過山車--雲霄飛車最快時速136公裡；亞洲最長的木質過山車，有長達1,558米的木質車道。除室外主題樂園，亞洲最大室內海洋樂園及世界首個全數碼仿真實景飛行影院滿足遊客不同的娛樂需求。此外，精彩紛呈的國際大型秀演、花車巡遊及環球美食也是南昌萬達樂園的重要亮點。這些毫不遜色於一流國際主題樂園的硬體設施及秀演對於從來沒有過超大型主題樂園的南昌及江西來說，無疑具有巨大的吸引力。
（亞洲最長木質過山車"竹林綠蟒"）
樂園的核心要素是遊客的體驗感、參與感和場景感，包括遊樂項目的設計、環境的營造。以南昌萬達海洋樂園為例，它打造海洋實驗室、球幕電影等高科技互動設施，以"遊奇妙世界享無限歡樂"為宗旨，不定期舉辦萬達小小航海家馴養員體驗、海洋童星記者等體驗活動及產品，多角度全方位為遊客展現最有趣的、最新奇的海底世界，在寓教於樂中，為家長和孩子提供交流、互動的機會。
（南昌萬達海洋樂園為家長和孩子提供良好的互動、溝通環境）
（遊客在南昌萬達海洋樂園可以探索神秘新奇的海洋世界）
對於主題樂園的遊客，他們的訴求簡單卻難滿足：逃離日常生活煩惱，享受快樂，沉浸其中。在南昌萬達樂園，遊客可以暫時擺脫現實生活的壓力，甚至讓自己瘋狂一次。一個主題樂園最吸引人的地方無疑是它的遊樂設施，但南昌萬達樂園也深知，隨著技術的進步和人們對娛樂預期的提升，一個樂園不再只是過山車和旋轉木馬的集合，它必須依靠一系列令人興奮的、新鮮的、高科技的設施擴大、延長園區的吸引力。從園區硬體、配套設施，南昌萬達樂園毫無懸念地進入一線主題樂園陣營。
（電影樂園擁有全球最大、解析度最高的穹頂球幕）
創新營銷模式，持續更新娛樂體驗
主題樂園的革新必定是隨著旅遊業的發展變遷而做出及時的改變和回應，在轉型升級中，品牌營銷顯得極為重要。這方面，南昌萬達樂園在過去一年做了大量探索與創新。
5月28日即"南昌萬達樂園一周年生日"，當天恰逢中國傳統節日端午節，南昌萬達樂園開啟72小時不打烊的音樂狂歡盛典。作為周年慶的壓軸大戲，懷舊民謠樂隊好妹妹、搖滾巨星鄭鈞、文藝小清新牛奶咖啡等樂隊組合、實力唱將接連閃亮登場，共築"極光音樂節"，音樂節期間接待遊客達5萬人次。此次周年慶活動，南昌萬達樂園率先運用新型營銷模式--主題樂園+音樂節，整合消費者互動、演出票務、樂園二次消費等資源，深入消費者娛樂生活和精神領域，拓展樂園營銷新模式，實現南昌萬達樂園與大眾，尤其是年輕受眾的深層共鳴。
（萬達極光音樂節開啟72小時不打烊狂歡盛典）
節假日是親子遊、家庭遊的最好時機。據悉，一年來南昌萬達樂園根據不同節假日屬性，量身定製了系列主題營銷活動，來滿足人們日益高漲的短途遊、周邊遊的需求。去年國慶黃金周，南昌萬達樂園舉辦的"首屆國際魔法狂歡節"7天吸引客流量15萬人；旅遊淡季11月舉辦的"江西首屆國際萬聖節"掀起大學生入園狂潮，萬聖節當天吸引2.3萬遊客到園；"2017年 4小時全明星盛典跨年夜"，創下單日入園5萬人高峰，刷新江西單個景區接待遊客量新紀錄。
（國際知名魔術師齊聚南昌萬達樂園）
（"尖叫萬聖節"吸引遊客約2.3萬人）
(2017年南昌萬達樂園跨年夜轟動江西)
南昌萬達樂園營銷模式的核心及最終目的是滿足消費者真正關心、在意卻不自知的真實需求。從過去一年的活動策劃中不難看出，樂園不遺餘力地設計體驗情境，營造戲劇化氛圍從而創造多重互動體驗，最終使遊客獲得精神和物質滿足。
時下正值炎熱夏季，俗話說的好"詩酒趁年華，擼串小龍蝦"。深諳吃貨真理的南昌萬達樂園又要放大招了，竟然要在樂園大擺"萬人龍蝦宴"，江西及其周邊的吃貨群族有口福了！現在，南昌萬達樂園已經開啟了全城招募"嘗鮮龍蝦吃貨團"活動，能免費吃到譚十三龍蝦大廚現場精心庖制美味龍蝦，也不枉這個盛夏。據悉，南昌萬達樂園"萬人龍蝦宴"6月17日香辣開席，吃貨們趕緊報名參加活動，到南昌萬達樂園嗨吃霸王蝦，暢快遊樂園啊！
（南昌萬達樂園"萬人龍蝦宴"6月17日香辣開席）
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