Tumblr上色情圖片泛濫 並成為主要推介類別

Tumblr成立於2007年，是目前全球最大的輕博客網站，也是輕博客網站的始祖。眾所周知，Tumblr的發展初期，就是靠成人內容起家的，也就是說，其重要用戶為男性。在對科技不甚了解的人們之間提到Tumblr網站時，立刻的反應是：「哦，你的意思是色情網站？」

網易手機訊 5月21日消息，Tumblr網站上成人內容泛濫，已佔全部20萬個域名中的11.4%，家喻戶曉的大品牌與不堪入目的色情視頻廣告混為一談，這無疑將帶來重大爭議，並可能損害Tumblr自己的品牌。雅虎CEO表示，將更好地重新定位廣告，解決這一問題。

Tumblr網站上有多少色情內容？對此，雅虎打算做些什麼？關於這家以11億美元收購的網站，昨天早些時候雅虎CEO瑪麗莎·邁耶（Marissa Mayer）談到，將對該網站的內容進行「正確的重新定向」，而且，「將使其中有品位的內容實現貨幣化」。但是，對於前者而言，網站內容往往實行暗箱操作——也就是說，數據根本不會對外公開。

但是現在，我們可能有了一些答案。對Tumblr訪問量最大的200,000個域名加以分析後發現，其中有22,775個域名屬於成人網站，佔到總數的11.4％。這項分析是由網絡測量公司SimilarGroup實施的，該公司今年早些時候籌得2500萬美元，意欲與Alexa在網頁排名領域展開競爭。

這家網絡測量公司對成人子域名網站分析後發現，Tumblr1網站6.6％的訪問流量來源於此。

此外，Tumblr網站22.37％的外部站點傳入也是通過成人站點完成的，成人站點已經成為網站轉入的主要渠道。同時，Tumblr8.02％的出站流量前往成人網站。

下面是從SimilarWeb Pro獲得的一些截圖，詳細介紹了在過去的一年（即2012年5月至2013年4月）間，Tumblr網站數據的轉入和轉出連結的情況：

到本文發稿時為止，Tumblr和雅虎均未對置評請求作出回應。

Tumblr成立於2007年，是目前全球最大的輕博客網站，也是輕博客網站的始祖。眾所周知，Tumblr的發展初期，就是靠成人內容起家的，也就是說，其重要用戶為男性。在對科技不甚了解的人們之間提到Tumblr網站時，立刻的反應是：「哦，你的意思是色情網站？」

公平地說，凡是依賴用戶生成內容的網站都要面臨色情問題，甚至連Instagram和Pinterest也不能獨善其身，但Tumblr似乎對此更是深有感觸。

不過，邁耶是對的——這是一個正確定向Tumblr廣告的問題，無論如何不能允許色情和品牌內容出現在同一頁面上。

上述圖表顯示，Tumblr的色情內容並不是雅虎的問題，因為該網站側邊欄顯示的內容是用戶跟隨的連結，是自動生成的，而非人為設置。另一種廣告類型被稱為「聚光燈」廣告，是Tumblr為用戶推薦的博客目錄。這兩種廣告都不是針對到Tumblr尋找成人內容的用戶而設立的。

這是因為，當用戶在Tumblr搜索成人內容，通常的做法非常簡單——只要鍵入「搜索」即可。（當然，要把「安全搜索」過濾器關掉）。除非訂閱了成人網站，否則，他們不會觀看Tumblr的廣告。然而，這並不一定意味著他們未來對所有廣告免疫。

邁耶昨天也談到雅虎未來的廣告計劃，她說，雅虎可能會在徵得博主許可的前提下，在博客上插入廣告，同時計劃在Tumblr的網站上整合雅虎的搜索功能。換句話說，雅虎在推出其他廣告格式時必須多加小心，以確保品牌和色情不會糾結在一起。

畢竟，人們只需一張屏幕截圖，就會看到一些家喻戶曉的大品牌與不堪入目的色情視頻廣告混為一談，這無疑將帶來重大爭議，並可能損害Tumblr自己的品牌。

流量分析公司聯盟度量（Union Metrics）的CEO海耶斯·戴維斯（Hayes Davis）說，目前，Tumlbr網站的品牌營銷團隊對成人內容並不擔心。戴維斯公司的跟蹤數據顯示，Tumblr的每日流量為1億人次，其中包括發帖、轉發和收藏，同時，Tumblr上的博客文章總數達到500億篇，活躍博客數量達到1.07億個。

戴維斯說，「Tumblr已經成為這些品牌具有重要戰略意義的營銷渠道，他們正在這個平臺上大量投資。僅在今年一年，我們已經與無數品牌和代理機構籤約，其中包括教育、娛樂、時尚和美容、體育、消費品、旅遊、科技、新聞和零售等眾多行業。」

他解釋說，營銷人員喜歡在Tumblr上圍繞品牌進行的參與和活動，帖子的活躍度比其他網站維持的時間更長。但這些數據也在暗示，在Tumblr的總計500億篇博客文章中，僅有50億篇是原創內容，據估計，剩下的部分則為博客轉發，即在自己的博客上，將別人發布的內容再次共享。

但是聯盟度量公司坦誠地指出，「非原創內容不在我們的討論之列。」

時間將會告訴我們，這種情況在未來會否持續。（斯眉）

本文來源：網易手機 責任編輯：王曉易_NE0011