本文經愛活網授權轉載，原標題《愛活歷史課 | 火爆的黑色星期五 全球的購物節》，作者：alsed，未經允許請勿轉載。
歐美人對黑色星期五的熱衷，就如同國人對雙11的痴狂。不同的是，我們只需點點滑鼠，買完就睡。而歪果仁卻是要親自跑到商場搶個你死我活，一不留神就會引發血戰。這也並不意味著人家的網購環境就比國內差，只能說國外的實體零售業還是太強大了。
黑五現場
黑色星期五的來源以及創立時間已經不可考，不過公認的說法是黑色星期五的起源與西方國家的聖誕老人大遊行頗有淵源。這也符合黑色星期五本身的定義，即聖誕購物季（廣義上是年末商戰）的開端。
連總統都驚動的購物節
聖誕老人大遊行一般開始於感恩節後。因為在西方國家的一年裡，感恩節結束後就即將迎來年尾的聖誕節。因此聖誕老人大遊行便具有了「聖誕老人已經抵達」或是「聖誕老人指日可待」的意義，感恩節都過去了，那麼聖誕節還會遠嗎？
1940年的聖誕老人大遊行
和大多數遊行活動一樣，聖誕老人大遊行這一傳統活動於19世紀末、20世紀初的時候開始加入商業色彩。比如加拿大的多倫多聖誕老人大遊行就由伊頓百貨贊助並創立，梅西感恩節大遊行則由梅西百貨主辦。因此，這一時期各大百貨公司都會藉助聲勢浩大的遊行活動，推出大幅廣告招攬人氣。最終這形成一個不成文的規定，即在遊行結束之前其他商店都不會打出聖誕節廣告，感恩節結束後的購物季便正式誕生。
由於感恩節與購物季之前的聯繫越來越緊密，以至於在上世紀30年代引發了一場爭論。原本藉助年尾的聖誕節，零售店都想有一個較長的購物旺季，但因為沒有商家願意打破傳統，以至於在感恩節開始前都不會有任何推廣活動。必須解釋清楚的是，早期的美國感恩節是被確立為11月的最後一個星期四。因此離年終的聖誕節，只有一個月不到的時間。
而在上世紀30年代經歷了經濟大蕭條後的美國為了促進經濟，總統羅斯福頒布了一則公告，宣布將感恩節從11月的最後一個星期四改為第四個星期四，等於將購物季整整延長了一周。因此自1939年後，越來越多的美國人選擇在11月第四個星期四度過自己的感恩節。
1950年在美國辛辛那提的黑色星期五購物季
「黑五」命名裡的黑色幽默
眾所周知，黑色星期五並不是一個很吉利的名字。在西方的宗教信仰裡，黑色星期五是耶穌被釘在十字架上的日子，1307年10月13日聖殿騎士團也遭到屠殺，它們都發生在某月的13號，這一天也正好是星期五。近代以來，美國1869年的金融恐慌也發生在9月24日星期五這一天。
事實上，「黑色星期五」這一名字的首次採用確實不太光彩。1951年11月，在一本名為「工廠管理與維護」的雜誌上首次用「黑色星期五」來稱呼感恩節後的購物季，並於1952年再次使用。起因是當時越來越多的工人選擇在感恩節這天請病假，目的是為了獲得為期四天的假期。當時美國公民可以在感恩節後的周五這一天獲得公休，連著隨後的周末形成三天的假期，但感恩節這天不放假。這一說法在當時並沒有廣泛流行起來。
1930年因黑色星期五引發的人流擁堵
幾乎在同一時間，美國費城和羅切斯特的警察也開始用「黑色星期五」和「黑色星期六」一詞，用來形容聖誕購物季開始後伴隨而來的人群與交通擁堵。一邊是人們興高採烈地出門購物，另一邊卻隱含著深刻的社會問題，用「黑色星期五」來稱呼人們對購物以及假期的狂熱追求真是一種黑色幽默。
終於在上世紀80年代初，黑色星期五的說法開始逐漸傳播開來，但在1985年的辛辛那提和洛杉磯，人們依然不知道這一說法。由於商家反對使用「黑色星期五」這一具有嘲諷意義的說法來稱呼一年中最重要的購物季，因此在為了避嫌同時又不改變大家習慣的前提下，黑色星期五有了全新的定義：商家期望能在年終購物季這一時期取得佳績，讓年度財報扭虧為盈，當時在帳本上紅色表示虧損，黑色就表示盈利。
於是，黑色星期五搖身一變成為了吉利的代名詞。這一說法在當時只是眾多「黑色星期五」命名流派中的一種，最早見於1981年11月28日費城問詢報。它源於人們的一種約定俗成，並不代表事實如此。不過歷史上的很多命名本就是充滿了隨性色彩的，不是嗎？
黑五席捲全球
儘管在早期，黑色星期五隻限於美國和加拿大地區，但隨著信息的傳播，越來越多的國家也開始加入黑色星期五的行列。比如英國，進入21世紀後由於亞馬遜的推廣，英國人也漸漸開始接受這一說法。不僅是歐洲和美洲，就連印度也開始慶祝黑色星期五，這應該歸功於網絡的發展吧。
紐約時報刊發的，在感恩節當天於紐約先驅廣場梅西百貨門前等候的消費者
因為購物季的愈演愈烈，如今的黑色星期五已不限於星期五當天。越來越多的商家為了爭搶用戶，將商場開門時間不斷提前。在最早的時候，商場會在周五的早晨6點開門。21世紀後則提前到了凌晨的4、5點，而如今0點開門也算晚的。2014年，像Best Buy這樣的零售巨頭已在感恩節當天下午5點開門，迎接黑五的顧客。由此被美國人戲稱為「黑色星期四」。
黑五的人群
如今隨著國人購買力的提升，也轉而對國外產品有所需求。嚴格上來講，我國的黑色星期五更接近於海淘節，而非購物節。畢竟，年末購物節的角色已被雙11所取代，消費者更願意將錢花在更早的雙11，而非泊來的黑色星期五上。但因為在黑色星期五這段時間內，海外各大線上線下零售點都會大幅降價，因此也引發了人們對海淘的熱情。本質上看，黑色星期五在國內更多的是面向一些高端消費者，也是代購、海外直郵背景下的一種消費浪潮。
黑色星期五的吸引力依然是強大的，儘管2014年的美國黑五數字相比去年有所下滑，但依然達到了509億美元這一驚人的消費量（四天的銷售額）。相比之下馬雲爸爸的雙11今年一天的成交額是1207億人民幣，約為175億美元，也是不遑多讓。
如果你也參與了此次黑色星期五的海淘活動，那你也算是為這場席捲全球的購物狂潮推波助瀾了。當然我們安全得多，不必像美國人那樣在商場裡大打出手啦。
那麼今年，你買了嗎？
經歷黑五洗劫後的商店