10月30日，在陳坤極富感染力的詩歌朗誦中，由快手聯合江蘇衛視傾力打造，「創新與智慧同行」的中國聯通總冠名的年度盛宴——快手「一千零一夜」大型晚會拉開序幕。在這場主題為「煙火人間」的晚會中，快手集結了30+組跨多領域明星藝人、100+組各垂類達人，用「跨界」和「混搭」的形式帶來精彩表演。
40+微博熱搜「現象級」刷屏，200+全網熱搜霸榜，9008萬人湧入直播間，1.34億次直播高頻互動……這是快手「一千零一夜」收官時交出的華麗成績單。藝術與商業的完美融合，也助推合作方中國聯通、海瀾之家、阿道夫實現品牌聲量的躍遷與品牌價值的滲透。
快手攜中國聯通等國民品牌打造巔峰之夜
大小屏聯動開啟營銷新視界
臺網聯動共賞奇幻科技，星素同臺細品人間煙火，這是快手「一千零一夜」大型晚會的真實寫照。人文與科技融合、明星與素人同臺、回憶與潮流交織，使得快手牢牢佔據當晚的娛樂頭條，相關話題閱讀量達到億級體量。在明星達人製造超強娛樂爆點的同時，「平等普惠」的價值觀融入讓晚會充滿溫情與感動，同時也奠定了「一千零一夜」成為頂級娛樂IP的基礎。
強大的資源配置和獨特的理念，使得快手「一千零一夜」受到諸多國民品牌的青睞。最終「創新與智慧同行」的中國聯通斬獲晚會獨家總冠名，男裝國民品牌海瀾之家和阿道夫旗下專業高端海水珍珠個人洗護品牌海洋絲緞也成為本次活動特約贊助商。本次活動中，快手磁力引擎為商業化品牌植入留下巨大空間，針對品牌特性設計了豐富且新穎的營銷玩法。
1、品牌霸屏，帶來感官暴擊
在5G時代到來之際，通訊品牌運營商對品牌力的塑造愈發重視。中國聯通在今年9月完成了品牌煥新，「創新與智慧同行」不僅體現了其創新基因，更蘊含了一路同行的人文關懷，這與快手「一千零一夜」晚會的主題不謀而合。作為晚會的總冠名，中國聯通就用一場花式霸屏的品牌秀，解鎖了年度最IN營銷姿勢。
晚會現場，快手將舞美設計與合作品牌進行深度結合。場館內，中國聯通的LOGO藉助巨幕C位亮相，並出現在主舞臺、主持席、第二現場明星採訪間等重要位置，強勢綁定晚會主視覺；場館外設有中國聯通小展廳，給了用戶切身體驗產品、感受品牌的契機。
臺網兩端，中國聯通的獨家聯合LOGO出現在片頭落幅、輪播角標、輪播標板、提示壓屏條、下節提示等資源位，實現直播期間的大小屏持續曝光。霸屏出鏡以及貫穿整場晚會的植入，讓觀眾無法忽視它的存在。而在線下，快手聚集海量戶外資源，也帶有中國聯通的權益露出，全面助力中國聯通品牌聲量大規模提升。
2、花式植入，創意與技術齊飛
在品牌植入的花樣和深度上，快手磁力引擎與合作品牌也下足了功夫，既有節目內容上的巧妙結合，也有技術上的豐富應用。
針對中國聯通的產品與服務特點，藉助嶽雲鵬、金靖、金晨、主持人李好等國民認知度強的藝人，花式口播「月底不愁，流量自由」等趣味定製內容，藝人們幽默詼諧的表現引發良好的互動傳播，使產品功能和品牌形象深入人心。
整場晚會最亮眼的植入，當屬中國聯通在周杰倫黃渤「雙星隔屏互動」中的品牌植入，兩位頂流大咖連麥完成一首作品，掀起了晚會的一波高潮。此時中國聯通與明星同框出鏡，也給了品牌更多的曝光可能。
而依託獨特的互動生態，快手磁力引擎還為合作品牌進行直播間專屬玩法定製。比如，中國聯通就通過定製禮物、定製掛件等形式實力搶鏡，引發快手老鐵及電視觀眾的積極互動，凸顯了5G時代大小屏聯動的必要性。與此同時，快手投入主會場Banner、小黃車Banner、節目單Banner等資源，使騰訊王卡·快手卡搭車快手雙11、現場紅包雨等高潮環節，切實解決中國聯通精準獲客、深度轉化等多重營銷目標，取得了品效合一的營銷戰績。
高端香氛洗護品牌阿道夫，則攜專業高端海水珍珠個人洗護品牌海洋絲緞亮相快手「一千零一夜」，在快手直播間以幸運星的方式送出福利產品，精準觸達目標群體。
隨著消費升級步伐的加快，國民男裝品牌海瀾之家也在不斷探索與年輕人對話的新思路，有硬實力更要有文化軟實力。藉助快手「一千零一夜」這個全民聚焦的晚會以及代言人周杰倫的明星效應，海瀾之家通過TVC與周杰倫在晚會中的表現產生聯動效應，助力品牌強勢出圈，進一步搶佔用戶心智。
3、聯動傳播，全方位觸達用戶
在營銷方式上，快手磁力引擎展示出強大的資源整合能力，通過電視、戶外、社交媒體、短視頻、線下活動等形式為活動造勢，通過頂級資源聯動為品牌爭取全方位傳播。
預熱環節，快手磁力引擎不僅全面開放站內公域、私域流量入口，為晚會進行360度立體宣推，還與全網TOP級App聯動霸屏給予線上傳播支持，線下更是點亮上海、廣州、杭州等城市地標建築造勢。
晚會進行時，齊聚國內「娛樂圈+網紅圈」半壁江山的舞臺，通過多種定製營銷資源的投放，讓品牌信息近距離、全方位地觸達用戶群體。30+組跨多領域明星藝人的演出片段也在社交媒體被大量分享轉發，龐大的用戶覆蓋面無疑增加了節目本身的商業價值，無形中也放大了品牌植入的營銷價值。
晚會結束後，快手磁力引擎還繼續調用全站資源，進一步將「一千零一夜」的熱度轉化為合作品牌的曝光度和認知度，真正創造出流量之月、狂歡之夜，多元共振釋放超級IP勢能，助力品牌深度挖掘IP營銷價值、實現長效增長。
融媒體時代快手加速進化
「一千零一夜」超級IP開啟短視頻商業想像力
融媒體時代的品牌營銷該怎麼玩？快手給出了全新答案。從直播帶貨到快手磁力引擎的商業化持續加速，再到「一千零一夜」晚會娛樂IP的探索，在多領域品牌營銷上領跑的快手，再次證明了其強大的資源整合能力，同時也為品牌營銷帶來了更大的想像空間。
臺網聯動、內容共創誕生了一場大型晚會，「形」的拼接與「神」的融合則創造了一個IP。快手「一千零一夜」在兼具觀賞價值與商業價值的同時，「擁抱每一種生活，每一個你都是發光體」的理念被賦予更深刻的涵義。未來，快手「一千零一夜」或將成為全民級的超級IP符號，與更多追求品牌價值彰顯與社會責任感的品牌，共同書寫傳奇故事。
（文章來源：北國網）