洞洞鞋crocs持續虧損陷關店潮 實體店要如何經營

2020-12-17 閩南網

　　美國鞋履品牌crocs最重要產品洞洞鞋從推出之日就引起極大爭議，現在，曾經風靡一時的洞洞鞋卻正由於產品過於單一而陷入困境。

　　洞洞鞋crocs持續虧損陷關店潮

　　crocs日前發布2016財年四季度財報，在截至2016年12月31日的3個月內，品牌延續業績低迷狀態，銷售額同比大跌10%至1.874億美元，低於華爾街預期的1.894億美元。2016財年全年，crocs銷售額同比下跌4.95%至10.36億美元，毛利潤微跌1.9%至5億美元，毛利率為48.3%，全年淨利潤虧損3173.8萬美元，這已經是crocs連續四年出現淨利潤虧損。

　　按地區劃分，品牌本土市場美國地區依然是主力，但銷售增長停滯，銷售額為4.67億美元，佔總銷售額的45%。值得關注的是，包含中國、日本和韓國等國家在內的亞太地區銷售額下跌6.9%3.95億美元，歐洲地區銷售額則同比下跌8.1%至1.73億美元。

　　crocs執行長Gregg Ribatt在電話會議上坦承，crocs的經營狀況非常糟糕，2018年底前將關閉160家業績不良門店，佔總店數量的29%，但未提及是否將裁員。截至2016年底，crocs在全球共擁有558家門店。

　　實際上，作為功能鞋而存在的洞洞鞋是否能被看做時尚單品這一問題，業界一直存在質疑。CL King&Associates分析師Steven Marotta認為，crocs的洞洞鞋的確非常實用，在餐飲和醫院等需要防滑的場所很受歡迎，但絕對與時尚無關。

　　由於crocs產品設計過於單一，洞洞鞋開始遭到時尚界嫌棄。品牌也曾嘗試過對產品設計進行改良，但洞洞鞋的形象已成為品牌的固定設計模板，設計師遲遲無法找到新的突破點。

　　分析人士指出，就像UGG一樣，crocs洞洞鞋功能性與外型的單一性是品牌無法維持業績穩定增長的致命傷，在瞬息萬變的時尚產業中，由於沒有持續推出令消費者感到新鮮的產品，crocs正在沒落。（記者孫麒翔王瀟立）

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    對此，crocs中國總部一位工作人員向網易財經指出，這種現象很正常也很普遍。但對於將如何解決，她卻表示，「我們也無能無力」。業內人士指出，crocs的產品缺乏核心技術，仿冒起來極為容易，再加上真假貨之間的巨大利潤差距是或是導致這些假冒山寨「李鬼」店橫行的主要原因。此外，他還向網易財經表示，crocs對於打假的不重視，或是導致crocs假貨泛濫的另一主因。
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