來源:匯通網
原標題:聖誕採購,刺激法案推動消費客流量優於感恩節,但疫情陰影仍未消散,美元或延續反彈走勢
聖誕節前最後一個周六(12月19日)到商店購物的客流量較上年同期下降了40.9%,相比黑色星期五的降幅48%降幅有所縮減。然而疫情重點區域商場依舊蕭條。過半消費者選擇聖誕前最後一周完成節日購物,新一輪刺激法案的進展對聖誕節前消費起到推助,然而刺激資金流動不均,大部分將流向零售巨頭。
聖誕節前超級星期六,客流量優於感恩節,但仍受到了疫情、天氣影響,熱點地區依然蕭條
聖誕節前最後一個周六(12月19日)——零售業中被稱為「超級周、星期六」——到商店購物的購物者數量與2019年相比有所下降。但降幅沒有感恩節後的黑色星期五那麼大。
事實上,美國東北部的購物者周六(12月19日)很難在商場找到停車位,因為上周早些時候席捲東海岸的一場大規模風暴已經開始融化積雪。商店外排起了長隊,遵守著容量限制,一些人發現貨架上空空如也的是棋盤遊戲和玩具之類的商品。這些熟悉的節日場景對零售商來說可能是一個受歡迎的景象,因為有跡象表明,今年夏天開始的經濟復甦因新冠肺炎病例繼續激增而步履蹣跚。
為零售商提供攝像頭、軟體和分析服務的RetailNext表示,
與2019年聖誕節前的最後一個周六相比,購物者數量下降了40.9%。RetailNext說,相比之下,今年黑色星期五的客流量較上年同期下降了48%。
黑色星期五通常是一年中最繁忙的購物日,超級星期六緊隨其後。2020年,由於新冠肺炎健康危機,許多零售商在感恩節周末沒有看到人們爭先恐後地搶購平板電視和廚房電器。相反,
假日購物季比以往更早開始,從沃爾瑪(Walmart)到科爾士百貨(Kohl 『s)等零售商用節日特價商品吸引消費者的時間可以追溯到10月份。其結果是,消費者支出分散開來。
更多的購物也轉向了網際網路。但是在聖誕節前收到包裹的時間很快就到了。Adobe Analytics的數據顯示,
上周六(12月19日)的電子產品銷售額為16億美元,較上年同期增長29.8%。
這一增長在一定程度上是由于越來越多的購物者在網上訂購商品,並選擇在零售商商店的路邊取貨。包括J.C. Penney和Barnes & Noble在內的一些零售商正在為使用該選項的購物者提供獎勵。
在新冠肺炎熱點地區,比如加州,周末上演了一些較為安靜的場景。RetailNext說,
西部地區周六的客流量下降了47.2%,而南部地區則下降了34.8%。
加州的流量狀況尤其糟糕,同比下降55%。
加州的五個地理區域中,有四個地區目前堅持「在家辦公」,即允許零售商店在室內以20%的容量營業。作為預防措施,蘋果暫時關閉了其在加州的所有53家零售店。
過半消費者計劃聖誕前一周完成假日購物
據美國零售聯合會(National Retail Federation)的一項調查,在臨近周末的時候,54%的消費者說他們還沒有完成假日購物,計劃在聖誕節前的最後一周完成購物。
上周六(12月19日)下午,20歲的布裡安娜和她23歲的朋友瓦萊麗(Valerie)衝進西蒙房地產公司位於新澤西州勞倫斯鎮的貴格橋購物中心(Quaker Bridge Mall),她們都拒絕透露自己的姓氏。她們帶著幾大包衣服和來自老海軍(Old Navy)的禮物、車庫服裝和其他紀念品。
布裡安娜談到推遲假日購物時說:「直到今天我什麼都沒做,走出商場我感覺很好。我只是這個星期才出門而已。」
在桂格橋購物中心(Quaker Bridge Mall),購物者排起長隊——有些人還在啜飲星巴克熱可可——進入GameStop、蘋果、潘多拉(Pandora)和Bath & Body Works等商店。人們排著隊等著和聖誕老人說話,聖誕老人戴著面罩坐在商場的空地上,用一排包裝好的包裹與孩子們隔開。
67歲的阿黛爾當時正在樓下逛J.C. Penney百貨公司。她說,她下午的購物主要是為家裡買些東西,以及為其他人準備幾件最後的禮物。她說,由於疫情給她帶來的個人經濟壓力,她今年大幅削減了度假預算。
阿黛爾說,「在大多數情況下,我只是打算送幾美元作為禮物,我並沒有四處張望太多。你最好相信我花錢少了。你必須小心謹慎。」
新的疫情刺激補貼即將到來,給予人們消費信心,補貼預計多用於零售領域
對於處於同樣處境的數百萬美國人來說,一項新的9000億美元的新冠肺炎救助法案,承諾另一輪的刺激支付,不可能很快出臺。議員們計劃周一通過這項資金法案,財政部長史蒂文·努欽(Steven Mnuchin)對CNBC表示,新法案規定的有直接支付資格的人可以在幾天內看到這筆錢打到他們的銀行帳戶上。
距離聖誕節還有不到一周的時間,人們對錢包裡有更多錢的承諾可能會促使一些美國人在新年前多花一些錢。根據新的新冠肺炎救濟法案,符合條件的個人,包括兒童,預計將獲得600美元的直接補貼,較3月份國會通過《關懷法案》(care Act)後發放給數百萬美國人的1200美元減少50%。
NPD Retail的首席行業顧問馬歇爾·科恩(Marshal Cohen)表示:「這一消息給了許多人消費的信心。」他補充說,在第一輪經濟刺激措施實施之前和之後,零售商在春季和夏季看到了兩次關鍵的支出上升。
然而,新的刺激計劃——就像之前的刺激計劃一樣——可能會不成比例地花在沃爾瑪、塔吉特和亞馬遜等銷售必需品的零售商身上。這些公司在疫情期間表現得更為強勁,因為它們銷售食品雜貨和其他家庭用品。光顧這些商店的顧客通常會在他們的訂單中添加額外的商品,比如衣服、化妝品和電子產品。服裝連鎖店和百貨商店運營商(大多位於購物中心)在2020年的情況更糟。
Retail Metrics創始人肯.帕金斯(Ken Perkins)表示,關懷法案帶來的刺激「比我今年夏天預想的要大得多」。「有多少錢流入了零售領域,這真的很了不起。」
但是,帕金斯警告說,由於在華盛頓特區為新的新冠救濟法案進行的談判已經持續了數月之久,「我想知道最需要這筆錢的人是否能夠將其用於額外的事情,我認為應該在必需品上花更多錢。」
英國出現新變種緊急封鎖以及脫歐進展受阻的消息影響,
美元指數
連續三個交易日走高,然而疫苗和刺激措施推動的風險樂觀情緒,加上財政刺激需要美國大量舉債的事實,仍然描繪了2021年美元疲軟的前景。
三井住友信託銀行資深市場分析師Ayako.Sera表示:「在追逐風險的背景下,美元持續遭到拋售,部分原因是對美國財政刺激計劃的預期。既然協議已基本達成,我們看到了『買預期、賣事實』的典型案例,美元空頭正在平倉。
周二(12月22日)亞洲時段,
美元指數
震蕩上漲,目前交投於96.17附近,儘管隔夜
美元指數
反彈受阻,但如果美元空頭在參議院也投票通過刺激方案後繼續平倉,美元將有望延續反彈走勢。
美元指數
(日線圖)
北京時間10:59,
美元指數
現報90.16/18。