西北大學MBA1925班赴冰峰（西安酒廠）考察學習

為進一步加強校企交流與合作，加深MBA學員對理論知識的理解與應用，9月5日下午，營銷管理任課教師肖國強老師及班主任馬瑛敏老師帶領MBA1925班42名同學赴冰峰（西安酒廠）參觀學習。活動過程中，班委認真負責組織，同學們積極主動參與，與企業進行了一次深入的交流學習。

首先，學員們在講解員的帶領下參觀了冰峰工廠集清洗消毒、灌裝、裝箱為一體的生產線，隨後學員們又參觀了集綠色生態、觀光旅遊和生產銷售為一體的西安酒廠。解說員講述了糧食酒從釀造到裝瓶的全部流程，並實際走訪察看了酒窖、文化博物館以及展銷區。通過講述，同學們對西安酒廠的歷史、生產理念、業務範圍和營運模式也有了初步的了解。

在冰峰廠的會議室，老師及同學們與冰峰飲料銷售公司領導進行了座談交流。冰峰飲料銷售公司總經理肖鋒就冰峰的發展歷程、營銷理念作了介紹，讓MBA的同學更加深入地了解了冰峰。通過肖總經理的講解，同學們了解到冰峰在不斷與時俱進，開拓創新。隨著網際網路電商時代的到來，在多個電商平臺中湧現出冰峰網店的身影。只有緊跟市場需求，提升產品定位才能在市場上屹立不倒。冰峰不再是一種簡單、普通的飲料，而是一張意蘊豐富的陝西餐飲文化名片。

肖峰總經理分享結束後，肖國強老師也從營銷管理課程的角度，將課程中所教授的理論知識與冰峰廠的實際情況結合進行了講解交流，讓同學們加深對理論知識的理解。同學們意猶未盡，與肖總進行了深入的問答互動環節，針對如何突破冰峰發展瓶頸，如何擴大冰峰在其他城市的影響力等問題，肖總給予了充分的回答，同學們收穫滿滿。

熱情互動後，同學們掌聲感謝了冰峰工廠的分享，並邀請肖總與老師和同學們合影，大家在熱烈且溫馨的氣氛下結束了此次實踐考察活動。

「讀萬卷書，行萬裡路。」此次考察活動，讓學生們對營銷領域有了更直觀的體會，同時對營銷模式理論與實戰相結合有了更深刻的理解。同學們紛紛表示，此次活動搭建了一個良好的學習平臺，加強了學生對理論知識與工作實踐相結合重要性的認識，也增進了學校與企業之間的溝通與交流，對培養應用型、綜合型人才起到了積極的促進作用。

來源 |西北大學經濟管理學院

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