很多女生都深陷李佳琦的一句OMG中，買它買它買它聲聲讓女生們剁手。李佳琦無疑是直播帶貨主播的佼佼者，大家都非常喜歡他，就是因為他言辭犀利，公平公正，讓消費者放心。但前幾日，李佳琦持股49%的上海妝佳電子商務有限公司受到行政處罰，原因為「發布虛假廣告」，罰款1萬元。
行政處罰決定書顯示，舉報人在由該公司開設的天貓網店（李佳琦專屬店）購買了菲詩蔻洗髮水，店家在網上虛假宣傳該洗髮水有防脫髮功能，但卻無法提供相關依據。被處罰後，李佳琦在微博表示「引以為戒，提升自我，不辜負消費者信任」。
這並不是李佳琦團隊面臨的第一個處罰，2019年，李佳琦就因直播間推薦大閘蟹涉嫌虛假宣傳登上熱搜，李佳琦方面向消費者們致歉，希望消費者和社會媒體對其進行監督。
隨著直播帶貨越來越盛行，產品質量問題也頻繁發生。11月23日，國家廣播電視總局發布《關於加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》指出：「要對頭部直播間、頭部主播及帳號、高流量或高成交的直播帶貨活動進行重點管理，加強合規性檢查。
而面對這種新興的購物渠道，消費者也要理性消費，謹慎選擇，切勿盲目啊。