1、2019年中國大健康行業市場規模突破8萬億元
中國是醫療大國，醫療健康支出規模龐大且穩步增長。2019年中國的醫療健康支出總額排名位居全球第二，2019年達到人民幣65200億元。
中國的大健康市場是醫療健康行業的重要組成部分，包括與維護、恢復及增強健康相關的產品及服務。其主要包括五個分部：(1)藥品零售；(2)非藥健康產品零售；(3)醫療健康服務；(4)消費醫療健康服務；及(5)醫療健康基礎設施。2019年中國大健康行業的市場規模達到人民幣81310億元。
2019年在大健康細分市場中，醫療健康服務市場規模為45430億元，市場佔比超過50%；藥品零售市場規模為1633億元，佔比為20.06%。
2、數位化技術改變大健康行業
大數據、雲存儲及人工智慧等數位技術的進步和可及性已從本質上改變提供健康產品及服務的方式。數字大健康市場主要包括在線零售藥房、在線問診、線上消費醫療健康及數字醫療健康基礎設施等。
目前，中國醫療健康行業仍處於數位化初期階段。2019年，中國僅有2.4%的藥品通過院外在線零售藥房分銷。同樣，2019年，就中國門診量而言，在線問診佔總諮詢量的6.0%。此外，2019年，中國數位化大健康市場規模為2180億元，大健康市場的數位化比例佔中國醫療健康支出總額的3.3%。
2019年在數位化大健康市場中，在線零售藥房和數位化健康基礎設施市場為主要力量，二者的市場規模分別為2180億元和1050億元，佔比分別為48.17%和27.98%。
3、多因素促進數字大健康市場發展
醫療健康市場的改變，為數位化大健康市場的發展提供了機遇：
——擴大處方藥外流
處方外流是醫療健康行業的一個重要新趨勢。院外銷售規模逐年增大。2019年中國醫藥市場院外線下銷售和院外線上銷售的規模分別達到4810億元和390億元。
近年來，醫藥產品線上渠道銷量佔院外渠道的比例不斷增加。預計處方外流將在未來5至10年逐步推進。已與基本醫療保險掛鉤的醫院和基層醫療機構附近的藥店預計短期內將從該趨勢中受益；然而，具有大量SKU、強大供應鏈能力及處方流轉能力的平臺預計將成為長期受益者。
——日益完善的醫療健康支付體系
預計到2030年，中國醫療健康支出的支付結構在基本醫療保險、商業保險和自費間分布更加均衡。基本醫療保險項目線上支付的實施，有利於在線問診的發展，原因是其充當連接線下醫院和處方流的入口，因而增加了用戶群。
擁有品牌認可度、技術優勢及服務網絡優勢的平臺將在與基本醫療保險接軌方面成為領先者。商業保險長期專注於用戶體驗，因此具有強大服務能力和密集網絡的平臺能夠充分發展與他們的深度合作關係。
此外，數位化平臺過去已吸引大量自費用戶。展望未來，預計此類用戶繼續優先選擇具有品牌認知度、信任度和卓越用戶體驗的平臺。
4、中國數位化大健康細分市場蓬勃發展
「網際網路++醫療健康」政策框架和技術轉型已促使中國在線零售藥房市場蓬勃發展。中國在線零售藥房市場在2019年增至人民幣1050億元，2015年至2019年的複合年增長率為23.7%。
2019年我國在線問診行業市場規模為90億元。在線問診一般涵蓋諮詢和處方續籤、複診、醫院預約及慢性病管理。COVID-19疫情不僅提高健康與保健意識，也使該服務的接受度增加，從而使消費者養成使用在線問診的長期習慣。結合預期會進一步規範服務的扶持政策環境，在線問診將變得更高效、更可靠且質量更好。
（文章來源：前瞻產業研究院）