韓國化妝品巨頭公布降價細則 蘭芝等品牌降幅達12%

 　　7月1日消息，又一家化妝品巨頭公布了在華銷售產品的降價細則。今日，韓國愛茉莉太平洋集團宣布，將下調雪花秀、蘭芝、悅詩風吟、伊蒂之屋四個品牌部分產品在中國的建議零售價，品牌平均調價幅度為3%-12%。其中，蘭芝品牌的降價幅度最大。
這是今年繼雅詩蘭黛宣布下調在華零售價格具體細則之後，又一家進口化妝品公司公布了具體的降價幅度。此前，歐萊雅、資生堂已宣布對旗下進口化妝品在中國市場的產品售價進行調整，但並未宣布具體的調整幅度。
今年5月25日，中國財政部宣布，自6月1日起，降低部分服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進口關稅稅率，平均降幅超過50%，其中護膚品的進口關稅由5%降低到2%。
隨後，多家中高端化妝品集團就有了相應的動作。歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、愛茉莉太平洋等多家跨國化妝品公司相繼發表聲明表示將響應降稅政策、提振在華消費業績，下調在華零售價格。
其中，歐萊雅集團於5月26日宣布下調大部分進口產品的價格，儘管目前還沒有公布具體調價方案，但歐萊雅歐萊雅方面表示，價格調整涉及高檔化妝品部和活性健康化妝品部大部分進口產品，包括所有相關品牌10個，分別為蘭蔻、赫蓮娜、科顏氏、碧歐泉、植村秀、聖羅蘭、阿瑪尼、薇姿、理膚泉和修麗可。
隨後，雅詩蘭黛集團於6月23日正式公布具體調價舉措，囊括了其在中國市場的所有護膚彩妝品牌，包括雅詩蘭黛、倩碧[微博]、海藍之謎、悅木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士護膚品牌Lab Series。
雅詩蘭黛的聲明指出，自7月1日起，雅詩蘭黛明星產品包括小棕瓶家族降價幅度最多高達14%；倩碧的高效護膚三部曲降價幅度達13%，全套售價635元；悅木之源暢銷明星產品韋博士靈芝煥能精華素50ml下調價格200元，降幅達23%；海藍之謎精華面霜60ml，價格將下調300元，降幅約11%。
而愛茉莉太平洋集團是第二家公布具體降價幅度的公司。目前，愛茉莉太平洋集團在中國共銷售有7個品牌。對於為何選擇以上這四個品牌進行降價，愛茉莉太平洋集團告訴新浪財經，其他三個品牌中，夢妝的所有產品全部在中國製造，並非進口品牌；艾諾碧今年6月份剛在北京漢光百貨開設中國第一家門店，時間晚於政策公布，定價已將降低關稅的因素考慮在內；而品牌呂，則屬於洗護用品，並非護膚品。
公司方面告訴新浪財經，四個品牌的降價幅度不一，其中，雪花秀平均降價幅度為4%，蘭芝降價幅度最大，平均降幅為12%，悅詩風吟的降價幅度為8%，而伊蒂之屋平均降價3%。以四大品牌旗下的明星產品為例，雪花秀滋盈生人參凝萃煥顏修護霜售價1680元下調100元至1580元；蘭芝夜間修護睡眠面膜降35元；悅詩風吟綠茶籽精粹水分菁華霜下調20元；伊蒂之屋水滿膠原清凝彈力面霜下調6元。
根據多家企業聲明，此次調價是助力提振中國國內消費市場。
事實上，不得不提的是，化妝品關稅下調幅度對於化妝品的零售價來說，影響程度十分有限。而在外界看來，這些化妝品巨頭此次藉機調價，面對的困境是跨境電商、境外旅遊等的崛起，在華業績增速開始逐漸放緩，因此不得不「放低身段」，調整初入中國時的定價策略。因為，就在2013年中國下調護膚品關稅時，幾乎所有的外資品牌不為所動。
以市場排名前幾位的企業表現來舉例。根據美國雅詩蘭黛集團的財報顯示，截至2014年12月31日，該集團的淨銷售額達30.4億美元，較上年同期的30.2億美元增長了1%。
2014年，法國最大的化妝品企業歐萊雅集團在中國實現總銷售額約143億元人民幣(6.2014, 0.0004, 0.00%)，比去年增長7.7%，這是歐萊雅中國業績增長首次滑落兩位數。
資生堂的業績表現更是疲弱。2014年度資生堂全球業績(2014年4月-2015年3月)合併銷售額收入為7777億日元，同比增長2.1%。佔資生堂全球銷售額的14.8%的中國市場銷售額為1148億日元，同比增長僅2.8%。