DoNews互娛3月6日特稿（記者 王詩詩 黃勝）
2017年，國內共上線66個國產非少兒向動畫番劇IP（非院線，多集連載）。拉手麥當勞的葉修、攻佔秋葉原的狐妖蘇蘇和被印在品客薯片筒上的馮寶寶稱霸了這一年。
根據IP價值，DoNews總結出了年度國產動畫IPTOP20。
本次排名的依據包括IP的粉絲量、作品的質量、IP的拓展程度和可拓展性三個維度，主要參考數據包括各動畫作品在各個平臺的播放量、口碑評分、收藏量評論量、微博粉絲數話題數、搜索量、IP拓展情況、業內口碑等。
頂部IP的表現，展現出幾個趨勢：中國動畫2017這一年，最應該關注，是有了更多的參與者；不光是出品和製片方出現了新的名字，為了提升作品的質量，部分作品尋求海外團隊的幫助和海外發行；其次頭部作品開始越來越注重營銷，不僅僅依靠「自來水」，這個趨勢會逐漸拉開差距，提高競爭門檻，其他片方也應相應學習和注意起市場傳播。
10個續作IP ，10個新IP
TOP20的IP中，續作IP和全新作品各佔一半。在這些作品中，還呈現一個特點，可能是因為多為網絡播放的原因，國產動畫番劇並不像美劇日劇有較集中的新劇發布季，且美劇基本每年一季的方式連載。有的作品在一年的時間中推出了兩季。
10部2017年度新IP是：全職高手、少年錦衣衛、鬥破蒼穹、快把我哥帶走、血色蒼穹、理想禁區、禽獸超人、開封奇談、槍神紀、我的天劫女友。
10部續作是：狐妖小紅娘、一人之下、從前有座靈劍山、雄兵連、墓王之王、武庚紀、凹凸世界、納米核心、妖怪名單、畫江湖。
其中，畫江湖是同IP不同故事，雄兵連是在《超神學院》系列動畫基礎上，重新製作了劇情的IP。
少年錦衣衛、雄兵連、墓王之王三個IP在2017年度各推出兩季動畫。因此，搜索熱度、話題閱讀數/熱度方面，佔優。鬥破蒼穹在正片之外，還製作了Q版小劇場，同樣都是12話，畫面分別是3D和2D，寫實與Q版，20分的時長與5分的時長。
TOP20名單之外，融合古墓、懸疑流行元素的《地靈曲》，閱文精品網文IP改編的《全職法師》以及後宮題材的《愛神巧克力》雖然在播放量方面取得不錯成績，但在熱度搜索上差強人意，未能上榜。
畫面：2D/3D分庭抗禮各佔一半江山
在TOP20中，作品的畫面一半是2D，一半是3D。而在2017年所有作品中，2D的作品仍然佔大多數，具體的數據請期待我們的第二篇。
10部2D動畫IP：全職高手、狐妖小紅娘、一人之下、從前有座靈劍山、快把我哥帶走、理想禁區、妖怪名單、禽獸超人、開封奇談、我的天劫女友。
10部3D動畫IP：少年錦衣衛、鬥破蒼穹、雄兵連、墓王之王、武庚紀、凹凸世界、血色蒼穹、納米核心、畫江湖、槍神紀。
時長：17部15～25分鐘時長番劇攻佔榜單
時長方面，榜單上17部作品時長在15～25分鐘，2部作品時長在5～15分鐘，僅一部3分鐘時長的泡麵番入榜。
17部作品時長在15～25分鐘的IP：全職高手、狐妖小紅娘、一人之下、少年錦衣衛、從前有座靈劍山、鬥破蒼穹、雄兵連、墓王之王、武庚紀、凹凸世界、血色蒼穹、納米核心、理想禁區、妖怪名單、畫江湖、槍神記、我的天劫女友。
2部作品時長在 5～15分鐘的IP：禽獸超人、開封奇談。
1部時長在5分鐘以下的泡麵番IP：快把我哥帶走
15～25分鐘時長類動畫能大面積攻佔榜單，很大一部分原因是 15～25分鐘的時長設定能較好鋪陳、表現劇情，且往往這類時長的番劇情節、故事性較強，較易激發用戶的追番熱情。
而5～15分鐘、5分鐘以下的泡麵番則劇情、故事性較弱，這類時長設定的番劇多為日常、搞笑類題材，情節性較弱，用戶的追劇節奏並不穩定。
榜上的唯一泡麵番《快把我哥帶走》憑藉中日製作的動畫質素，原作漫畫在微博110萬粉絲的關注度，在播放量和熱度上表現不俗。
題材：玄幻、搞笑、武俠類內容討喜
題材、類型方面，入榜IP呈現以下關鍵詞：電競、戀愛、玄幻、武俠、搞笑、科幻、軍事、歷史、校園、冒險、動作、驚悚。
分析榜單TOP10 發現，玄幻、搞笑、武俠標籤出現的次數較多，這三大類型的內容較受用戶喜歡。
TOP10 IP呈現出的標籤類型以及標籤出現的次數具體如下：玄幻（5）、武俠（2）、搞笑（2）、歷史（1）、電競（1）、戀愛（1）、科幻（1）、軍事（1）、校園（1）。
而統計分析2017國產番劇，以下標籤出現次數較多：
玄幻（24）、搞笑（20）、冒險（13）、動作（9）、校園（7）、戀愛（6）。
IP來源：9個漫改，7個原創，3個小說改，1個遊戲改
IP來源方面，原創IP7部，改編IP13部。改編作品中又屬漫畫改編IP走俏，計有9部入榜，此外是3個小說改編IP和1個遊戲改編。
7部原創IP：少年錦衣衛、雄兵連、墓王之王、凹凸世界、納米核心、禽獸超人、畫江湖
9部漫改IP：狐妖小紅娘、一人之下、武庚紀、快把我哥帶走、血色蒼穹、理想禁區、妖怪名單、開封奇談、我的天劫女友。
3部小說改IP：全職高手、從前有座靈劍山、鬥破蒼穹
1部遊戲改IP：槍神記
事實上，2017國產動畫番劇中，六成為改編IP，四成為原創IP，改編IP中又以漫改IP居多，佔總體27%。
相比製作周期長、市場反響不確定的原創IP，改編IP有著天然的粉絲基礎、開發優勢，而漫畫對比小說、遊戲，憑藉改編的可操性，試錯性低，成為各家改編開發的熱門之選。
此外，我們發現，少年錦衣衛、雄兵連、墓王之王、凹凸世界、納米核心、禽獸超人、畫江湖7部上榜的原創IP中，除了少年錦衣衛是2017年新推出的IP，其餘6部均為有粉絲基礎的老IP，也就是說TOP20裡原創新作只有一部。
發行：多平臺、獨播各佔一半，4部赴日播出
發行方面，多平臺播放、獨播各佔一半，其中4個作品赴日播出。
10個作品多平臺播放的IP：一人之下、少年錦衣衛、從前有座靈劍山、鬥破蒼穹、凹凸世界、納米核心、理想禁區、妖怪名單、畫江湖、我的天劫女友。
10個作品獨播的IP：雄兵連、墓王之王、武庚紀、槍神紀4個IP作品為騰訊視頻獨播，全職高手、狐妖小紅娘、快把我哥帶走3個IP的作品騰訊視頻、bilibili獨播，血色蒼穹在愛奇藝和bilibili放送，開封奇談B站獨播，禽獸超人搜狐獨播。
4部作品中日播出的IP：狐妖小紅娘、從前有座靈劍山、快把我哥帶走、理想禁區。
採取多平臺播放優勢明顯，番劇的播出渠道更多，可覆蓋的人群自然更廣。而採取獨播的番劇多為播出平臺自身培育的IP，獨播則是為了將流量保留至本平臺。
出品方：騰訊系佔據半壁江山
出品方面，榜單上55%的番劇IP（11個）為騰訊系企業（閱文、企鵝影視、騰訊動漫、騰訊視頻等）出品。視頻平臺bilibili、搜狐視頻、優酷出品的番劇IP計6個上榜。
其中，理想禁區採用了製作委員會的模式出品，這是來自於日本的製作模式，在作品推出前各方參與，劃分好利益共同投資的模式。
具體統計數據如下：
11個騰訊系企業出品上榜IP：
全職高手、狐妖小紅娘、一人之下、鬥破蒼穹、雄兵連、武庚紀、快把我哥帶走、血色蒼穹、妖怪名單、槍神記、我的天劫女友。
其中，狐妖小紅娘、血色蒼穹、快把我哥帶走bilibili也參與出品。
優酷聯合凱撒文化、柏言映畫共同出品：少年錦衣衛
搜狐視頻聯合互象、大鵬等公司出品：禽獸超人
製作：視美精典《全職高手》登頂，繪夢5部作品上榜
製作方面，視美精典製作的電競題材動畫《全職高手》位列榜首，成年度熱門。與騰訊動漫內容創作保持密切關係的繪夢動畫成大贏家，團隊製作的五部動畫IP上榜，分別是狐妖小紅娘、一人之下、理想禁、妖怪名單以及與彩色鉛筆、瀾映畫聯合製作的開封奇談。
此外，三部中日聯合製作動畫IP從前有座靈劍山、快把我哥帶走、理想禁區上榜。
IP拓展
IP拓展開發方面，屬榜首的全職高手走得最遠。漫畫於動畫開播前就已推出，同名真人舞臺劇在全國巡演的同時，同名手遊和真人電視劇也正在開發中。
此外，狐妖小紅娘的手遊和真人網劇的開發正在進行中，《一人之下》真人電影將由徐靜蕾執導，《墓王之王》真人網劇則已於去年10月在橫店開機。
特別關注：二次元照進三次元
這一年，全職高手葉修代言了麥當勞新品薯條「就醬」，狐妖蘇蘇在攻佔秋葉原後，回國連置兩家主題咖啡廳，一人之下的馮寶寶被印在薯片筒上，在超市售賣，你去吃個必勝客，可能還會撞見非人哉的各路神仙，二次元界的紅人們紛紛破壁闖入三次元世界。
這類破次元營銷在實現商業價值的同時，還增加了IP的曝光度，在穩定原有粉絲基礎上，吸引到更多潛在用戶。另一方面，此類異業合作相比傳統的廣告投放，成本更為低廉。
做好這類破壁營銷，核心是營銷要符合IP本身形象、氣質，能給IP帶來附加值；其次是在受眾和潛在受眾重疊度高，人流量高的商家或活動場所開展營銷，如和麥當勞、KFC、必勝客、7-11、全家等異業合作，在商場開設餐飲、衍生品售賣為一體的主題餐廳。
點出這一點，主要是和開頭說到的趨勢，越來越多的作品開始營銷自己，方式不一，有的注重粉絲運營打造官方微博公號，有的加強媒體報導注重PR，有的在數據上做文章……不同的市場手段，所需的精力經驗和資源各不相同，這使動畫的戰場，延伸到產品製作之外，無疑會增加成本，同時也給佔據更多資源的出品方拉開距離的機會。
而異業合作的方式，有一定的起點，但是形式更有趣，有其自身的優勢，所以特意點出。（完）